Foto: Imaxtree
Nagu kosmeetika läheb, sihtasutus tavaliselt pole see midagi sellist, mis tekitab samasugust põnevust kui uus huulepulkade sari või eriväljaandega lauvärvipalett. Nagu nimigi ütleb, on see teie meigirutiini alus, millest te kas sõltute, talute või täielikult väldite.
Viimastel aastatel on sihtasutus siiski tähelepanu keskpunkti liikunud. Osa sellest võib omistada sotsiaalmeediale - otsige YouTube'ist otsingut "Kuidas taotleda sihtasutust" ja leiate üle 800 erineva õpetuse. Kaameraga veatuna näiva naha loomine on muutunud kunstivormiks ning sellised mõisted nagu hägusus, filter ja retušeerimine on nüüd tavalised.
Kuna tarbijad on muutunud ilutoodete osas teadlikumaks, on nad hakanud rohkem rääkima ka sellest, mida kaubamärgid peavad tegema, et nende tähelepanu - ja sularaha - köita. Näide A: varjude valik või selle puudumine. Pärast aastakümneid on saadaval vaid piiratud valik toone Fenty Beauty oma kaasava 40 tooni valikuga. Nüüd võitleb iga kaubamärk näo päästmiseks, et pakkuda laiemaid varjundivahemikke.
Kuid nahatooni esitus on vaid BeautyBlenderi näpunäide. Valemid, koostisosad ja tekstuurid on pidanud arenema, et sammu pidada üha tähelepanelikumate iluostjatega. Rääkisime tööstuse ekspertidega, et selgitada välja viis kõige uuenduslikumat suundumust uuel näomeigi ajastul. Loe edasi, et teada saada, kuhu sihtasutus suundub ja kes juhib meid sinna viima.
Pulga vundamendid
Vundamendi algusaegadel, kui stseeni valitsesid sellised kaubamärgid nagu Max Factor, olid täieliku katvusega vundamendid de rigeur. Kuid pulgad, mida tavaliselt seostatakse teatrimeigiga, jäid kõrvale, kuna iluhoiakud liikusid kokku pandud kombinesoonist teie naha-parema mõtteviisi juurde. Kuid tänu indie -uustulnukate ja meigi alustalade segule on pulgad taas stiilis - mõne kaasaegse täiendusega.
Millal Linda Wells, Võlu asutaja ja praegune toimetaja Revlon loovjuht, käivitati inkubaatori kaubamärkLiha, oli ta kindlalt veendunud, et selle peamine jume toode on pulga kujul. "Mulle meeldib nende mitmekülgsus, see, kuidas saate kasutada nii vähe või nii palju kui soovite, viis, kuidas saate neid kasutada peitekreemina ja kohapealse parandusena, mitte ainult kogu näo ümberkujundamisena," ütleb ta. Üks asi, mida ta vana kooli pulgakeste juures ei armastanud? Nende kalduvus tunduda hall, mis oli eriti problemaatiline tumedate nahatoonide puhul. "Me sõnastasime selle ümber Thicksticki sihtasutus mitu korda, et tumedad toonid õigeks saada, nii et nad ei jätnud nahale tuhka, »selgitab ta.
Sest Maybelline Globaalne meigikunstnik Erin Parsons, mitmekülgsus on ka pulgavalemite peamine eelis. "Järjepidevus võib jäljendada naha loomulikku tekstuuri, samas kui katvus võib varieeruda sõltuvalt manustamisviisist," märgib ta. "Mulle meeldib, et saate luua soovitud katvuse sõltuvalt rakendustehnikast - käsn, sõrmeotsad või pintsel." Ta osutab Maybelline'i Super Stay mitmeotstarbeline jumestuskreem, mille ühes otsas on spetsiaalselt kujundatud käsnaots, mis sulab sujuvalt teie eelistatud katvuse tasemele.
Ehitatav katvus
Rääkides levialast, on ka sellel rindel palju uut. Varem oli vundamendil kolm katmisvõimalust: täielik, keskmine ja toonitud niisutaja. Täieliku katvusega valemit oli raske tõhusalt välja lõigata, et muuta see vähem raskeks, nagu ka proovida katta õhukesi toonitud niisutajaid, et muuta need läbipaistmatumaks. Kuid kaubamärgid on tunnistanud, et keskmine tarbija ei taha oma katvuse tugevuse meeleolumuutuste rahuldamiseks osta kolme erinevat toodet. Sellepärast loovad vormistajad nüüd valemeid, mis on spetsiaalselt loodud katvuse loomiseks ja kohandamiseks. Leilah Mundt, ilubrändide arendusagentuuri Crème Collective asutaja, märgib: "Me näeme rohkem reguleeritavat meiki, mis on omamoodi suur" no duh "."
Brändid nagu La Prairie ja Dior on hiljuti oma valikusse toonud ehitatavad sihtasutused. La Prairie prestiižne kanne on Skin Caviar Essence-in-Foundation SPF 25, padja kompaktne, millele on lisatud kaubamärgi allkirja Caviar Water. See on tänu oma paindlikule kattevõimele tänu pigmentidele, mida on töödeldud aminohapetega, mis muudavad selle hõlpsaks segamine, pluss pehme fookusega pulbrid, mis annavad sellele piisavalt ainet, et võimaldada mitut kihti, mis ei tundu rasvane ega paakunud.
Seevastu Dior on oma uue raja nimega kõvasti oma rajapärandit toetanud, Backstage professionaalne esitus rida. Vooditud tekstuur ja loomulik viimistlus on valmistatud rajaprofessionaale silmas pidades nii palju või vähe, kui vaja. See on juba saanud heakskiidu pitseri mõningatelt suurimatelt ettevõtetelt, sealhulgas teatud hertsoginna'lemmik meikar. "Kuna mulle meeldib jumestuskreemi nahale hõõruda, liigub see konkreetne valem hästi ja on ehitatav," ütleb Diori meigikunstnik Daniel Martin (kes ka vastutas Meghan Markle's pulmapäeva ilu). "Ma võin alustada väikese kogusega ja töötada selle soovitud katvuseni."
Looduslik
Kuigi looduslik meik on näinud plahvatuslikku kasvu Viimasel kümnendil tundsid paljud tarbijad, et peavad puhaste koostisosade eest ohverdama jõudluse. Tänu paljudele uutele tehnoloogilistele uuendustele saavad looduslikud kaubamärgid nüüd pakkuda sama kvaliteedi katvust ja funktsionaalsust kui traditsiooniline turg. Brändid on välja mõelnud viisid, kuidas asendada peamised kunstlikud koostisosad botaaniliste ainetega ja pakkuda siiski segunemist ja katvust.
Üks kõrgetasemeline näide: meigikunstnik Gucci Westmanuus Westmani ateljee prestiiž. Neli kuuest jumevahendist on pulgakujulised ja igaühel neist on nahahooldustooted, mis on, nagu ta märgib, "nii puhtad kui võimalik" hetkel ", mis tähendab, et enamasti on koostisosade loend keskendunud taimsetest koostisosadest, kasutades ainult sünteetilisi koostisosi," kus nad on vastutustundlikumad valik."
Ja selles peituvad üks suurimaid väljakutseid loomuliku ümber: selleks, et abielluda esinemisega looduse seisukohalt, peab formulaatorite tööks olema laiem valik puhtaid alternatiive koos. Mundt märgib, et tarbijate nõudlus looduslike toodete järele, mis toimivad samaväärselt sünteetiliste ainetega, on sundinud formuleerijaid oma koostisosade loendeid pikalt ja põhjalikult vaatama. "Kollektiivselt on need laborid sunnitud seda välja mõtlema," ütleb ta. "On botaanilisi koostisosi, mis võivad libiseda ja põrgatada, on olemas säilitamissüsteemid, mis võivad töötada." Ta tunnistab, et see pole veel täiuslik, kuid rõhutab, et uuenduste tegemine ja staatuse parandamine on vormistajate ja laborite ülesanne quo
Sihtasutus talust lauale
Need botaanilised alternatiivid, millele Mundt vihjas, on osa nende enda mikrotrendist, mida ta kutsub "sihtasutus talust lauale". Jah, me teame: tänapäeval arveldatakse peaaegu kõike, mis on isegi kaugelt loomulik talust lauale. Kuid Mundti sõnul on see kontseptsioon meigikategoorias eriti põnev, kuna selle tulemusel tuuakse meie näo põhitõdedesse täiesti uued koostisosad.
Peamise näitena toob ta Austraalia loodusettevõtte Ere Perez. Bränd on äsja välja andnud kaks uut sihtasutust, millest üks sisaldab kinoa ja teine keskendub kaera piimale. "Otsime alati supertoite, mis toidavad ja niisutavad," selgitab Perez, asutaja ja kaubamärgi nimekaim. "Valisime kinoa selle looduslike vananemisvastaste omaduste ja vitamiinide tõttu, mis aitavad nahka parandada. Kaerapiim niisutab, rahustab ja aitab eemaldada lisandeid. "
Ülituva indie -brändi Kosas asutaja Sheena Yaitanes osutab selle trendi algatajaks tervisliku toidu liikumisele. "See, kuidas sihtasutus täna on sõnastatud, meenutab mulle 50ndate toiduainete keemiat, kui teadlased taastaks keemiliselt maitseid, "ütleb ta," ja selle tulemuseks oli kogu see toit, mis ei maitsenud hea. Vundamendiga loob see meigi, mis ei tunne end hästi - see ei tundu olevat osa teie nahast. "
seotud artiklid
Vaba aeg
Nii nagu mood on omaks võtnud kõik asjad kergejõustik, samuti on meik nihkunud lihtsama lähenemise poole. "Praegu on naistel naiste jaoks disainimine," ütleb Yaitanes. "Need on tooted meie enda elustiiliks, mitte keegi teine ei ütle meile, mis on nende arvates ilus. See tuleb meist endist ja mugavus on nii oluline. "
See tähendab kergeid valemeid, mida on lihtne kasutada, nad tunnevad end ilusana, ei kahjusta naha tervist ega libise maha ega kooki. Sellest tulenevalt Kosase toonitud näoõli kontrollib kõiki neid ruute - see on mõeldud kunstlikkuse vastandiks nahaga sobivate õlide ja kasulike mineraalide pulbrite seguga. Yaitanes (kes on ka keemiku väljaõppe saanud) kasutab botaaniliste õlide, mineraalpulbrite ja pigmentide segu, et luua pikaajaline, keskmise katvusega jumestuskreem, mis näeb välja ja tundub nagu nahk. "Me kasutame erineva molekulmassiga botaanilisi õlisid," selgitab ta, nii et need vajuvad erineva kiirusega nahka. "Õlid imenduvad üsna kiiresti, kuid pigmendimolekulid jäävad maha."
Kuigi kõikjal olevaid nahahooldustooteid oleks lihtne koondada mugavuskategooriasse, ütleb Yaitanes, et see konkreetne suundumus ei tähenda hübriidide loomist. „Ma ei vaja meiki, et olla nahahooldus, aga kindlasti ei pea seda olema kahjustav ka minu nahale, "ütleb ta.
Nende kasvavate sihtasutuste suundumuste põhjal on selge, et iluostjad on haritumad ja seega nõudlikumad kui kunagi varem. Jume kategooria on alati olnud keeruline nii tarbijatele kui ka formuleerijatele, kus on selliseid takistusi nagu varjundipiirangud, katvuse erinevused ja pettumust valmistavad tekstuurid. Nüüd, nagu nahahoolduse puhul, on ka ootusi kohandatud valikute kohta, mis sobivad individuaalse eluviisi ja meigikäitumisega. Selleks, et sammu pidada, peavad kaubamärgid mõtlema väljaspool pudelit, et luua tooteid, mida naised tahavad kanda kogu päeva, iga päev. Sest kui sa hakkad kandma midagi, mille kogu ülesanne on imiteerida head nahka, siis on see pagana parem välja näha, tunda ja käituda.
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.