Milline on moenädal, kui töötate disainerite suhetes

New Yorgi moenädal tõepoolest, kuidagi toimub, keset... noh, kõik.

Üks peamisi tegijaid selle muutmisel (sotsiaalse kaugusega ühilduv, Kuberner Andrew Cuomo kiitis heaks) reaalsus on see september IMG, mis haldab kalendrit New Yorgi moenädal: näitused ja nyfw.com. Kui varem kogunesid rahvahulgad Manhattani kesklinna Spring Studiosse, et istuda lennuraja näitustel küünarnukist küünarnukini, seista sisenemiseks järjekorras esitlusi (või sõita liftiga) ja osaleda muudes tegevustes, mida pandeemia ajal on raske ette kujutada, saab enamik uusi kollektsioone avalikustatakse veebis - välja arvatud käputäis otseüritusi, mille külastatavus on piiratud ja toimub väljas (ja mõnel juhul sponsoriks Lowe's). Samuti on saadaval paneelid, videod ja muu sisu, mida saab digitaalselt tarbida ja mis võimaldab disaineritel üritusel osaleda, ilma et oleks vaja tervet rida toota.

Kuigi moenädala staatus, tähendus ja väärtus on viimastel aastatel olnud palju arutelusid/arutelusid/tindi ülevoolamist, võib see olla paljude kaubamärkide jaoks oluline verstapost. Lisaks uue hooaja nägemuse esitamisele võib see tutvustada neid ülemaailmsele publikule ja kinnitada nende häält tööstuses. Ja see võib olla võimalus teha koostööd suure sponsoriga, et aidata nende visiooni ellu viia.

Just seda teeb Noah Kozlowski IMG ülemaailmsete disainerite suhete vanemjuhina: ta tuvastab talendid ja selgitab välja, kuidas varustada neid ressurssidega, mis aitavad neil strateegilise kaubamärgi kaudu kasvada partnerlussuhted. (Mõelge: Blondid x Disney või Rodarte x MasterCard.) Ja see läheb kaugemale New Yorgist, nagu IMG ja selle vanem ettevõte Endeavour toodab moenädalaid ja nendega seotud üritusi kogu maailmas - seega ka "globaalset" tiitel.

Septembri debüütide eel jõudsime Kozlowski juurde, et rääkida tema tööst, kuidas ta suudab disainereid toetada, mida ta otsib uute nimede otsimisel ja palju muud.

Alustuseks, mida teeb „ülemaailmsete disainerisuhete juht”? Kuidas te oma tööd kõige lihtsamalt seletate?

Ma töötan enamasti disaineritega, kes on seotud üritustel osalemisega, näiteks New Yorgi moenädal: näitused ja Austraalia moenädal Sydneys, samuti partnerlussuhetega aastaringselt. Minu ülesanne on tõesti olla avatud suhtlusliinid disaineritega - tundma neid ja mõistma nende ettevõtteid ja eesmärke, nii et kui meil on võimalus, näiteks tuua disainer Sydneysse moenädalale, et teha koostööd brändipartneriga, ma juba tean, kes oleks kõige mõttekam, ja saan aidata neid partnerile parimal viisil esitada tee.

Kuidas te selle tööjoone juurde sattusite?

Olen alati tahtnud moetööd teha. Ma armastan disainereid, kuid teadsin, et ma pole mõeldud õmblemiseks. Niisiis läksin Parsonsisse disainihalduse juurde. Minu esimene praktika oli tegelikult Milk Studios ja ma olin nii inspireeritud toest, mida meeskond pakkus esilekerkivad disainerid, kellest mõned on New Yorgi moenädala tippdisainerid - Proenza Schouler, Alexander Wang, Jeremy Scott.

Ma hargnesin ja töötasin Lanvinis, Yeezys ja CFDA -s. Siis läksin loovagentuuri poolele, aidates meeskonnal välja tuua kõik need lahedad disainerid, kellega ma Milkis töötades töötasin. Ja ma tõesti mõistsin: "Vau, disaineritele on tõesti vaja tuge, sest laheda jama tegemine maksab palju raha." See on tõesti kallis. Ühel päeval sain koos mentori ja minu CFDA praktikajuhendajaga jooke ja ta selgitas mulle kuidas ta just liitus IMG disainerite suhete meeskonnaga ja mainis seejärel, et seal on koordinaator avamine. See lihtsalt kõlas ideaalselt. Nii et järgmine asi, mida ma tean, liitun IMG -ga detsembris ning oleme veebruari moenädala planeerimisel kiired ja raevukad. Neli aastat hiljem olen nüüd kõrgem juht.

Tahan puudutada midagi, mida mainisite - selle kohta, kuidas laheda jama tegemiseks on vaja ressursse. Kas saate natuke rääkida sellest, kuidas saate oma rollis neile disaineritele tuge pakkuda? Kuidas aitate neid säilitada viisil, mis paneb nad tõepoolest pikaajalise edu saavutama?

Meie tööstuse jaoks on veebruar ja september tõesti turundushooaeg. Sellistel üritustel nagu New Yorgi moenädal osalemise eesmärk on lahkuda nende turundusvaradega mida saate kasutada kogu ülejäänud aasta ja kasutada oma müügiks kas tarbijatele või hulgimüüjatele. Mõistame, et lavastuse esitamine on nende disainerite jaoks nii suur ettevõtmine, seega on meie missiooniks toetada disainereid erinevat tüüpi ressurssidega. Näiteks pakume alati juurdepääsu toimumiskohale, et muuta see nende jaoks tõhusamaks. Digitaalse tehnoloogia abil on meil oma sotsiaalvõrgustikes üle maailma ligi seitse miljonit jälgijat, seega [aitame] levitada disainerite sisu ja võimendada nende lugusid. Seejärel sponsorimisvõimalusi meie brändipartneritega.

Oleme aastate jooksul töötanud tõeliselt lõbusate partnerluste ja koostöö kallal. Tõime The Blondsi partnerlusse muusikaliga "Moulin Rouge". Tegime John Elliotti ja Lexusega suurt koostööd. Tegime jäätisega koostööd Alexander Wangiga. Oleme koos Rodartega teinud koostööd MasterCardiga. Oleme aidanud tuua disainereid ka muule turule - näiteks Prabal Gurung, et näidata paar aastat tagasi Berliini moenädalal, samuti Cynthia Rowley Hiinas Shenzhenis. Samuti toetasime Phillip Limi, kes ümbritses tema koostööd FILA -ga, mida näidati detsembris Shanghais.

Teie töö suureneb moenädalal, kuid mida teie töö sellega kaasneb mitte Moe nädal? Millist tuge saate disaineritele aastaringselt pakkuda?

Mitte-Covid maailmas reisiksin ilmselt Londonisse, Milanosse ja Pariisi, kohtudes uute disaineritega, näen, mis seal toimub ja tõesti lihtsalt suhtlen. Ma mõtlen, et [tänapäeval] käin jooksvate kõnede ja videokonverentsidega disaineritega, nii [need, kellel] on selle hooaja plaanid kui ka need, mida ei näidata. Sest ma ei taha disaineriga lihtsalt tehingulisi suhteid luua - ma tõesti tahan neist aru saada ärieesmärke, nii et kui on võimalus, mis on mõistlik, saan aidata neil neid õigesti paigutada partnerid.

Töö algaval hooajal algab tõesti veebruaris. Mõtlen juba septembrile ja kuidas see kureeritud koosseis välja näeb. Seejärel kulutage tõesti aega nende disaineritega suhtlemiseks - kohtumiseks ja kollektsioonide vaatamiseks, sest lõppude lõpuks on see kõik.

Milline näeb teie moenädal teie jaoks välja mitte-Covidi tingimustes?

Etendustele pääsemiseks tehakse kulisside taga palju tööd. See hõlmab tuhandeid inimesi. Tavaliselt on see meie kalendris üle saja rajaetenduse ja esitluse, mis toimuvad Spring Studios ja on toodetud väljaspool. Niisiis teen New Yorgi moenädalal tihedat koostööd disaineritega lavastuste ajal, et nad tunneksid end toetatuna. Meil on hämmastavad tootmis- ja saalimeeskonnad, kes aitavad tõesti kõike teha. Pööran tõesti suurt tähelepanu kollektsioonidele ja mõtlen eelseisvale hooajale, sest New Yorgi moenädal on tõesti aeg uute suhete loomiseks. Veedan aega, et mõelda, kes on järgmine täht. Selle näiteks on Christopher John Rogers - ma armastan Chrisit ja tema meeskonda. Alustasime temaga koostööd tema esimese lennuraja näituse jaoks ja sel hooajal võitis ta lõpuks CFDA/Vogu moefond. Järgmisele hooajale edasi minnes kuulus ta koos mõne suurima nimega kogu ringraja kümne saate hulka. Lihtsalt väike osa sellest loost hoiab mind edasi pärast seda, kui kogu töö, mida me teame, sellesse läks.

Kliendid tulevad meie juurde tõesti meie asjatundlikkuse pärast. Neil on loominguline visioon ja me peame alati leidma uuenduslikke lahendusi, mis aitavad neil seda visiooni saavutada. Ja eriti Chrisil on nii selge nägemus, et kui näete etendust üles ja näete mõju ja riideid, tekitab see minus lihtsalt külmavärinaid.

Ilmselgelt võtab moeetenduse korraldamine palju ressursse ja raha. Kuidas toetate disainereid, kes pole võib -olla kindlad, kas nad saavad endale etendust teha või on see nende jaoks seda väärt?

Disaineritega koostööd teha on nii palju erinevaid viise. Mitte iga meie kalendri disainer ei tee isegi näitust ega esitlust: mõned neist osalevad programmeerimine, mõned loovad tarbijatega kogemusi, mõned avaldavad lookbooks, mida saame võimendada digitaalselt. Iga disaineri jaoks pole universaalset lahendust. Ja iga vestlus on erinev. Tänu meie ürituspartnerite heldele toele, mis ümbritsevad selliseid üritusi nagu New Yorgi moenädal, võimaldab see tõesti disainereid mitmel viisil toetada.

Nagu öeldud, tahame alati mõista, kus on disainerid oma äris ja nende elujõulisust osaleda näiteks New Yorgi moenädalal, sest see on nii kõrgendatud kokkupuute ja nähtavuse periood meie tööstus. Kõige hullem on kulutada kogu raha, kulutada kogu aeg proovide tootmiseks ja siis öelda, ostja soovib midagi osta või toimetaja soovib tükki tõmmata, kuid nad ei saa seda teha nii. Niisiis, me tõesti proovime oma disainerite koosseisu kureerida viisil, mis annab neile nende ärides õigel ajal parima nähtavuse.

Covid-19 on palju muutnud moenädala kogemust-ja ka meie igapäevast tööd, eriti sinusuguse jaoks, kes kohtub pidevalt disaineritega. Kuidas on teie roll muutunud? Kuidas lähenete sellele hooajale?

Sel hooajal näeme moenädala jätkuvat arengut, keskendudes disainerite, sisutootmise, tarbijate ja digitaalse tarbimise toetamisele. Covid on tõesti vajanud meie toetust disaineritele ja disainerite vajadust rääkida oma lugusid uuel viisil ja suhelda tarbijatega virtuaalselt.

Kuigi sel hooajal töötame koos meie disainiplatsil lennuraja formaadis valitud disaineritega, nagu Jason Wu, töötame koos mitme teisega sisuvõtete ja -lavastuste disainerid, aga ka teised, näiteks Monse, kes sel hooajal võib -olla ei näita, kuid osaleb programmeerimine. Olen selle hooaja pärast eriti põnevil, sest iga disainer räägib oma lugu ainulaadsel viisil.

Kuidas avastada uusi talente?

Ma ütleksin, et kolleegid nimetavad mind sageli ambitsioonikaks. Isegi kui meil on kalendris üle saja saate, õnnestub mul kuidagi nendeni jõuda, isegi kui näen alles viimast jalutuskäiku. Ma tõesti pööran kogudele suurt tähelepanu, sest tahan aru saada, kuidas see välja näeb, milline on saate hõngu. Ma veedan nii palju aega Instagramis. Jälgin nii paljusid inimesi - piinlik number, iga kord, kui avastan uue kaubamärgi, jälgin neid. Jagan seda oma meeskonnaga. Jagan oma sõprade ja kolleegidega. Ja hakkan mõtlema võimalustele, kuidas nendega koostööd teha. Tavaliselt olen ma väljas ja kavatsen koosolekutel disainereid, suhtekorraldusmeeskondi, tootjaid ja konsultante välja kutsuda, et saada aru, millega nad tegelevad.

Pööran suurt tähelepanu ka disainikoolidele. Me teeme sageli moenädala raames koostööd Parsonsi, RISD ja Kunstiakadeemiaga. See on parim koht disaineri avastamiseks. See ei puuduta ainult suuri nimesid - see on tõesti tähelepanu pööramine neile, keda te ei tunne.

Mis on asjad, mida tavaliselt märkate isegi väga varakult, kui brändi idee võib siiski olla vaid seeme? Mis sulle tegelikult silma paistab?

Veetsin nooremana nii palju aega ostlemisel. Olen pärit New Jersey osariigist, kuid käisin Manhattanil koolis ja veetsin nii palju pärastlõunaid jalutades Bergdorf Goodmani, Jeffrey ja Barneysi korrustel, mõeldes sellele: mida ma otsin Riietus? Mida ma osta sooviksin? Mida sooviks nende klient osta? Kollektsioonide vaatamisele kaubanduslikuma lähenemise andmine ja tarbijate jaoks atraktiivse mõistmine.

Näiteks keegi nagu Matthew Adams Dolan - ma armastan kaasaegseid Ameerika spordirõivaid, mida ta loob. Ta on nüüd Itaalias ja toodab seda nii hästi, ma ei kahtle, et temast saab tohutu staar.

Kuidas saavad disainerid, kes alles alustavad, IMG radarile pääseda?

Alati, kui kohtun disaineritega - eriti praegu, kui kõik on virtuaalne -, palun alati näha nende brändiraamatuid ja turundusmaterjale. Tahan mõista nende tausta, kogusid ja eesmärke. Olen alati e -posti teel kättesaadav ja mulle meeldib näha sealsete disainerite uusi päringuid. Mul on alati hea meel disaineriga vestelda, isegi kui nad pole mingil üritusel osalemiseks valmis või äkki alles alustavad ja otsivad nõu.

Ma ütleksin, et disainerid tulevad tõesti meie ettevõttesse meie asjatundlikkuse ja juurdepääsu saamiseks erinevatele ressurssidele Endeavouri võrgustikus. Nii et võib -olla pole nad moenädalal näitamiseks valmis, kuid võib -olla on neil mõttekas töötada koos modelli või mõjutaja tugeva kampaania väljatöötamisel, et aidata kaasa veojõu loomisele - ja võib -olla on järgmine hooaeg õige aega. Ja võib -olla vahepeal saame koos luua mingisuguse programmeerimise, mis tõesti aitab rääkida nende lugusid meie suurtele jälgijatele kogu maailmas.
Me ei tee koostööd lihtsalt valmis disaineritega. Me teeme koostööd disaineritega, kes teevad ehtebrändide ja aksessuaaride kaubamärkide ning meessoost rõivaste kollektsioonidega „vaata kohe, osta kohe”. See on ka osa sellest, miks üritust nimetatakse tõesti New Yorgi moenädalaks: näiteks 2020. aasta septembrikuu näitused, erinevalt hooajast, sest me mõistame, et kõik teevad erinevaid asju.

Mis on teie lemmik osa disaineritega töötamisel?

Nende toetamine, eriti rasketel aegadel, on minu jaoks tõesti eriti alandlik. Mulle on alati mood meeldinud. Riiete nägemine ja kellegi karjääri tõstmisel abistamine on minu jaoks väga põnev.

Milline tugi on teie arvates disainerite jaoks kõige olulisem, eriti nende karjääri alguses?

Ma arvan, et kõige olulisem on leida viise, kuidas rahuldada tööstuse nõudmisi oma ainulaadsel viisil ja millel on vankumatu seisukoht, sest sellistel üritustel nagu New Yorgi moenädal osalemine: etendused võivad teid tõesti kaardile panna, kuid see on teie autentsel viisil mis eristab teid ja aitab teil pakki juhtida - ja mis on potentsiaalse partneri jaoks eriti põnev pardal koos.

Seda intervjuud on redigeeritud ja lühendatud.