Foto: Thredupi viisakalt
Üks suurimaid lugusid, mis välja tuleb Covid-19 pandeemia on jaemüügi laastamine-eriti nende ettevõtete puhul, kes tuginesid telliskivimüügile, millest paljudel on see olnud pankrot välja kuulutatud või suletud pandeemia tõttu (vähemalt osaliselt). Kuid isegi kui paljude ameeriklaste jaoks on diskreetsed kulutused kuivanud, on jaemüügi teatud segmendid ilmselt edukad. Üks on online -edasimüük - st saidid nagu Thredup, The Real Real ja Vestiaire Collective.
Teisipäeval avaldas Thredup oma 2020. aasta edasimüügiaruande tulemused, mis koostati koostöös kolmanda osapoolega uurimis- ja analüüsifirma GlobalData, et uurida 28 miljardi dollari suuruste edasimüügirõivaste suundumusi ja suunda. turul. Aruanne illustreerib igal aastal, kuidas tarbijate kulutused liiguvad üha enam kasutatud asjade turg. (Väärib märkimist, et kuigi andmeid koguti koostöös kolmanda osapoolega, esitab need Thredup ja toetab seda.) Selle viimased leiud ei erine. Kuid esmakordselt kajastab aruanne ülemaailmse tervisekriisi ja sellele järgnenud majanduslanguse mõju.
Kuigi 2020. aasta edasimüügiaruande kohaselt peaks laiem jaekaubanduse segment kahanema sel aastal 23%, osaliselt tänu Covid-19, siis eeldatavasti kasvab veebis kasutatud raha 27%. Vaadates kaugemale, prognoosib see, et järgmise viie aasta jooksul kasvab veebimüük 414%, samas kui jaemüük väheneb 4%.
Kõige ilmsem vastus küsimusele, miks ostjad suunavad oma veebibrausereid ja raha praegu kasutatud kaupade poole, on väärtus. Lisaks, kuna inimesed on kodus kinni, on e-kaubanduse saitide sirvimine viis aja veetmiseks.
Thredup leidis, et mai 2020 oli Thredupi uute külastuste jaoks rekordiline kuu ja ostjad veetsid saidil kokku 2,2 miljonit tundi-31% rohkem kui enne Covidit. Samal ajal seisab ettevõte silmitsi enneolematu varude tasemega tänu aruandes nimetatud karantiinile koristushullus. "Selle tulemusena võtab saadetiste töötlemine kauem aega (paar kuud versus paar nädalat).
Slaid: Thredupi viisakalt
GlobalData küsitles ka umbes 2000 tarbijat ja leidis, et enamik vastajaid muutub säästlikumaks Covid-19-le reageerimiseks mitmel viisil, alates riiete parandamisest kuni riiete eelarve vähendamiseni. Samuti leiti, et 44% kavatseb kulutada rohkem kasutatud asjadele, samas kui 66% ütles, et nad kavatsevad kulutada vähem kaubamajadele. Lisaks ütles 52% vastanutest, et nad kavatsevad luksusele vähem kulutada.
Muidugi on väärtus ainult üks kasutatud ostude tajutavatest eelistest - teine on keskkonnamõju. Viimase paari aasta jooksul on kasutatud asjade turundussõnumites toimunud järkjärguline nihe jaemüüjaid jätkusuutlikkuse poole, millel on enam -vähem paralleelne kasvav tarbijate huvi olla keskkonnasäästlik teadvusel. Uuringust selgus, et kuigi ostjad tunnevad end kiirmoe ostmisel süüdi, tunnevad nad end kasutatud asjade ostmisel uhkena. Lisaks ütles 43% vastanutest, et nad kavatsevad järgmise viie aasta jooksul rohkem kulutada säästvatele kaubamärkidele, võrreldes vaid 18% -ga, kes ütlesid seda eelmisel aastal. Samuti leiti, et mida nooremad ostjad on, seda vähem häbimärgistatakse kasutatud asjade ostmist, kuna Gen Z-ers ostavad kasutatud asju rohkem kui ükski teine põlvkond.
Nagu paljud jaeeksperdid, on ka Thredupi president Anthony S. Marino usub, et pandeemia on kiirendanud juba käimasolevaid tarbijakäitumise suundumusi.
"Varjupaik paigas katalüüsis üleminekut internetis ostlemisele," jagab ta ühe näitena, lisades väärtuse tähtsuse teisele. "Tarbijad, kellel võis [kasutatud ostude tegemiseks] kuluda natuke kauem aega, võis Covid neid meie kohtusse lükata." Samuti tunneb ta, et samamoodi tõstis 2009. aasta majanduslangus huvi madala hinnaga jaemüüjate vastu (Nordstrom Rack, T.J. Maxx jne), praegune majanduskriis tekitab huvi taaskasutatud.
Peaaegu igal viisil, kuidas seda tükeldada, tundub tulevik taaskaubanduse jaoks helge.
Slaid: Thredupi viisakalt
Lisaks tarbijate huvidele suurendab jätkusuutlikkuse aspekt investorite ja riskikapitalistide huvi (mitte, et neil saitidel oleks kunagi olnud raske raha kogumine), kes kavatsevad oma ESG varasid kasvatada - see tähendab ettevõtteid, mis vastavad teatud keskkonna-, sotsiaal- ja valitsemistingimustele tegurid. "Seal on palju kapitali, mis otsib [jätkusuutlikkusele] keskendunud äri," märgib Marino.
Samal ajal näevad traditsioonilised jaemüüjad üha enam edasimüügimajanduses osalemise väärtust, mille tulemusel on paljud neist (nagu Walmart) koostööd Thredupiga ja teiste edasimüügisaitidega, nagu The Real Real ja Fashionphile. Marino ütleb, et need partnerlussuhted ei ole pandeemia ajal üldse vaibunud: "Me saame endiselt e -kirju iga päev [alates jaemüüjad], "ütleb ta, märkides, kuidas jaemüüjad näevad oma e-kaubanduse infrastruktuuris väärtust ja võimalust kiiresti töödelda ja loetleda üksused digitaalselt.
Slaid: Thredupi viisakalt
Veel tuleb märkida - ja see huvitab tõenäoliselt ka investoreid - see, et võrgus edasimüümiseks on endiselt palju turuosa. Aruande kohaselt ei ole 82% Ameerikast veel ühtegi riietust edasi müünud, kuid 67% neist on sellele avatud. Eeldatakse, et secondhand kahekordistab oma turuosa kümne aasta jooksul, nõudes (uue) off-price järel suuruselt teist turuosa. Ja kuigi rendi- ja tellimismudelid peaksid samuti kiiresti kasvama, moodustavad need siiski palju väiksemad tarbijakulud.
Saate vaadata täielikku 2020. aasta edasimüügi aruannet siin.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.