Tiffany & Co. esitab Hiinas aastatuhandete massiivse ja strateegilise näitusega

Esmakordselt Tiffany & Co.. näitusel, ei pea te oma 401K -d kasutama, et sukelduda pimestavatesse kogustesse teemantidesse, sealhulgas kuulsat 128-karaadist kollast teemanti uimastavat seda Lady Gaga kandis 2019 Oscarid, või teha oma hooldatud käest selfisid, modelleerides allkirjaga kihlasõrmuse stiili. Aga sina tahe tuleb broneerida lend Shanghaisse.

Kuna Ameerika pärandist ehete kaubamärk mõtles välja ja kujundas selle avavale ekstravagantsi, mis kannab nime "Visioon" & Virtuoossus, "Mandri -Hiina jaoks - austusega riigi suurimale linnale - ja selle õitsev maitse luksus.

"Shanghai oli [peamine ja ainus valik] asukoht mõnel põhjusel. Üks: rikkalik kultuurilugu. Teiseks on meil siin väga oluline tarbijabaas, "ütles Tiffany & Co. tegevjuht Alessandro Bogliolo. Fashionista eelvaate ajal Ameerika ja Hiina kuulsuste ja mõjutajatega täidetud avamise ees järgmisel õhtul.

Luksuslike ehete kaubamärk on riigis suhteliselt uus-avab oma esimese telliskivipoodi aastal ja kasvas selle aasta seisuga 35 -liikmeliseks, koos kahe uue lipulaevaga Pekingis ja Shanghais. Seega on võimalus luua suhteid kohalike luksustarbijatega, eriti aastatuhandetega, kes

teha 50% luksusostudest Hiinas.

"Inimesed teavad nime ja inimesed seostavad Tiffany & Co -d maailma kõige ilusamate teemantidega, kuid mitte palju enamat," jätkas ta. "Oli palju uudishimu:" Te olete New Yorgi kaubamärk. Kui vana sa oled? Millal kaubamärk asutati? Mis on ajalugu? Millised on väärtused? ' Seetõttu otsustasime selle siin Shanghais saada. "

Mitmetasandilise vitriini kujundus illustreerib Tiffany & Co lugu brändi lahutamatute teemade, interaktiivsete ja kogemuslike elementidega ning mittelineaarse lähenemisega.

"Algul hakkasime mõtlema:" Kuidas me teeme ehtenäituse, mis pole tüüpiline luksusmaja näitus? ' Hakkasime sellest mõtlema kui peatükkidega loost, »selgitas Chief Artistic Ohvitser Reed Krakoff, võitledes nähtavalt vältimatu reaktiivlennuki vastu, millele poleks saanud kaasa aidata tuhmunud meeleoluvalgustus ja rahustav näituse soundtrack, mille on koostanud Shanghais asuv elektro-DJ B6.

Näitus on paigutatud kuueks peatükiks, mis asuvad muljetavaldavas kohas Fosuni sihtasutus kujundanud Foster+Partners ja Heatherwick Studios. Mittetulundusühing on iseenesest hingemattev kunstiteos, millel on kolm pöörlevat kihti bambusest sarnased kardinad, mis ümbritsevad mitmetasandilist hoonet-ühendades ida ja lääne, nagu "Visioon ja Virtuoossus. "

Külastajad sisenevad peeglite saali, et jõuda esimesse sihtkohta "Sinine on unistuste värv", mis on pühendatud värvilistele vääriskivid: safiirid, akvamariinid, Montana safiirid ja tanzaniidid, mille bränd avastas ja turule tõi, ning loomulikult sinised teemandid. Selles toas on ka kohaliku kaasaegse kunstniku Ran JiWei tööd, kelle seinamaaling toob esile kerimisest inspireeritud teemantkäevõrud.

Tähelepanuväärne on see, et ruumi sügavsinine valgustus soodustab äärmiselt selgete, pimestamisvabade fotode (ja bumerangide) tegemist ekraanil olevatest säravatest ehetest. Tahtlik?

"Kindlasti," ütles Krakoff, kes näituse lõpus osutas ka väga Instagrammi mugavale ülegabariidilisele Tiffany & Co. ringbox toolile. (Või pigem jagatav Weibos ja WeChatis, kuna Ameerika rakendus on P.R.C. -s tehniliselt blokeeritud koos Twitteri ja Facebook.) "Näitusel on palju -palju hetki, mis on loodud sotsiaalmeedia jagamiseks ja nende väikeste hetkede loomiseks mäleta. "

Seejärel rändate "The World of Tiffany", mis süveneb sünergiasse brändi ja filmi, kirjanduse, moe ja popkultuuri vahel. Tähtsündmuste hulka kuulub Schulmbergeri kujundatud teemant- ja safiirprofiil "Fleur de Mer", mille Elizabeth Taylorile 1965. aastal (ja hiljem) kingiti arhiivi jaoks tagasi ostetud) ja Jackie Kennedy Onassise rubiinist ja teemandist klippi "Two Fruit", mis anti talle tõukekingiks John F. Kennedy pärast JFK sündi 1960. aastal.

Kolmandas peatükis selgitatakse The Tiffany Blue Booki ajalugu, kus alates selle esmakordsest 1845. aasta Ameerika esimesest postimüügikataloogist on esinenud ainulaadseid käsitsi valmistatud ehteid. Originaalvihikud kuvatakse allkirjaosade kõrval, sealhulgas Jean Schlumbergeri ja Elsa Peretti teosed, mis hõlmavad peaaegu kahte sajandit. (Huvitav on see, et kaaned on aja jooksul arenenud läbi siniste toonide spektri ja mitte ainult pleekimise tõttu.)

Vahepeal tutvustatakse ruumis "Armastus" kaheksat Tiffany & Co kaasamisseadet, mis toovad esile kõige suuremad saadaval olevad pasjanss- ja südamekujulised teemandid. "Me näitame päritolu, kust [kivid] hangiti ja kaevandati," märkis Bogliolo, kes kõnetab Hiina Gen-Z tarbijaid. rõhk sotsiaalselt teadlikul ostlemisel. Külastajad võivad soovida ka selles piirkonnas mängimiseks lisaaega, kirjutades interaktiivsetele sõnumitele ekraanid, mis vooderdavad seinu või proovivad ühes strateegiliselt valgustatud teemantrõngaid selfie-jaamad.

Loomulikult poleks Tiffany & Co lugu täielik ilma Oscari võitnud 1961. aasta filmi austamiseta. "Hommikusöök Tiffany's"Maja tõi välja kunagi varem nähtud pildid Audrey Hepburn stseenide filmimine viienda avenüü lipulaeval (sh jumalik foto staarist ja tema koerast). Ekraanil on Hepburni algne stsenaarium, samas kui video näitab katkendeid koos tema märkmete ja stseenidega filmi ja lähivõtteid Tiffany & Co. hetked.

"Sina on "Hommikusöögil Tiffany's" ja teil on tõesti tunne, et teil on seal Audrey Hepburn, "ütles Bogliolo õhinal.

See segment ühendab ka brändi kinoajaloo Hiina kaasaegse kunsti ja kultuuriga. Skulptor Li Xiaofeng, kellega on samuti koostööd tehtud Louis Vuitton ja Lacoste, tõlgendab uuesti Holly Golightly väikest musta kleiti oma tähistatud purustatud portselanitehnikaga, kasutades Song -dünastia kilde. Skulptuuri kandev mannekeen vaatab Manhattani tänavale - kollane kabiin ja kõik -, mida toetab B6 "Blue River", mis on filmi kuulsa tunnuslaulu "Moon River" ümberkujundatud versioon.

Metafoorilise ajalooraamatu lõpetab näitus, mis on pühendatud loomulikult teemantidele. Pimestavad kaelakeede, sõrmuste ja diademide väljapanekud, sh umbes 1855. aasta pross Prantsuse kroonijuveelide kollektsioonist, 20ndate stiilis teemant- ja pärllehe motiiviga ring Carey Mulligan Baz Luhrmani 2013. aasta värskenduses "Suur Gatsby"ja Tiffany Diamondi dramaatiline järeldus. Harvaesinev polsterdatud säraküünal kaevandati 1877. aastal ja seda oli kantud vaid kaks korda enne Gaga Oscari-hetke-viimati Hepburni poolt 1961. aastal, et reklaamida filmi "Breakfast at Tiffany's".

Pehmed diivanid ääristavad ruumi, kus külastajad saavad kvaliteetselt aega veeta koos väärisdetailidega, mis on pikalt paigutatud voolavat vett emuleerivad kumerad klaasist korpused, mis ühendavad Hiinat ka Ameerika pärandi kaubamärgiga ajalugu.

"" Kuu jõgi "või [Shanghai Huangpu] jõgi. See on teie otsustada, "ütles Brogliolo. Või äkki Hudsoni jõgi? Kuna lõpp -peatuse sissepääs on reproduktsioon ajaloolisest Fifth Avenue lipulaeva art deco lubjakivist, graniidist ja marmorist sissepääsust, Atlase kellast ja muust.

"Tiffany asutati New Yorgis ja New York on maailm. Teil on igasuguseid kultuure, keeli, inimesi. See on sulatusahi, "ütles tegevjuht. USA ja Hiina kaubandussõja ja poliitilise pinge keskel võib kunst ja kultuur olla pehme diplomaatia vorm. Lisaks on Lääne luksuspärandi kaubamärgid olnud edu leidmine nooremate Hiina luksustarbijatega kunsti- ja kultuurinäituste kaudu resoneerimisel.

"Visioon ja virtuoossus" on olnud üle kahe aasta osana brändi suuremast Mandri -Hiina strateegiast, mis on Tiffany & Co. tulevikuplaanide võtmeks. Vastavalt McKinseyaastaks 2025 moodustavad Hiina tarbijad 44% kogu maailma luksusturust. Ja täpsemalt ennustab uurimisfirma Euromonitor International, et Hiina luksuslike ehete turg kasvab aastatel 2018–2023 19%.

seotud artiklid 
Kas Tiffany & Co. võiks läbipaistvama teemanditööstuse jaoks kaalusid kallutada?
Tim Walkeri uus näitus Londoni Victoria & Alberti muuseumis on tema suurim
Christian Diori näitus Londoni Victoria & Alberti muuseumis on 2019. aasta must-see hit

Bogliolo, kes asus tüüri ette 2017. aasta juulis kaubamärgi "elavdamiseks" mahajäänud müügi ajal, selgitas, et "Visioon ja virtuoossus" on üks komponent. Augustis käivitas kaubamärk Hiinas e-kaubanduse, mis ühendas juurdepääsu kaubamärgile veebis, sotsiaalmeedias ja loodetavasti poes. "See on nagu teabe jagamise kolmnurk, kus inimesed saavad tõesti mitmekanalilisel viisil minna digitaalsest füüsiliseks," ütleb Bogliolo.

Näitus langeb kokku ka detsembris debüteeriva Shanghai lipulaeva avamisega, kus asub kolmas Blue Box Café. Brändi esimene söögikontseptsioon, mis pakub võimalust sõna otseses mõttes hommikusööki süüa Tiffany's, käivitati New Yorgi lipulaevas 2017. aasta novembris. See on olnud metsikult populaarne, eriti Hiina luksusostude turistide seas, ütleb mulle Euromonitor Internationali luksuskaupade juht Fflur Roberts.

Kuigi kaubandussõja ja Hiina turismi vähenemise tõttu USA -sse, Tiffany & Co. Ameerika müük Hiina turistidele kukkus eelmisel kvartalil rohkem kui 25%, ei aidanud vahetuskursid. Kuid Hiina valitsus julgustab ka kodanikke kodumaal ostlema, nii et Tiffany suurem jalajälg, nii füüsiline kui ka digitaalne, aitab loodetavasti langust tasakaalustada.

Teine Blue Box Café ja esimene Aasias hiljuti avatud aastal uues 10 000 ruutjalga Hongkongi lipulaevas, mis langes kokku protestidega suuremate demokraatlike vabaduste eest erihalduspiirkonnas, mis suundus 100 päeva tähise poole. Tiffany & Co. -l on Hongkongis 10 asukohta ja ta kaotas viimases kvartalis kuus päeva äri müümisest, ütles Bogliolo tulukõnel augustis.

"See on põhimõtteliselt olnud tarbimise nihkumine Mandri-Hiinasse, kus oleme väga hästi varustatud, sest meil on siin 35 kauplust, nii et see on täiesti korras," ütles Bogliolo.

Lisaks on seal "Visioon ja virtuoossus". Praeguse seisuga ei plaani Tiffany & Co. saadet mujale viia, mis teeb selle ainulaadne ja eriline kogu riigi tarbijatele, kuna Shanghai on Hiina üks populaarsemaid siseturiste sihtkohti.

Bogliolo juhib tähelepanu ka sellele, mis eristab Tiffany & Co -d teistest Lääne kaubamärkidest, kes võitlevad ka osa kasvava luksusliku Hiina ehteturu eest ja kuidas see näitusel esile tõuseb.

"Paljud luksusbrändid seisavad staatuse eest. Nad seisavad uhkeldamise eest. Tiffany, muidugi on teil viimistletud. Sul on väärikus. Teil on ka kõrge hind, ”tunnistab ta. "Aga see on kõik seotud teie elu eriliste hetkedega. Seega on see luksusbränd, mis on rohkem seotud teie isikliku siseeluga. Nii et see intiimne suhe on midagi, mis on Tiffanyga väga kooskõlas kogu maailmas, sealhulgas Hiinas. "

"Visioon ja virtuoossus" on avalikkusele avatud 23. septembrist kuni 10. novembrini 2019.

Täielik avalikustamine: Tiffany & Co. maksis näituse avamise eest mu lennu ja majutuse eest Shanghais.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.