Arrive eesmärk on olla puhta kosmeetika läikivam

Glossieri vaieldamatu edu on sillutanud teed a aastatuhandete sihtmärgiga ilubrändide uus laineMõne neist eesmärk on täita turu lünki, mida kiiresti kasvav iluettevõte on veel täitnud. Siiani on enamik neist kaubamärkidest nahahooldus ruumi, järgides teist vanuserühma või esitades rohkem looduslikke koostisosi käsitlevaid väiteid. Kuid uus tulija otse tarbijale juurdepääsetavasse ja puhtasse iluruumi keskendub kosmeetikale.

Nii ülerahvastatud kui iluruum, on Zoe Brenneke, endine brändikonsultant ja ilutoimetaja sellistele saitidele nagu Byrdie ja ja Zoe aruanne, leidis midagi puudu - midagi, mida ta oli otsinud juba ammu enne oma ilukarjääri algust. "Kõik purustaks mind," ütleb Los Angeleses asuv ettevõtja mulle. "See oli" šampanjaprobleemide "võitlus, kus ma armastasin toodet ja tahtsin seda kanda ning ei suutnud kunagi." Aastal lootes leida võimalusi, mis tema nahka ei ärritaks, proovis ta kallimaid tooteid, mis osutusid raisku raha; ja uurimine algusesse, Goop-heaks kiidetud

looduse ilumaailm osutus võrdselt viljatuks. „Ma vabanesin kõigist oma sünteetilistest toodetest; Läksin välja ja sain kõik [Gwyneth Paltrow] soovitatav, "selgitab Brenneke. "Mitte ainult, et ükski neist ei töötanud, vaid see oli nii kallis."

Ta mõistis, et isegi kui koostisosa on looduslik, võib see ikkagi välja murda aknele kalduv nahk. Peale selle jättis pakend soovida. "Minu meelest ei olnud brändi, mis oleks tõhus, biosobiv, taskukohane ja hästi kaubamärgiga, ja mulle tundus see minimaalne miinimum sellest, milline peaks olema bränd tänapäeval, "ütleb ta. Niisiis, ta alustas ühte.

Seotud artiklid
Looduslik nahahooldus on arenev suundumus, mis soovib selgitada loodusliku ilu kategooriat
Glossierijärgset klienti teenindab uus ilubrändide laine
8 tavalist hirmu tekitavat loodusliku ilu turundusnõuet, faktikontrollitud

Aprillis käivitas ta Saabuma: Otsetarbijatele mõeldud kosmeetikatoodete kaubamärk on kahe ja poole aasta pikkuse tootearenduse ja kõigi nende kastide kontrollimise kavandamise tulemus. Ta kogus inglite rahastamisvooru ja pani kokku meeskonna, kuhu kuulus tootearendaja Laura Mercier, pakend ja disain alates Läikivam ja operatsioone alates Deborah Lippman. Ta ja tema meeskond töötasid valemid välja täiesti nullist olemasolevate (mida sellepärast võttis see nii kaua aega), veendudes, et te ei kasuta mürgisuse osas ühtegi kolmest kõrgemat hinnatud koostisosa kaal. Samuti väidetakse, et tooted on hüpoallergeensed, dermatoloogide poolt testitud, parabeenivabad, lõhnavabad, veganid ja julmusevabad.

Tema esimene tilk sisaldab kolme toodet: Naha turgutus, 26 dollarit, on see, mida Brenneke nimetab "nahatooni õhtuseks". See pole päris niisutav kui toonitud niisutaja, palju kergem kui a sihtasutus, kuid pakub natuke rohkem katvust kui nahavärv. "See on kerge, kuid see on tõesti ehitatav; see katab punetuse ja tumedad laigud, kuid see on piisavalt hele, et saaksite selle välja lõigata ja see näitab teie tedretähnid ja kogu head nahka, "ütleb ta. "See on teie igapäevane, põhiline, majast kiiresti välja ja hea välimusega toode." 

Olen seda paar päeva kasutanud ja kuigi ma leidsin, et see pisut kuivab (veenduge, et kõigepealt niisutate agressiivselt ja/või segate seda kerge niisutajaga, kui teil on kuiv nahk), seguneb see sujuvalt ja muudab naha loomulikuks peaaegu täiuslik. Tegelikult arvas üks näojuht kunagi, et mul ei ole meiki seljas, kui ma seda kandsin. Ja kuigi seal on ainult viis tooni- üsna kitsas, eriti postitus-Fenty Beauty maailm - valem on loodud andestavaks või kohandatavaks, see tähendab, et see peaks hästi sobima erinevate nahatoonidega, isegi kui see pole täpne vaste. Ja Brenneke kohta öeldakse, et need viis tooni katavad laia jume: Ta ütleb heledam toon sobib Laura Mercieri heledaima toonitud niisutaja tooni, samas kui tumedam on a sobima MACkõige tumedam jumestuskreem.

Siis on a pronksisaaja, 28 dollarit, mis on mõeldud sooja ja jahe õige tasakaalu saavutamiseks: see on neutraalsem kui oranž või pruun ja sisaldab valgust peegeldavaid osakesi ilma sädemeta. Erinevalt enamikust pulbrilisest pronksist on valem talkivaba. See on armas punane kompaktne. Lõpptoode on ülipehme pronksipintsel, 20 dollarit, oma korduvkasutatava reisikottiga. Kõiki kolme toodet saab osta ka 65 dollari eest. Pakend on vaieldamatult ahvatlev, ületäitunud asendab punakas aastatuhande roosa. Kõik tarnitakse ka armsas läbipaistvas punases plastikust ümbrikusarnases kotikeses, millel on nööp.

Brändi oma veebisait -hoolimata sellest, et see on Google'ile keeruline, tänu Arrive'i mitte-nii-SEO-sõbralikule nimele-on kõik aastatuhande lõksud käivitamine, armsad, noored, õhuvabastatud mudelid, mis kannavad ja demonstreerivad tooteid, ning vestluskeel sans-serifis fonte. Seal on ka üksikasjalikud tootelehed koos kõigega koostisosad ja väited selgelt loetletud. Nimi on inspireeritud budistliku munga tsitaadist ja selle eesmärk on äratada meeldetuletus jääda olevikku, mitte soovida olla kuskil või keegi teine. "Me tahame, et te tunneksite end täna hästi, mitte selleks, et teid varjata või muuta, vaid selleks, et oleks lihtne tunda end oma parima minana," ütleb Brenneke brändi sõnumside kohta.

Ta ütleb, et tal on juba kavandatud järgmised 20 toodet, alustades a esiletõstja kavas käivitada suvel. Pärast seda langeb uusi esemeid iga kaheksa kuni kümne nädala järel. Ta kirjeldab neid kõiki kui "ümbermõeldud põhitõdesid", mille eesmärk on lihtsustada ilurutiine. „Kuidas muuta toodete ostmine lihtsamaks, kuidas muuta see vähem stressirohkeks? Oleme oma koostisosadega tõesti läbipaistvad; tunnete end rohkem volitatud ja haritud tarbijana, "ütleb ta.

Ta soovib jääda otse tarbijale, et hoida hindu mõistlikena ja kontrollida klienditeeninduse kogemust. "Kui me saaksime teate, et keegi sai nahale tõuke ja see plahvatas üle teksade, siis võiksime talle uue saata ja teksapüksid keemiliselt puhastada," ütleb Brenneke. "Ma arvan, et need on asjad, mis loovad tarbijatega pikaajalisi suhteid." Ta on teadlikkuse suurendamiseks keskendunud kinkimisele ja sotsiaalmeediale; Arrive'il on juba kindel 9500 Instagrami jälgijat. Kuid lõpuks keskendub tema suurim tähelepanu toodete tõhususele. "Nad toimivad sama hästi või paremini kui selle kategooria kõige paremini toimivad tooted," lubab ta. "Me kõik tahame, et tooted oleksid teile head, kuid kui need ei tööta nii, nagu soovite, siis lähete lõpuks tagasi."

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.