Foto: Nike viisakalt
Merch naudib endiselt oma hetke moe tähelepanu keskpunktis ja on rohkem levinud (ja nišš) kui kunagi varem. On olemas muusika kaup. Toidu kaup. Meedia brändikaup. Kolledži kaup. Kiriku kaup. Tundub, et kõik ja nende ema kannavad tänapäeval mingisuguseid "kaupu moena" - või elanikkonna arenenumate loominguliste alamrühmade jaoks. Mul on veel üks kaupade kategooria, millest olen kinnisideeks ja tahaksin arutada: väljamõeldud kaup.
Eelmise aasta lõpus ennustas Fashionista, et filmikaubad on a Kauba trend 2019 - Mul ei oleks selle suve vastu ranna jaoks mõeldud Annapurna pesapallimütsi vastu midagi, aga kuigi see on žanriliselt kõrvuti, pole see päris see, millest ma räägin "väljamõeldud kaup". Väljamõeldud kaup on kaubamärgil väljamõeldud logo ja/või loosungiga (märkus: see ei ole sama, mis tegelase lööklause või tsitaat) pärineb maailma sees oma lemmik telesaatest, filmist või raamatust. Seda ei eksisteeri meie reaalses maailmas tõelise kaubamärgi või ettevõttena on omamoodi ületamine päriselu territooriumile, kui see jõuab meie T-särkide ja käekottide peale. Kuidas meta.
Ma ei olnud kunagi eriline bändisärkide tüdruk, välja arvatud Rolling Stonesi tee, mida kandsin kogu aeg keskkoolis-kuigi hangiti Urban Outfittersilt - ja võib -olla veel mõnelt teiselt (Live 8 2005: tuli, nägi, tegi koos UPenni vennikesega, ostis T-särk). Ka mina ja mu sõbrad läbisime keskkoolis vintage-etapi ja otsisime Püha Markuse väljakul poode T-särkide jaoks, mis olid kaunistatud juhusliku New Jersey linna kohaliku torumehe logoga. Kuid nüüd, kui kaup on oma moes renessanssi hakanud, leian end üha enam varem mainitud väljamõeldud kaupade poole. Sest sa tead, mida ma olen alati armastanud? Väljamõeldud maailmad.
Mul on nina raamatus olnud, sest mul oli nina. TV? Filmid? Hull vaatamine ja uuesti vaatamine? Jah, palun, kõik. Väljamõeldud kaup on minu tänaval ja kuigi see on alati olemas olnud, tundub ka see muutuvat jahedamaks, nagu kaup tervikuna. Seda on palju saadaval sellistel saitidel nagu Etsy ja Café Press; Kuum teema müüb a Southside Serpents (võlts) nahktagi, ja veel. Nike teatas äsja kapselkoostööst filmiga "Stranger Things", mis sisaldab nostalgilisi Hawkinsi keskkooli kapuutsi ja dressipükse. Seal on Müüa Jackson Maine'i ja Ally T-särgid digitaalse albumi "Täht on sündinud" ostmisega. Elizabeth Mossi hiljutise filmi "Her Smell" bändil on oma kauplus. Jah, väljamõeldud kaup on ametlikult asi.
Igasuguste kaupade kandmine annab maailmale avalduse teie ja teie maitse kohta. Selle avalduse tegemine võimaldab teil hetkega ühendust võtta kellegagi, kes võib näha teie Shake Shacki tee ja öelda: "Ma armastan ka Shake Shacki! Olgem sõbrad ja sööme burgereid ja friikartuleid! "(Selle suhtluse väljamõeldud kaubaversioon oleks näiteks Los Pollos Hermanos või Bob's Burgers.) Kaubad on lahutamatult seotud fandom, kandes oma fandomi oma keha peal ja seejärel ühendades end kaasfännidega, isegi kui te seda ei sõnasta ja lihtsalt peesitate lühikese vastastikuse tunnustamise hetkel vaikse naeratusega või noogutada.
(Loomulikult ei kanta kõiki kaupu täieliku siirusega; irooniliselt kulunud kaup on ka asi. Sellegipoolest väidan, et isegi iroonilises kauba kandmises on vähemalt mõningane siirus. Seal ühendate millegagi.)
Kauba kandmise fännikomponent jõuab väljamõeldud kaubast rääkides teisele tasemele. Kui kannate Rose Apothecary dressipluusi, ei kuuluta te end lihtsalt saate "Schitt's Creek" fänniks, vaid kuulutate end selliseks fänniks, et saate kõik saate viited, selline fänn, et sisestate end saatesse praktiliselt-käitute nagu elaksite maailmas ja kordaksite tegelikult Davidit ja Patricku poodi.
Pärast eelmisel suvel filmi "Dirty Dancing" kaabli kaudu uuesti vaatamist tundsin end täiusliku Kellermani tee leidmisest, kus Kellerman on väljamõeldud Catskillsi kuurort, kus film toimub. Mis mulle peale tuli? Ma ei ole päris kindel, kas olin sellest veebist otsides teadlik, kuid reaktsioon, mille sain, kui kandsin seda tööle, aitas mul põhjuseid selgitada. Mõned inimesed tundsid mu särgi järgi kuurordi nime ära ja pole liialdus öelda, et nad ehmusid viite tabamisel. Üks kolleeg viipas mulle selle üle metsikult konverentsisaalis tähtsa kohtumise ajal. Ma loodan sarnast reaktsiooni, kui ma lõpuks ostan ja kannan see Mystic Pizza T-särk ja see "Sick Sad World" T-särk.
Tunne, mida minu arvates kõik kaubad, kaasa arvatud väljamõeldud kaubad, kandjale tekitavad, on olemise tunne sisse millegi kohta - olgu see siis moesuund või fandom. Neile, kes on end ühel või teisel viisil kunagi tundnud autsaiderina, on võimas tunne, et olete jagatud fandomiga teise inimesega ühenduses, millegi tõelise või väljamõeldisega. Siin on ka teine külg, ehk siis inimesed, kes seda ei tee saada teie kaubad on seega võõrad - kui teate, siis teate. Mind isiklikult huvitab rohkem see põnev ja geeking hetk, mil saan siduda fännikaaslasega, kui vaadata nina alla kellelegi, kes seda pole. Meile kõigile ei pea meeldima täpselt sama popkultuur. See oleks lihtsalt igav.
Fiktsionaalse kauba lisaboonus, mis näitab selle erinevust tavalisest ol 'merch hullusest ja miks keegi minusugune, kes on alati koos elanud jalg väljamõeldud maailmas igal ajal, kalduks selle poole, on see, et see annab kandjale võimaluse elada väljamõeldud maailmas, mida nad nii armastavad palju. Kas ma tahan 90ndatel Beverly Hillsis elada? Jah, aga see pole võimalik, nii et pean leppima väikese dramaatilise 90210 adrenaliini hooga, mida ma iga kord vaatan minu Peach Pit After Dark võtmehoidja. Sel moel on väljamõeldud kaup nagu eskapismi vorm. Me võime põgeneda omaenda maailmast, olenemata sellest, mis selles toimub, ja elada hetkeks oma väljamõeldud valikumaailmas. Kui sa armastad lugusid (ükskõik millisel meediumil nad sulle jõuavad) sama palju kui mina, on see ahvatlev võimalus. Ka väljamõeldud kaubad kipuvad olema odavamad (ja tõenäoliselt vähem kollektsioneeritavad/kättesaadavamad) kui paljud kõrgmoe/tänavariiete kaubad, mis ilmuvad, kuigi see võib kindlasti muutuda.
Inimesena, kes elatub nendesse väljamõeldud maailmadesse sukeldudes, neid kirjutades, redigeerides ja kommenteerides, pole vaevalt üllatav, et väljamõeldud kaup oleks minu eelistatud kaup. Kui mul on valida reaalsuse ja väljamõeldise vahel, lähen 9/10 korda ilukirjandusse. Kauba kandmine tundub tervislik, mitte hallutsinatoorne viis elada peaga väljamõeldud pilvedes (kuigi mu rahakott ei pruugi täielikult nõustuda).
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.