Cardi B esitleb Fashion Novas: pidu koos Cardiga Los Angeleses. Foto: Presley Ann/Getty Images for Fashion Nova
Kui igavesti 21 ametlikult pankrotiavaldus septembris oskasid kriitikud kiiresti välja tuua selle allakäigu põhjused: füüsiliste kaupluste agressiivne laienemine, mis lõpuks kaotas jalakäijate liikluse; kaotades keskendumise tegelikele moesuundadele ja muutudes üle assortii; ja teadlikkuse puudumine selle kohta arenevad tarbijaharjumused. Nii et kuigi Forever 21 oli languses, tõusid teised kohanemisvõimelised ja kiiremad jaemüüjad, ühendades sotsiaalmeedia e-kaubandusega ning keskendudes kuulsuste partnerlusele ja mõjutajaturundusele.
Kiirmood võib kaubanduskeskuses surnud olla, kuid see õitseb võrgus ja ei kao niipea. See on alati olnud osa meie tööstuse ajaloost - juba 1800ndatel. Kuna ettevõtted arendavad oma tootmistsüklit ja kasutavad uusi turundustaktikaid ja sotsiaalmeedia strateegiaid, on uus Interneti -jaemüüjate põlvkond on hakanud haarama noori tarbijaid, mõned isegi köidavad nende tähelepanu investorid ka. Loe edasi, et saada lisateavet kiirmoe kaupluste kohta, mida nüüd teada saada.
seotud artiklid
Moeajaloo tund: kiirmoe päritolu
Kuidas Boohoo.com vabastab kuni 300 uut toodet päevas
Kas ülikiired moemärgid nagu Fashion Nova rebivad tahtlikult kliente?
Boohoo
Aastakümnete pikkuse kogemusega sellistel tänavavalgustusega rõivaettevõtetel nagu Topshop ja ASOS, asutasid asutajad Mahmud Kamani ja Carol Kane iseseisvalt, et käivitada Boohoo 2006. aastal. Jaemüüja Manchasteri peakorter võib lisada kuni 300 uut toodet päevas Boohoo veebisaidile tänu hästi õlitatud masinale, mis koosneb sisefotostuudiotest, disaini-, tootmis- ja turundusmeeskondadest ning Ühendkuningriigi kohalikest tootmisrajatistest. ostis Nasty Gal 20 miljoni dollari eest, mis pani tollal ebaõnnestunud veebikaupmehe pankrotioksjoni tühistama. Septembris ületasid Boohoo tulud esimest korda miljardi Suurbritannia naela 12-kuulise perioodi jooksul. Financial Times.
Mood Nova
Forever 21 kõndis, et Fashion Nova saaks joosta. Üks Google'i 2018. aasta populaarsemaid moebrände asutas Los Angeleses asuva jaemüüja Richard Saghian kui jaemüügikett, mis pakkus 2006. aastal väljaminevaid riideid, millele järgnes e-kaubanduse käivitamine 2013. Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenneri ja Khloe Kardashiani kaasmärkide abil tõusis Fashion Nova kuulsus kiiresti ja sellest on saanud ülim kaubamärk. "janu lõks"" sobib. Kuid selle kiire tõus on tulnud tagasilöögiga, näiteks mitmekordnesüüdistused indie -disainerite kopeerimine, vastuoluline riietus ja isegi avalik taunimine Kim Kardashian Westilt "räsitud kujunduste" eest.
Lulus
Lulus alustas esmakordselt vintage-butiigina Californias Chicos, mille asutasid 1996. aastal ema ja tütre duo Debra Cannon ja Colleen Winter. 2008. aastaks pöörasid nad oma äri veebis edasi ja otsustasid pakkuda kiiret ja taskukohast moodi 20ndates klientides ning aastate jooksul on Lulus palju investeerinud sotsiaalmeediasse ja võrku turundus. (See oli üks esiletõstmise esimestest kasutajatest ostetavad tooted Instagramis.) Strateegia on end ära tasunud: 2018. aastal kogus Lulus riskikapitalifirmalt IVP ja Kanada pensioniplaani investeeringult 120 miljonit dollarit Juhatus kavatseb aidata oma idarannikul täideviimise keskust kasvatada, uusi kategooriaid käivitada ja rohkem palgata töötajad. Kuigi Luluse pakkumised toimivad moeskaala, tundub, et selle eripära on kleidid ja pruut, kuna need on saidi kodulehel spetsiaalselt esile tõstetud.
Eksinud
Missguided asutas Manchesteris, asutas selle Nitin Passi aastal väikese ärikogemusega, kuid jaemüüja on pidevalt saavutanud edu kuulsuste partnerluse kaudu Sofia Richie, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Mia, Amber Rose ja Pamela Anderson, samuti strateegilised tootepaigutused saidil "Love Island". Viimasel ajal on aga Missguided kogenud mõningaid, julgeme öelda, eksimusi: Jaanuaris seltskond teatatud kaotus 47,7 miljonit Suurbritannia naela, kuigi juhtide sõnul on see tingitud "üleminekuaastast". Veebruaris esitas Kim Kardashian West 2,7 miljonit dollarit kohtuasi Missguidedi vastu, kes kasutas oma nime ja profiili riiete müümiseks, mille ta hiljem juulis võitis. Lõpuks, septembris, Boohoo salaküttinud Missguidedi brändidirektorit asuda oma äsja omandatud sõsarbrändi Miss Pap tegevjuhi rolli.
Päris väike asi
Ka Boohoo vihmavarju all asutatud Pretty Little Thingi asutasid 2012. aastal Mahmud Kamani kaks poega Umar ja Adam Kamani. (Nende isa ettevõte müüdi viie aasta pärast kaubamärgi suureks osaks.) Kahe jaemüüja eristab PLT tõuge Ameerika turule, sealhulgas uus USA peakorter Los Angeleses ja selle esimene New Yorgi moenädala lennurada, mis esitles koostööd räppariga Kallis. PLT tugineb suuresti ka kuulsuste partnerite ja mõjutajate suursaadikute pikale nimekirjale, kus on Richie, Kourtney Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham ja viimati tõsielustaar "Love Island" Molly-Mae Haag.
Printsess Polly
Abikaasa Wez ja Eirin Bryett asutasid printsess Polly butiigina 2005. aastal Austraalias Queenslandis ja viis aastat hiljem oma e-kaubanduse saidi. Sellest ajast alates on sellest saanud teismeliste ja noorte naiste jaemüüja kogu maailmas, debüteerides kuni 100 uut tükki nädalas. 2018. aastal eeldati, et ettevõte teenib kasumit 15 miljonit dollarit, mis on 10 miljoni dollari suurune hüpe 2017. aastal; see samuti müüs 50% osaluse San Franciscos asuvatele ettevõtetele Elevate Brand Partners, kellel on plaanis USA-s laieneda, arvestades, et saidil on jaotis, mis on pühendatud "Kodukandi" (või nimetame me kõik seda praegu "hocoks"?) Kleidid alla 100 dollari, tundub, et see sobib täpselt Ameerika ostjate vajadustega.
Romwe
Vastavalt People.com, "miljonid inimesed on kinnisideeks" "Instagramis armastatud rõivabrändiga" Romwe. (Mõni aasta tagasi aga Buzzfeed ja Vaatleja uuris oma rõivaste ja klienditeeninduse kvaliteeti.) Esmapilgul pole Romwe veebisait, mis on olnud olemas alates 2010. aastast, päris kõige esteetiliselt meeldivam või intuitiivsem kasutajakogemus, kuid tõenäoliselt köidab ostjate tähelepanu asjaolu, et saidi hinnad on meeliülendavad madal. Harva märkate eset, mis maksab rohkem kui 30 dollarit - mõnikord võivad ülerõivad mõnikord ulatuda 60 dollarini. (Lisaks müüakse seda Amazonis, pakkudes tarbijatele veelgi rohkem mugavust.) Lisage asjaolu, et üks enim jälgitud Gen Z'ers Emma Chamberlain partneriks Romwega a tema lemmikteoste kampaaniaja teil on teismeliste sularaha võitmise valem.
Shein
Kord Põhja -Texase ülikooli üliõpilane kirjeldatud Shein as "Forever 21 odavam versioon ilma närviväärt fraasideta ja Ross, kui see oleks steroidide peal." 2008. aasta oktoobris asutatud isehakanud rahvusvaheline kiirmoe e-kaubanduse platvormi eesmärk on hiljutise seisuga oma stiili tõsta: septembris tegi Shein koostööd Riverdale'i tähe Madelaine Petschiga. Sheini oma Sügiskollektsioon 2019ja oktoobris korraldas jaemüüja Pariisis oma lennurada. Kollektsioonis olid uued trendikad tükid-värvikas kunstnahk, loomadega trükitud topid ja ruuduline tviid, nimetage vaid mõned-, mille hind oli vahemikus 5–65 dollarit.
Storets
2011. aastal asutatud ja Koreas asuv Storets on uhke selle üle, et pakub sisekujundust koos kureeritud valikuga teiste Korea kaubamärkide esemeid, nagu Letter From Moon, More Jude ja Nuvo10. Mõned nende trendikate, Instagrami valmivate esemete hinnad on sarnased tänapäevaste kaubamärkidega, näiteks vegannahast trentšmantel kuni 400 dollarini, kuid sait pakub üle 100-dollaristele tellimustele tasuta kohaletoimetamist ja 24-tunnist välklampi reklaamitakse pidevalt Storetsi veebisaidil kodulehekülg. Lisaks jääb suurem osa varudest - kokku veidi üle 1800 - vahemikku 50–100 dollarit.
Tiigri udu
Kimp ühe vanema saidi, Austraalias asuva Tiger Mist asutasid õed Alana Pallister ja Stevie Cox. (Duo on ka mõjutajate lemmikbrändi taga Ma olen. Gia.) Tiger Mist alustas algselt butiigina Melbourne'is, kuid on sellest ajast alates laienenud ja arenenud ülemaailmne online-jaemüüja, kes lisab uusi pakkumisi-enamasti vormis, kärbitud ja alla 75 dollari-kolm korda a nädal. Sarnaselt kõigi teiste meie mainitud saitidega on Tiger Misti edu juurdunud sotsiaalmeedias ja selle kanalites on palju riideid teatud inimeste rühmal, kes kõik näivad jagavat sama. "Instagrami nägu."
Zaful
Hongkongist pärit ja 2014. aastal asutatud Zaful soovib saada "juhtivaks kiirmoebrändiks Internetis". Pole veendunud? Tutvuge saidiga "Meist" leht. Ettevõte teeb isegi veebis palju pingutusi selle tagamiseks, et inimesed sellest aru saaksid see pole tegelikult pettus. Septembris korraldas Zaful New Yorgi moenädalal oma esimest lennurajaetendust, et edendada moetööstuse mitmekesisust ja kaasatust. Mis puutub e-kaubanduse saidil pakutavasse, siis seal on paljunagu 16 000 pluss palju (ainuüksi naisterõivaste kategoorias), mille hind on enamasti 50 dollarit või alla selle.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.