Kuidas ostjad kohanesid ebatavalise, enamasti digitaalse hooajaga

Tavaliselt umbes sel ajal, pärast a moekuu on lõppenud, meie küsige ostjaid tippmoe jaemüüjatelt jagada välimust, mida nad järgmisel hooajal kõige rohkem põnevil on. Aga kuna 2021. aasta kevadine näitamine oli mitte mis tahes viisil tüüpiline, teeme seekord asju natuke teisiti.

Lisaks küsimustele, mida nad ostavad, lasid meil moedirektorid firmadest Ssense, Saks Fifth Avenue, Shopbop, Moda Operandi, Nordstrom ja Mytheresa selle enneolematu hooaja üle järele mõelda. Kõigist inimestest, kes reisivad linnast linna kollektsioone isiklikult vaatama, on see IRL-i suhtlus võib -olla kõige olulisem ostjatele, kes peavad puudutama, tundma ja mõistma asju, mida nad kavatsevad teha varu. Kuna see ei olnud 2021. aasta kevade valik, rääkisid nad sellest, kuidas nad oma tööd muudavad.

Jah, müügi- ja ostumeeskonnad suurepärane tehnoloogia on käeulatuses mille eesmärk on aidata neil oma tööd teha kõikjal. On olemas NuOrder ja Joor, mis mõlemad digitaliseerivad müügisalongi ja tellimuste esitamise protsesse võimalikult üksikasjalikult, samuti loomulikult Zoom, mis võimaldab virtuaalset näosaega disainerite ja nende meeskondadega. Sellegipoolest leidis enamik inimesi, et teevad oma tööd pikamaa-alal ja on keeruline ning arvasid, et miski ei asenda isiklikku ostmist. Teisest küljest märkisid mõned, et see ainult digitaalne hooaeg aitas neil rohkem kaaluda, kuidas üksus e-kaubanduses välja näeb (mis on muidugi olulisem kui kunagi varem).

Lugege lisateavet tippmoeostjate kohta kevadel 2021.

Reiside ja isiklike etenduste puudumise kohta

Iga ostja, kellega rääkisime, rõhutas, kui vähe oli reisimine ja isiklikud kohtumised-ja mitte tingimata heas mõttes-see hooaeg oli kardinaalselt erinev.

"See on olnud väljakutsuv, arvestades, kui olulised on ostja ja lõpptoote vahelised suhted," ütleb Ssense'i naiste rõivaste ostmise asepresident Brigitte Chartrand.

Shopbopi moedirektori Caroline Maguire’i jaoks pani täielikult digitaalne lähenemine moekuule lausa igatsema pidevat ringi jooksmist, alates etendusest kohtumiseni kuni esitluseni. "Minu jaoks on moekuu ilu disainerite ja rõivaste nägemine lähedalt ja isiklikult arutelud oma ostjate ja meeskonnaga uute kaubamärkide üle ning kohvitoomine toimetajate või isegi konkurendiga, " märgib ta.

Roopal Patel, Saksi moedirektor, pole kogu oma tööstusharu karjääri jooksul veetnud hooaja reisi- ja isikunäitusi, nii et pöörduge täiesti digitaalne "oli õppimiskogemus". Sellegipoolest avaldas talle muljet see, mida disainerid mõtlesid oma loovuse digitaalseks väljendamiseks: "Ettekannetesse oli palju mõelnud - alates kunstilistest filmidest ja kureeritud kangastest, lõpetades käsitsi kirjutatud märkmete ja kujundusega läbikäigud. Tundsime tõesti, et moekogukond ja disainimaailm ületavad väljakutsed, millega me kõik selle kogemuse ajal kokku oleme puutunud. "

Ajavööndid võivad ostjate jaoks asja keeruliseks muuta, näiteks kui Ühendkuningriigis asuv Mytheresa moeostujuht Tiffany Hsu üritas jälgida New Yorgi moenädalat. "Kuna maas ei olnud ja ajavahe muutis kõikide otseülekannete jälgimise natuke raskeks," kurdab ta. "Moenädalad on iga kollektsiooni taga oleva sõnumi edastamiseks ülioluline punkt ja ma hindaksin neid muljetavaldavaid sündmusi ja ka isiklikke kohtumisi nii palju kui võimalik. Mitte millegi puudutamine on meie jaoks väga suur väljakutse. Pilt on alati täiuslikum kui see, mida oleksite päriselus näinud. "

Moda Operandi ostu- ja moedirektor Lisa Aikenvahepeal arvas, et digisaated aitasid ajastada. "See võimaldas ajakava muuta sujuvamaks ja tõhusamaks, kuna isegi otseülekande sündmusi võis vaadata veidi hiljem, eriti arvestades ajavahemikku Euroopaga," põhjendab ta.

Virtuaalse ostmise plussidest ja miinustest

"Turgude kohtumiste ajal jagavad kaubamärgid ja disainerid oma ekraani, nii et saate täieliku ülevaate liinilehtedest ja otsinguraamatutest," selgitab Maguire 2021. aasta kevadise ülesehituse kohta. "Mõnel juhul on kaubamärkidel mudeleid (maskides), samas kui teised kaubamärgid tõstavad toote lihtsalt vormist välja. Kui me kollektsiooni läbi käime ja ostja tooteid valib, teen ma kommentaare või ettepanekuid moekontorist POV. "

Hoolimata kõigist olemasolevatest tehnoloogilistest lahendustest, esitas kodust kollektsioonide ostmine mitmeid väljakutseid.

"Kui te ei osale otse-eetris või ei osta isiklikult kohtumisi, kaotate kindlasti kollektsiooni ostmise kombatava kogemuse," vaidleb Aiken. "Rajaetendus või esitlus ja sellele järgnev müügisalongi kohtumine, kus panete kokku eelolevaks hooajaks ostetud ostu, eesmärk on anda füüsilisest tootest võimalikult palju ülevaadet ja kahjuks ei saa seda reaktsiooni või ühendust uuesti luua digitaalselt. "

Sellegipoolest hindas Aiken sarnaselt Pateliga disainerite püüdlusi loominguliseks saada, kutsudes esile eelkõige Loewe kogemuslikku "Show on the Wall" saatjat. Kuid ta ütleb: "Isegi nende väga loominguliste kontseptsioonide puhul pean ütlema, et selle äsja digitaalajastu jaoks sobivat vormingut pole veel välja mõeldud."

Maguire sõnul võib see kõigile Zoomi kaudu uusi ridu vaadata. See võib aga kaasa tuua mõningaid uusi probleeme. "Lahendused üritasid turu kohtumistel üksteisega mitte rääkida, ei saanud puudutada ja tunda väljamõeldisi ja lootes, et mu internet ei katkenud kõigi kodus töötavate inimeste suure nõudluse tõttu, "ütles ta märgib.

Mõned ostjad tõid välja, et digitaalne ostmine aitas neil vaadata tooteid läbi e-kaubanduse objektiivi. Olles ainult veebis, oli Ssense'i Chartrand sellega harjunud. Siiski leidis ta, et protsess on mõnevõrra ebaefektiivne.

"Digitaalne protsess, millega me kohaneme, on üsna aeganõudev ega ole ideaalne viis sellise visuaalse meediumi jaoks töötamiseks," jagab Chartrand. "Kuigi ma ei näe ette, et sellest saab edasiliikumise uus viis, on õnneks erinevad platvormid ja paljud müüjad võimelised kollektsioonidest tugevaid pilte pakkuma."

Ostjad peavad ka ise otsustama kõike, mida otsuste tegemiseks vaja on.

"Brändidega digitaalselt töötades palume võimalikult palju üksikasju ja mõned kaubamärgid saadavad isegi kanganäidiseid," ütleb Hsu. "Mudelivõtete nägemine on meie jaoks väga oluline, me ostame ainult lamedatest võtetest väga vähe ja seda peamiselt kaubamärkide puhul, mida me väga hästi tunneme."

"[Digitaalsed] müügisalongi jalutuskäigud, kus me näeme toodet mudeli järgi, on väga olulised, kuna see võimaldab meil end sobivaks vaadata, skaalat ja funktsionaalsust ning avab vestlusi funktsiooni, skaala ja kulumiskindluse ümber, "lisab Anne Egan, DMP Designer Women asepresident. Nordstrom.

Sellest, kuidas me kevadel riietume

Hoolimata kõigest sellest said ostjad siiski aimu, kuidas nende pakkumine järgmisel hooajal välja näeb. Üks üksmeel oli selles, et kuigi me jätkuvalt hindame mugavust, ei kanna me kevadel 2021 veel dressipükse - vähemalt mitte ainult.

"Me teame, et järgmisel kevadel on meie kliendil see, mida ma praegu nimetan" dressipükste väsimuseks "," kuulutab Aiken. "Selle asemel ehitab ta garderoobi, mis koosneb spetsiaalsetest toppidest, denimist, kudumiskoordinaatidest ja lihtsatest suvekleitidest, mis on mitmekülgsed ja sobivad aiapidu jaoks, või ühest paljudest Zoom-puutealustest. Ta tahab kindlasti mugav olla, kuid ilma esteetiliste piiranguteta. Mugavuse ja moe idee ei pea teineteist välistama. "

Patel nõustub, juhtides tähelepanu "tugevale kohalolekule, mida me nimetame" daamideks, kes puhkavad ", mis on luksuslikum valik kõrgendatud vabaajarõivaid taftanid, tuunikad, rüü ja pidžaamakleit ", mida ta kogu kollektsioonis märkas, mis tähendas voolavaid kleite, lõdvestunud rätsepatööd ja rinnahoidja toppi/lühikesi pükse komplektid.

Nordstromis näeb Egan Zoomist põhjustatud huvi õlgadele suunatud toodete, sealhulgas juukseaksessuaaride, ehete ja sallide vastu.

Maguire tõstab esile disainerite jätkusuutlikkusega seotud meetmete tõusu. "Olen väga põnevil, et kaubamärgid on oma ümbertöödeldud kangaste ja ideede kaudu 2021. aastaks nii tähelepanelikud," märgib ta.

Mis puudutab hooaja üldist hõngu, siis "optimism" oli sõna, mida kasutati üsna sageli.

"See oli väga meeliülendav ja rõõmus hooaeg," ütles Patel. "Mood meenutab suvist põgenemist, justkui tahaksid disainerid meid kevadesse suundudes eemale peksta. Elavate värvide, veidrate väljatrükkide ja klientide uue elustiili kujundamise optimismi abil saame tunda lootust aastaks 2021. "

Ssense’is näeb Chartrand lisaks puhkeriietusele olulist kategooriat pesu, ujumisriided ja korterid. Lisaks ütleb ta, et kleidid müüvad praegu "paremini kui kunagi varem".

"Oleme alati keskendunud juhusliku, kuid kõrgendatud pakkumise loomisele," lisab ta. "Arvestades, et e-kaubanduse müük on viimase paari kuu jooksul märkimisväärselt kasvanud, ei kavatse me oma sortimenti kärpida ega ostusuunda muuta."

Trendide kohta, millesse investeerida

Mis puutub konkreetsetesse suundumustesse ja tükkidesse, mida järgmisel aastal üha rohkem ette tuleb, siis ostjatel on juba ennustusi.

"Spetsiaalsed pluusid on väga olulised, kuna naised hakkavad otsima võimalusi oma riidekappide ületöötamiseks," ütleb Aiken. "Liiga suur, couture-inspireeritud top, mis on kujundatud tagasi teksariidest ja muudest juhuslikest eraldustest, nagu Valentinos näha, Victoria Beckham, Khaite ja Carolina Herrera on järgmisel hooajal võtmetähtsusega.

Aiken lisab, et kudumite riietumine on jätkuvalt kevadine 2021. aasta asi, "alates kitsastest ribi-kampsunikleitidest ja lõpetades koordineerivate eralduste ja kardiganid. "(Otsige neid Khaite'ist, Anna Quanist, Altuzarrast ja Josephist.) Muud hooaja võtmetükid hõlmavad puuvillast popliini ja lina (nagu näha Emilia Wicksteadis) ja tursked sandaalid (Stella McCartney, Staud ja Studio Amelia), vastavalt Moda Operandi ostudele juhtima.

Vahepeal toob Ssense'i Chartrand tähelepanu värvipalettide mitmekesisusele, alates erksatest värvitoonidest kuni maalähedaste neutraalsete värvideni, samuti ruuduliste väljatrükkide, lillede ja heegeldamisteni. Samuti ütleb ta, et jaemüüja kavatseb jätkuvalt tähelepanu pöörata ja toetada uusi disainereid, nagu Nensi Dojaka, Charlotte Knowles, Kwaidan Editions ja Louisa Ballou.

Silmapaistvate kogude kohta 

Shopbopi Maguire kutsub Sea NY, R13, Stella Jean, Preen ja Ulla Johnson esitlema oma isiklikke lemmikkollektsioone kevadel 2021. "Mulle meeldib, kuidas nad kõik tõmbasid kokku tükid, mis on värsked ja hooajaliselt asjakohased, kuid siiski piisavalt juhuslikud, et kanda kodus töötades," ütleb ta.

Hsu oli eriti inspireeritud Loewe'st ja Rick Owensist ning tundis, et akne ja Valentino esitasid mõned kohustuslikud tarvikud.

Pateli jaoks olid see Victoria Beckham, Khaite, Valentino, Dior, Prada, Gabriela Hearst ja Altuzarra avaldasid muljet. Vahepeal meeldis Chartrandile 2021. aasta kevadised etendused filmidest The Row, Kwaidan Editions, Charlotte Knowles, Miu Miu, Wales Bonner, Collina Strada ja Jil Sander.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.