Sihtmärk on oma lähenemisviisi pluss-suurusele koos Ava & Viv-ga põhjalikult uuendatud

Sihtmärgil on oma pluss-suurusega kliendibaasist tule alla viimastel kuudel, olles üha enam ärritunud nende valikute puudumise pärast kauplustes ja jaemüüja hiljutise otsuse pluss suurused eelseisvast Lilly Pulitzeri koostööst eranditult veebis.

Mida nad ei teadnud, on see, et Target töötas juba oma esimese spetsiaalse pluss-suurusega liini Ava & Viv kallal. „Otsime pidevalt uusi ärivõimalusi ja see turg kasvab, "ütleb Staget Andersen, Target'i vanem asepresident kaubanduses. „Meil polnud lihtsalt oma õiglast osa; tundsime, et on aeg siseneda sellele turule tõeliselt tugeval viisil. "

Praeguseks Target's pluss suurusega pakkumised on olnud natuke juhuslikud, piirdudes teistes osakondades kaasas oleva tavamõõdus kauba laiendatud suurusega. "See, mis toimus, oli lihtsalt selges vaates, nii et põrandale kõndides ei saanud te suurepäraseid rõivaid ehitada," ütleb Andersen.

Selle tulemusel on Ava & Viv täielikult välja töötatud ettevõttesisese meeskonna poolt, et luua pluss suurusega kliendile üksainus fookus. Esimeses kollektsioonis on 90 tükki, ulatudes teksariidest töörõivasteni. "Me tahtsime, et sellel oleks vaatenurk, kuid see oleks piisavalt lai, et paljud inimesed saaksid seda kanda," selgitab Andersen.

Samuti valisid nad kolm pluss-suuruses ajaveebi-Nicolette Mason, Gabi Gregg ja Chastity Garner-, et konsulteerida liinil ja modelleerida esimest lookbooki. Garner oli eriti huvitav valik, arvestades, et ta juhtis üleskutset boikoteerida Target, kuna ta ei pakkunud pluss-suurusega võimalusi. Jaemüüja võttis temaga Ava & Vivi osas ühendust mõne aja pärast. "Target võttis minuga ühendust ja ütles:" Me ei taha, et te meid täielikult allahindleksite, ja me tahame, et te kaaluksite, mida me välja tuleme, "" ütleb Garner.

"Mul on alati hea meel olla seotud pluss-suurusega rõivaste ja pakkumistega-et nad meid isegi tooksid ja saada meie tagasisidet, arvan, et see on suur samm edasi ja see näitab palju, mida Target soovib õigesti teha, " lisab.

Kõik kolm blogijat nõustusid, et Ava & Vivi parim osa on see, et see täidab sihthinnapunkti pluss-suurusega kliendi vajaduse, mis oli varem olnud tohutu pimeala. „Meil on nii palju tööriideid, klubirõivaid, kuid turul on tohutu tühimik armaste vabaajarõivaste juurde - asju, mida saate oma töökappi sisse segada, aga ka nädalavahetustel kanda, "ütles Mason ütleb. "Ma arvan, et see on midagi, mida klient meeleheitlikult soovib ja mida ta nüüd saab."

Ja kuigi kevadine kollektsioon oli blogijate tuleku ajaks juba valmis, pakkusid nad nõuandeid sügisliinile sobivuse ja disaini osas. "Ma olen tõesti rahul värvide ja noorusliku tundega," ütleb Gregg. "Kindlasti on tükke, mida ma kunagi ei kannaks, ja ma ütlesin neile ka seda - see on see, mis mulle meeldib nendega töötades, nende meeskond on nii vastuvõtlik tagasisidele. Ma näen juba sügise paranemist. "

Andersen kinnitas mulle, et Ava & Viv on igas Target -poes oma spetsiaalsel põrandapinnal ja plaan on tükki iga kuu värskendada. Liinid, mis varem hõivasid pluss-suurusega ruumi-laiendatud suurusega kaubamärke Merona ja nii edasi-, edastatakse nüüd ainult veebis.

Ava & Viv hakkab Target kauplustesse jõudma veebruari keskel ja jõuab Target.com veebruarini. 22. Tutvu täieliku väljanägemisega raamatuga allpool: