Treener lõpetab oma kaubamärgi muutmise majaga 5. avenüül

Euroopa disaineritel on oma maisons, Cartieril on selle häärber, Polol on oma baar ja nüüd on treeneril... maja. Nimi Coach House, mida Coach on otsustanud nimetada oma uueks kolmetasandiliseks viienda avenüü lipulaevaks, mis on avatud reedel, on otsustavalt vastu eksklusiivsele õhule, mida projitseerivad luksusnaabrid, Cartierist Valentinoni ja kahjuks Trumpi torn.

"Ma arvan, et treener peaks luksusele teistmoodi lähenema," selgitas tegevjuht Victor Luis neljapäeval poe eelvaate ajal. "Oleme viiendal avenüül, mis on New Yorgi, võib -olla isegi Ameerika, luksuskaupade sihtkoht ja ma tahan, et meil oleks selge vaatepunkt; Ma tahan, et meil oleks soe; Ma tahan, et me oleksime kutsuvad; Ma tahan, et oleksime isiklikud. "

See tähendab, et Coach House pole just ema-ja popp pood, kuigi Luis naljatas, et pani välisuksele kella, mis kõlab, kui inimesed sisse astuvad. 20 000 ruutjalga juures on see brändi suurim kauplus maailmas. Muljetavaldavate elementide hulka kuuluvad lai mustast terasest ja betoonist trepp, klaasiga suletud lift ja muud tipptasemel, kuid samas klassikalised arhitektuuri- ja disainidetailid. Kummalisemal küljel seisab sisenedes silmitsi silmatorkava 12-jala dinosaurusega skulptuur, mis on valmistatud Coachi käekottidest ja mehhaniseeritud konveierilindile, mis on paigaldatud koos Coachi toodetega ülemmäära. Teisel korrusel rõhutab meeste rõivaste sektsiooni suur puidust kaasaegne skulptuur, mis pärineb Central Parki ikoonilisest kivist.

Muud Coach House'ile ainulaadsed kontseptsioonid peegeldavad tööstuse näilist kohandamisbuumi, näiteks valdkond, kus luua oma Coach Rogue käekott ja Coach House Workshop, kus pakutakse mitmeid viimistlusteenuseid, sealhulgas monogrammitööd - mida saab teha kohapeal. käimas. Treeneri kui nahatootja pärand on esile toodud eespool nimetatud teenuste kaudu ning laias valikus brändi ajastutruudest klassikalistest koti stiilidest. Ja kuigi Coach on peamiselt tuntud nahktoodete poolest ja teenib endiselt suure osa oma tuludest, Vevers on vaieldamatult ahvatlev (eriti need hubased lõikavad mantlid) sügis kandmiseks valmis antakse ka korralik summa kinnisvara.

Kuid suurim (tahtlik) kaasavõtmine on see, kui palju vibe erineb teistest kauplustest, mis vooderdavad Fifth Avenue'i, millele selle saidi toimetaja kunagimaakividest dressipüksid, et näha, kas kaaslased oleksid talle toredad. "Sellel on ka Ameerika lähenemisviis," ütles Luis. "Me ei pea eksklusiivsust; me ei räägi asjadest, mida inimesed ei saa puudutada ega tunda või mis on nii kallid. "Loomulikult on midagi öelda selle kohta, et kauplus on peal Viies avenüü, kõigi nende umbsete Euroopa luksusbrändide kõrval, millele Coach tahab olla lahe, seostatav Ameerika alternatiiv.

Poe debüüt annab märku treeneri 75. juubeliaasta lõpust ja hetkest, mil selle pikad ja kurnavad pöörded on lõpuks hakanud haarama. Stuart Veversi palkamisel Loewe'ilt teha reklaamikampaaniates koostööd Steven Meiseli ja Karl Templeriga, hakkab näitama NYFW ajal, vähendades poes reklaamimist ja viimati vähendades oma kohalolekut kaubamajades, Luis töötas treeneri kuvandi tõstmiseks ja saada moekogukonnalt heakskiitu. Tal on see õnnestunud nii müügi taastamisel. Coach House, mis avati ka Londonis ja mis tõenäoliselt ilmub teistesse "võtme moepealinnadesse" üle maailma, Luisi sõnul on see mõeldud selleks, et aidata Coachil konkureerida nende Euroopa luksusbrändidega, andes samas teada, et see pole nii üks. "Mõned Euroopa kaubamärgid nimetavad seda traditsiooniliseltmaison. ' "Maja" on soe Ameerika viide, "märkis ta. See on ühtlasi mõeldud nii kaasaegseks kui ka klassikaliseks, nii et enamik tehnoloogiat on kulisside taga, et kaitsta poe sooje vibreid, mis peegelduvad isegi valge valguse asemel kollase valikus. "Tahame, et nurgapealne pood säraks nagu nostalgilise kollase valguse majakas."

Kui rääkida nostalgiast, siis dinosaurus, mille Vevers mõne oma varasema maja kujunduse sisse lülitas ja millele on nüüd antud nimi (Rexy) ja sugu (naissoost), on kõikjal: ülalnimetatud 12-jalasest nahaskulptuurist, ehetest, nahktoodetest, võtmehoidjatest ja erinevatest dekoratiivsetest osadest oskused. "Sellel pole midagi pistmist meie pärandiga," selgitas Vevers ja parandas end seejärel: "Ta, Peaksin ütlema. See oli lihtsalt midagi, mida ma ise tundsin ja disainimeeskond tundis emotsiooni ning meie klient on samaga reageerinud ja jah, on üllatav, et täna on Coachi maskott dinosaurus nimega Rexy, kuid ma arvan, et see on omamoodi lõbus. "

Lisaks Rexy'le on Vevers andnud treenerile oma kantava, kuid samas šiki valmis esteetika, mille moeinimesed ja kuulsused on kogu südamest heaks kiitnud. kliendid reageerivad käivitamisele hästi. Kas Coachi brändi ümberkujundamine on lõpule viidud? "Nüüd on keel, mis on järjepidev ja selge," märkis Luis, kuigi nii tema kui ka Vevers arvavad, et on veel palju tööd teha.

Järgmine on brändi esimene kahekordse soo raja näitus, sealhulgas naiste kukkumiseelne ja meeste kukkumine 2017. aasta detsembris. See tähistab esimest korda, kui bränd on New Yorgis mehi näidanud (tavaliselt Londonis), ning tähistab ka uue poe avamist ja 75. aastapäeva. Isegi kui treeneri lähedus Trump Towerile, kus protestimine on juba toimunud maksis mõnele naabrile miljoneid, võib asjadele siibri peale panna, vähemalt on oodata "valgusmajakat".

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.