Milano moenädala kevadel 2020 tänaval. Foto: Imaxtree
Vaid aasta tagasi sai tollal tundmatu Briti disainer ülesandeks taaselustada tema jaoks luksuslik Itaalia kaubamärk helistas "magava hiiglase" ja katapulteerides selle tuhandeaastasesse ajaviitesse ning järsku, ilma et vaid lükkaks edasi Daniel Lee's Bottega Veneta on saanud the hetke kaubamärk.
Enne seda, kui Lee 2018. aasta juunis ohjad enda kätte võttis, oli Bottega Veneta-Keringile kuuluv maja nii tagasihoidliku elegantsusega, et selle mantra oli algselt „Kui teie initsiaalid on piisavalt " - oli kaugel Instagrami ajastu perifeeriast, kes kaldus eelistama logotsentrilisi aksessuaare kaubamärgi naha traditsiooniliselt peene poleerimise asemel kaupu.
2019. aasta kevadkollektsiooni toimetamiseks avalikustas Lee The Pouch: nüüdseks kõikjal leiduva taignast pehme vasikanahast koti, mis näis olevat käepideme kaotanud, kuid pälvis selle käigus moemaailma tähelepanu. Alates veebruarist on Instagrami kõige levinumaid megamõjutajaid pildistatud kotti pesemas käevangus. Selle kuu alguses selle aja jooksul
New Yorgi moenädal, kõikjalolek kott oli vaieldamatu. Sarnaselt rihmaga, ruudukujuliste varvastega Stretchi stiletod ja tepitud Lido sandaalid-rääkimata arvamusi jagavad võrk- ja pahkluu venituspumbad-alates sügisest 2019 tundus olevat kõikjal Spring Studiosist kuni Soho tänavad.See põhjustas kiiresti kahtluse mõjutajate turundusstrateegia osas, millele paljud viitasid sarnane nähtus sellest, kuidas Dior pommitas sotsiaalmeedia maailma omaga taaskäivitatud sadulakott 2018. aastal. "Kuidas on sõna otseses mõttes kõigil uued Bottega Veneta esemed? Kas see on andekas kõigile mõjutajatele? "Kõlab Twitteris üks paljudest skeptilistest hüüetest. Liikusid kuulujutud, et kaubamärk kulutas nende toodete külvamiseks silmatorkavaid numbreid ja nad ei kinkinud ainsatki hinge; Fashionista kommentaaritaotlus jääb kaubamärgile vastamata.
Ülemaailmselt tuntud moeblogija, kes keeldus oma nime avaldamast, on arvamusel, et igasugune kinkimine piirdus juhtivate stilistide, konsultantide ja toimetajatega, mitte sotsiaalmeedia mõjutajatega. Allikas märkis, et Lee esimese lennuraja väljasõidu jaoks ei kutsutud saatesse isegi ühtegi "mõjutajat".
"Ma tean kindlalt, et nad andsid palju stiile ja toimetajaid," ütles isik Fashionistale. "Ma arvan, et see on klassikaline hüpe -masina juhtum täies jõus. Bottega on nüüd jaheduse kehastus, seega on loomulik, et moetüdrukud tõmbuvad millegi poole, mida sellisena tajutakse. "
Näitleja, kes kannab tänaval Bottega Veneta tepitud nahkmulli New Yorgi moenädalal 2020. aasta kevadel. Foto: Imaxtree
Nad jätkasid spekuleerimist: "Paljud mõjutajad" võltsivad "[...], laenates kauplustest, kus on Bottega Veneta, või ostes seda, et nende tähelepanu äratada, sest see on „kuumim” silt ümberringi ja nad tahavad oma huvides hakkama saada armud. "
Tõepoolest, paljud mõjutajad, kes kiirustasid The Pouchi reklaamimist, näisid sarnaseid märgistanud Moda Operandi ja Net-a-Porter seda tehes (võib -olla isegi lihtsalt ümberplaneerivaid fotosid asju, mida nad isiklikult ei omanud). See võib viidata ka sellele, et need mõjutajad kasutasid esemete ostmiseks nendelt saitidelt saadud andekat krediiti.
Kuigi tundub, et keegi ei ole vastavat kasutades otseselt kuulutanud, et tarvikud on kingitused, FTC väljatöötatud protokoll, Bottega Veneta kommunikatsioonijuht on Instagramis mitu korda märgistatud aastast Milano moenädal algasid, juhtivad moeinvesteerijad "tänasid" teda, kui nad oma uusi palasid avaldasid.
Üks on kindel: tundub, et kotikesel on kõik oma võlu all, aga mis see 7-tolline x 15-tolline kätekomm on, mis kõiki nii lummab?
Saint Martinsi keskosa-haritud Lee lihvis eriti oma käsitööd Céline, Maison Margiela, Balenciaga ja Donna Karan. Mõned on märkinud, et kott on rohkem kui mööduv sarnasus Céline'i rahakoti sidur inspiratsiooni saamiseks (kuid on ka tõenäoline, et Lee kaevandas Bottega Veneta arhiivi, nagu iga uus ametisse asunud loominguline juht). Aastal 2005, ajal Tomas Maier17-aastane ametiaeg roolis, reklaamikampaania näitab supermodelli Christy Turlington oma nahkkotiga hällis ta sülle. Samal aastal kandsid modellid oma seletamatuid kotte mööda rada kätes kinni hoides või küünitamata küünarnukite alla.
Ajal, mil Jacquemus toob turule kotid, mis sobivad peaaegu kirjaklambriga ja logomaania Fännipakid valitsevad ülimalt, nende "must-have" vastand on The Pouch. Muidugi aitas teda tõsiselt see, et Lee on pärit Céline'i koolist, panna ta tööstuse radarile Phoebe Philoleinav lahkumine. Üks Lee esimesi tegevusi oli värvata fotograaf Tyrone Lebon, kes oli pildistanud Céline'i kuurordi 2015 kampaania, et jäädvustada Bottega Veneta 2019. aasta kevadised pildid. Hiljem sai tema debüüt rajal üheks hooaja oodatuimaks.
Tiffany Hsu filmiga „The Pouch” ja Bottega Veneta ruudukujuliste nahast sandaalidega tänaval New Yorgi moenädalal 2020. Foto: Jeremy Kang/Fashionista
Tiffany Hsu, Moedirektor aadressil Mytheresa.com ja The Pouchi tähelepanuväärne fänn nõustusid, et "kõik" ootavad selle saate toimumist.
"Õhkkond oli super eriline," räägib ta Fashionistale veebruari showst. "Kui esimesed mudelid rajale tulid, tundsite rahva seas positiivset vibratsiooni ja ma teadsin kohe, et see kollektsioon saab olema väga edukas. Minul oli hämmingus minimalistlik esteetika ja toote hämmastav kvaliteet. "
Ta märkis, et kott "igas suuruses ja värvis" on olnud kaubanduslik hitt ja tundub, et tõestus on pudingis: igaüks neist on kohapeal välja müüdud.
"Pärast Daniel Lee ülevõtmist on nõudlus pidevalt kõrge. Ma arvan, et ta mõistab kaasaegse naise vajadusi ja seda, kuidas ta tahab riietuda, »ütleb Hsu.
Hsu usub, et sotsiaalmeedia edendab The Pouchi populaarsust praegu - "Sa näed neid igal pool ja nad on koheselt äratuntav, "ütleb ta, kuid on kindel, et nad on siin, et jääda ja et Lee tulevased kujundused on samaväärsed himu väärt.
Soovisin näha, mis The Pouchiga nii ahvatlev on, jalutasin selle kesklinnas New Yorgi Brookfield Plaza poodi. Mind tervitas müügiassistent, kes peaaegu ei saanud hinge, kui ta pildistas oma iPhone'is paljariiulid, et need peakontorisse saata. Oma üheksa seal töötatud aasta jooksul pole ta kunagi olnud tunnistajaks midagi sellist nagu praegune raev.
Ta ütles, et tarned jõuavad vaevalt kauplusesse, nõudlus on nii intensiivne. Kotid lähevad tundidega läbi - sordid Mist, Mustard ja Carmello on praktiliselt kättesaamatud - ja kuigi saab pange nende eest tagatisraha, tellimuste täitmiseni võib kuluda kuid.
seotud artiklid
Kas massimõju turundus võib kaubamärkidele tagasilöögi anda?
Kas mõjutajabrändid on võtmeks aastatuhandete kaubamajadesse toomisel?
Daniel Lee kahekordistab oma Bottega Veneta Muse'i kevadel 2020
Ka müügiesindaja ei arva, et see on lihtsalt Instagrami tulemus. Ta märkis üht klienti, kes tungis pärast Saint-Tropezi reisi poodi, et saada kätte The Pouch, sest "kõik" Prantsusmaa üheprotsendilises linnas lehvitasid ühte: tegeliku elu mõjutajad!
Sest Gab Waller, Austraalias asuv isiklik ostja, pole stiimuleid nagu sõnad "välja müüdud". Walleri klientide hulka kuuluvad Rosie Huntington-Whiteley (kes tundub olevat suurim New Bottega fänn üldse), Revolve oma Raissa Gerona, Ouai juuste asutaja Jen Atkin ja mõjutaja Bretagne Xavier. Kahtlemata ütles ta, et Bottega Veneta on olnud tema "kõige nõutum disainer".
"The Pouch'i taotluste sissevool algas veebruaris. Postitasin, et "Bottega efekt on tulemas" ja see poleks saanud olla täpsem, "räägib ta Fashionistale. "Ma tunnen, et Carmello versioon alustas seda kõike ja mais, kui avasin sügisel 2019 kingadelt eeltellimused, siis plahvatas."
"Olen spetsialiseerunud väljamüüdud ja suure nõudlusega toodete hankimisele ning saan kõik hanketaotlused vastu Instagrami kaudu, "selgitab ta. "Sealt töötan kauba hankimiseks paljude rahvusvaheliste kontaktidega. Kui see on leitud, annan oma kliendile nõu ja jätkan tellimusega. See on äärmiselt kiire, eriti Bottega Veneta; Ma ei saa hetkegi kõhelda, muidu müüakse see läbi. See on nende stiilide nõudlus praegu. "
"Ma pole kunagi varem sellist nõudlust näinud ega kogenud ja see ei aeglusta. [Kingad ja kott] müüakse kohe välja, enne kui need veebist või butiikidest välja lähevad. See hõlmab igasuguseid varusid, "täpsustab ta. "Kuna varude tase ja tootevalik on igas piirkonnas erinev, ka teatud piirkondades Saades eksklusiivseid värvilisi viise, töötan iga päev mitme ajavööndi kaudu, et need stiilid minu jaoks tagada kliendid. "
Võib -olla on tootetilgad piisavalt väikesed, et nõudlust kõrgel hoida, või võib -olla me kõik imeme seda, mida ei saa, kuid "New Bottega" buzz on käegakatsutav.
Veel 2018. aasta detsembris rääkis Lee Vogue et Bottega on kaubamärk ", mis räägib keerukast elegantsist. "See on peaaegu vaikne olemine. Vaikus kogu müra sees. Omamoodi vaikus. Minu jaoks on praegu päris rõivaste disainimine põnevam kui moesõnum. "Tundub nii vaikus tekitas lainetuse efekti ja võib -olla rohkem "müra" kui isegi tema või juhid, kes ta palkasid, oodatud.
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.