New Yorgi moenädalaga: meeste debüüt, Sundae kooli suitsuvärvid on silt, mida vaadata

Ehkki umbrohu suitsetamisel pole tegelikku riietuskoodi, on olukorraga seotud troop üldiselt seotud õues viibimisega mugavust oma kodus, kandes kõige hubasemat ja rahulikumat riietust-mida Dae Lim loodab, pakub tema uus etikett Sundae kool.

Lim käivitas ametlikult oma "suitsuriiete" sarja 2017. aastal (ilmselt 20. septembril) eesmärgiga luua kvaliteetseid rõivaid ja aksessuaare, mida kanda, kui olete kõrgel. "" Suitsuriided "on meie jaoks olnud tänavariided," räägib ta Fashionistale. "Teeme meelelahutuslikuks kanepitarbimiseks kõige mugavamad T-särgid, kapuutsi ja mütsid."

SEOTUD ARTIKLID

Kuigi Limil pole traditsioonilist disainikogemust - ta õppis Harvardi ülikoolis matemaatikat, et emale meeldida, ütleb ta -, et huvi moe vastu tuleneb tema teismeeast. Limi kolledži- ja kutseaastatel õppis ta Cole Haanis praktikal olles moe ärilist külge ning nõustas McKinsey juures jaemüügimaailma klientidega. Lõpuks hakkas ta töötama VFilesis, et hallata selle äriarengut ja tulusid. Kesklinna jaemüüja ja kaubamärk võimaldasid Limil oma ideed Sundae kooli taga inkubeerida ja nii ka moodi etikett sai alguse osalise tööajaga projektina, et uurida umbrohu ja moe vahelist seost.

Kuigi korrelatsioon nende kahe vahel pole midagi uut (marihuaanalehtede motiivid ja umbrohuga külgnevad tarvikud Fashionista meeskonna postkast igal aprillil), narkootikumide jätkuv legaliseerimine meelelahutuseks on muutnud suitsetamise kuhugi a kasvav luksusturg üle moe ja ilu. Lisaks oleme viimase aasta jooksul käsitlenud käivitamist üks, mitte kaks, aga kolm äsja turule tulnud (ja väga šikkad) meediaomadused umbrohu kohta. Sundae kooli jaoks on selle kergemeelne ja vaimukas lähenemine riiete kaudu - enimmüüdud on a "Nightcap" müts silmusega spliffi hoidmiseks ja a pusa kaunistatud fraasiga "Mul ei pruugi olla sõpru kõrgel kohal, kuid mul on sõpru kõrgel" - on kogunud fänne kogu maailmast ja Highsnobiety Crown auhind parima kaubamärgi "Under the Radar" eest.

Sundae kooli algusaegadel jagas Lim oma aja ühtlaselt New Yorgi ja Korea vahel, kus toimub suurem osa märgi tootmisest. Kuid peagi sai ta teada, et suurem osa müügist tuli USA -st, samuti Kanadast ja Austraaliast hiljuti avas meeskond uue kontori Soho lääneosas, et pühendada rohkem aega oma tugevaimatele kliendibaas. Nüüd kasvab Sundae kooli kaubamärgi kohalolu pärast New Yorgi moenädalat: meeste esmaspäevast debüüti.

2019. aasta kevadel (kaubamärgi 3. peatükk) vaatas Lim Korea ajalugu ning Goryeo ja Joseoni iidsete perioodide avalikke teadlasi. "Me kujutasime ette maailma, kus need Korea teadlased uurisid kanepit ja nautisid erinevaid intellektuaalseid ja loomingulisi kõrgusi, mida nad selle kaudu kogesid," ütleb Lim. Dubleeritud 떨 선비 (Ddul-Sunbi), mis tähendab umbkaudu "Weed Scholar", brändi esimene täisversioon ready-to-wear kollektsioon laiendab "suitsuriideid", hõlmates ka "suitsusuite", mis on inspireeritud traditsiooniline korea keel hanbok kleit ja valmistatud organzast ja nubi tepitud puuvillast.

Peened Sundae kooli noogutamised jäävad alles: ülikonnatakkide sees on kaubamärgi allkirjasaasad, et hoida liigest või kahte; kaubataskud on kujundatud sigaretikarpidena fraasiga „Suitsetav külmavärin”. Kapuutsi, spordijope ja lühikesed püksid on kaetud illustratsiooniga Korea päritolu kunstniku Yeonbuni motiiv, mis näitab lähemalt vaadates Korea teadlasi, kes suitsetavad lugemise ajal või istuvad sülearvuti ja bong. (Limi sõnul googeldavad nad kausi pakkimise kohta.)

Sundae kooli kõrval on hulgaliselt uusi jaemüüjaid, kes plaanivad järgmisel aastal kaubamärki varuda, koos mõne puhkusekoostöö, partnerlussuhte ja selle lisavarustuse valikuga. "Me ei võta ennast tõsiselt ja loodetavasti on see meie riietuses ilmne," ütleb Lim. "Aga see, mida me tõsiselt võtame, on parim kogemus kõrgel ajal."

Vaata Sundae kooli 2019. aasta kevadkollektsiooni allolevast galeriist.

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.