Vastutustundlikult valmistatud rõivaste hinnakujunduse keerukus

Disainer Maggie Hewitt ei võtnud täpselt ette kalleid riideid. Kui Uus -Meremaa põliselanik moekooli lõpetas ja oma kaubamärki alustas Maggie Marilyn, oli ta keskendunud loomisele nii, et kõiki tema rea ​​tegemisel osalevaid inimesi, loomi või taimi koheldaks õrnalt.

Samuti otsustas ta valmistada kvaliteetseid materjale kaunid riided. Tulemuseks on see, et ta võitis teda Net-a-Porter kui tema esimene varumees, pääses ta esikohale LVMH auhind vaid mõni kuu hiljem ja seda müüdi peaaegu igas suuremas luksusjaemüüjas selleks ajaks, kui tema kaubamärk oli aastane.

Kuigi sumin oli põnev, tähendas hulgimüügi infrastruktuur Maggie Marilyni tükkidele aina suuremat juurdehindlust, enne kui need klientidele müüdi. Lõpuks hakkas Hewitt süsteemi kahtlema.

"Mingil hetkel sain aru, et müüme 800 dollari suurust kleiti. Ma ei saaks seda isegi endale lubada! "Ütleb ta New Yorgis kohtudes. "Me räägime tõesti 1% elanikkonnast, kes seda osta saab."

Ja kuigi jätkusuutlikkust ja eetikat kasutatakse sageli kõrgema hinnapunkti (mõnikord õiglase) põhjendusena, ei olnud Hewitt rahul sellega, kui kõrged olid tema hinnad - vähemalt mitte siis, kui ta arvas, kui palju inimesi nagu tema ei saa endale lubada neid.

seotud artiklid
Kas prügila külastamine võiks muuta moetudengid jätkusuutlikumaks disaineriks?
Enamik moebrände ei tea oma süsiniku jalajäljest piisavalt, et neid tegelikult kahandada
Kas teie Greta Thunbergi t-särk aitab kaasa kliimamuutustele?

Need mured olid suur osa Hewitti käivitamisest Kusagil, reedel avaldati uus hooajatu põhitõdede sari. Kui värvilised põhiliini Maggie Marilyni tükid maksavad vahemikus 150–2 195 dollarit, siis Somewhere’i neutraalsed tükid algavad paagi ülaosa eest 45 dollarist ja bleiseri eest 420 dollarini. Hewitt kinnitab, et sama range eetika käib mõlema liini taga olevates tarneahelates ta hoiab kuskil madalad hinnad, müües neid otse tarbijale, mitte hulgi kaudu kanalid.

Ta tunnistab, et need hinnapunktid tähendavad, et kusagil pole ikka veel odav. Kuid Hewitt üritab ületada piiri riiete eest piisavalt laadimise vahel, et ta saaks eetiliselt asju ajada (lõppude lõpuks, kui planeedi vastu lahke olla odavaim variant, seda teeksid kõik) ja muudaksid asjad piisavalt ligipääsetavaks, et vastutustundlikult valmistatud mood ei oleks reserveeritud luksusele klientidele.

„Me nõuame piisavalt, et saaksime tegelikult kõigile tarneahelas osalejatele maksta õiglast elatist - mitte miinimumpalka, vaid a elamine palk - mida nad saavad kasutada oma elu paremaks muutmiseks, "ütleb ta. "Ja piisab sellest, kui meie tarneahelas pidevalt uuenduste tegemiseks jääb üle varu, et vähendada meie mõju."

Hewitti jaoks ei ole võimalik aidata tema tarneahelal oma keskkonnajalajälge aja jooksul parandada. Muidugi, ta võiks hankida oma tooraine odavamalt oma kodust kaugemal Uus -Meremaal, aga kuidas siis kas ta võiks sõita farmi ja pidada vestlust põnevatest uutest uuringutest kliimakasu kohta kohta taastootmine et ta loodab, et maaomanik lõpuks lapsendab? Ja kuidas saaks ta teada, et tema villane elukaaslane mängib lammastele ooperimuusikat, sest ta "armastab neid nagu oma lapsi"?

Kui ta laadis liiga palju vähem, pole tõenäoline, et ta saaks endale lubada oma tükkide süsiniku mõju jälgimist palka eksperdil, kes aitab tal väikese kaubamärgina elutsükli analüüse teha - kuid need on tema jaoks kõik prioriteedid, ka.

Samuti on ta otsustanud jätta Somewhere'i hinnakujundusse piisavalt varu, et toetada a ümmargune disain protsessi. Alates 2021. aastast alustab Somewhere tagasivõtmisprogrammi, mis põhineb Ellen MacArthuri sihtasutuspõhimõtteid, mis võimaldavad meeskonnal oma elu lõpus vanad rõivad uuteks ringlusse võtta. Iga tükk on välja töötatud seda lõplikku ringlussevõetavust silmas pidades.

Kuigi mõned näevad arvatavasti kusagil, et see on endiselt "liiga kallis", võivad teised tagasi lüüa, et kui see võib olla nii "odav", peaksid ka põhiliini Maggie Marilyni tükid odavamad olema. Hewitt tunneb seda pinget ja üritab rõhutada, et need asjad, mis teevad põhiliini Maggie Marilyni tükkideks, maksavad seda, mida nad teevad osaliselt eetika, osalt hulgimudel ja osalt keeruliste konstruktsioonide ja luksuskangaste kasutamine, mis võivad maksta 70 dollarit a meeter.

Ja kuigi ta on valmis oma tehtud valikute juurde jääma, arvab Hewitt, et klientidel on õige luksushindade küsitlemine ja tagasilükkamine.

"Üks asi, mis mind tööstuse luksusosas masendab, on see, et ma arvan, et nad pääsevad palju. Nagu nad lihtsalt lisavad oma tootele suuremaid marginaale, "ütleb ta. "Võrreldes 1000-dollarist T-särki 100-dollarise T-särgiga? Keegi lisab sellele lihtsalt varu; neid pole teisiti tehtud. "

Kas keskmiste meeste väljalülitamine toob kaasa piisava kulude languse, mille Hewitt suudab leida kusagil sama tarbijana nagu Maggie Marilyni jaoks? Näitab ainult aeg. Kuid praegu on tal hea meel avastada uusi viise süsteemiga suhtlemiseks, mis hoolimata omaksvõtmisest võib jätta igatsuse muutuste järele.

"Alustasin oma kaubamärgiga alati, et loodetavasti sellel tööstusel positiivset mõju avaldada," ütleb ta. "On süsteemseid vigu, millest tuleb üle saada."

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.