Sügiseks 2021 valmistab Jonathan Cohen selliseid tükke, mida soovite igavesti hoida

Covid-19 sulgemise alguses New Yorgis, Jonathan Cohen otsustas, et ei tooda oma 2020. aasta sügiskollektsiooni, mille ta oli esitlenud New Yorgi moenädal selle aasta alguses. Varsti pärast seda otsustasid disainer ja tema kaasasutaja ning äripartner Sarah Leff jätta vahele ka 2021. aasta kevadhooaja.

"Me lihtsalt tundsime, et see ei lõpe niipea ja me peame asjades targad olema," ütleb Cohen.

Asi pole selles, et bränd poleks välja andnud midagi viimase kolmeteistkümne kuu jooksul. Nagu paljud teised disainerid, pöördus Jonathan Cohen maske teha kanga jäägiga varasematest kollektsioonidest läbi Stuudio varakult sulgemisse. Sellest ajast alates on ta teinud koostööd Tidal New Yorgiga plätud, Gigi Burris edasi juuste aksessuaarid, Carolina Bedoya edasi padjad ja Dempsey & Carroll edasi statsionaarne. See hoidis oma virtuaalne lillepood äri. See kujundas T-särgi president Joe Bideni kampaania eest ja loomulikult riietatud esimene leedi dr Jill Biden avamise eelõhtul.

Sellegipoolest võimaldas valmisrõivaste paus-Jonathan Coheni leib ja või-disaineril ja tema äripartneril muudatusi teha mida oleme tahtnud teha väga pikka aega "ja küsida endalt sügavaid eksistentsiaalseid küsimusi selle kohta, miks nad teevad seda, mida nad teevad teha.

"Me kõik teame, millised probleemid olid tööstusel, alates väikestest kaubamärkidest kuni suurte kaubamärkideni, juba enne pandeemiat," ütleb Cohen. "Me tundsime, et me ei võta seda hetke ja sellega mitte kohtuda oleks ajaraiskamine."

Üks suur muutus, mis juhtus kulisside taga, oli see, et Jonathan Cohen on viinud oma tootmise Itaaliasse, kus see juba trükkis ja kudus oma kangaid. "Viimastel aastatel oleme tõesti hinnanud kogu meie protsessi, tsüklit ja suhteid," ütleb Leff. "Kõik oli tehtud New Yorgis, kuid luksumist oli palju." Nad rääkisid juba selle sammu tegemisest 2019. aastal ja pandeemiast lihtsalt kinnitas otsuse ja "pani asjad liikuma". Tulemus on kahekordne: kaubamärk suudab pakkuda uut meisterlikkuse taset ja ettevõte suudab vähendada osa oma üldisest süsiniku jalajäljest, kuna ta pidi varem oma tekstiilid sealt USA -sse saatma ja seejärel Euroopasse tagasi müüma. piirkonnas.

"See eelmine aasta on olnud fenomenaalne, et saaksin klientidega suhelda," ütleb Leff. "Iga kord, kui midagi avaldame, saame neilt pidevat tagasisidet sotsiaalvõrgustikes või e -posti teel... Oleme väga põnevil, et saame lõpuks kliendi meie platvormile tulla, sisseoste teha ja kuulda otsest tagasisidet selle kohta, mida nad tahavad, mida nad tunnevad puuduvat ja mille pärast nad meie juurde tulevad. " 

Kodus aega veetes, keskendudes meie lillepoele ja mõeldes tõsiselt sellele, mida see kõik tähendab, ütleb Cohen, et temast on saanud "oleme oma visioonis kindlamad ja kahekordistame oma tegemisi disaini ja sotsiaalse vaatenurga alt." See, the käimasolev Covid-19 vaktsiini kasutuselevõtt USA-s ning inimeste kasvav soov end uuesti riidesse panna pani ta ja Leffi tundma end kindlalt, et sügis 2021 on õige aeg tagasi tulla.

Muidugi on maailm väga erinev sellest, mis oli siis, kui Jonathan Cohen viimati kollektsiooni avalikustas - nagu ka see, kuidas inimesed tahavad riietuda. Pandeemiajärgse garderoobi kujundamisel oli väljakutse välja mõelda, kuidas brändi esteetika praegusesse aega sobib. "Peame põhimõtteliselt õpetama inimestele uuesti riietuma," ütleb Cohen. "Niisiis, laseme vabaneda kõigist sebimistest - tehke sellest kleit, tehke nööp üles, koristage veidi kujundeid."

Nii leiate sügisel 2021 lihtsad ja hästi kujundatud siluetid, mis on valmistatud oskuslikest kangastest ja mida soovite pikka aega hoida ja kanda. Cohen ammutas oma lapsepõlvekodus San Diegos veedetud ajast palju inspiratsiooni, nii et leiate autobiograafiline puistatakse kogu rida: Mõnel kimpudel on õitsemine, mille ta aiast leiaks; kleidi vikerkaartriibud viitavad tema magamistoa Pink Floydi kaanekunstile; mõned lillelised ja Dalmaatsia kohapealne print olid inspireeritud 1998. aasta filmist "What Dreams May Come", mida ta karantiini ajal vaatas.

Muude esiletõstmiste hulka kuulub teksariietus, mis on kaunistatud käsitsi maalitud lilledega ja mis on valmistatud surnud materjalist Carolina Herrera kangad (New Yorgi kaubamärgi kaaspresident oli Cohen ja Leffi mentor CFDA kaudu)Vogue Fashion Fund), voolavad trükitud kleidid, millele on lisatud sallid, mida saab stiilida mitmel viisil ja uued riffid dr Bideni nüüdseks kuulsal mantlil.

"Meile meeldib teha ilusaid tooteid, mis jäävad teie kappi," ütleb Cohen. "Nii hullumeelsed kui meie trükised võivad olla, on need ajatu, sest see jääb alati olema see trükitud kleit." 

Edaspidi loodab Jonathan Cohen tutvustada uusi kollektsioone lähemal sellele, millal kliendid saavad seda veebis ja jaemüügipartnerite juures osta. Tooted avaldatakse nüüd väikeste tilkade kaupa, mis viib hooajani, millele nad vastavad. Sügiseks on sel kuul langus, juulis langus ja septembris langus koos täiendavate eripaladega, mis kannavad nime "top-off", siin ja seal. "Selle uue süsteemi lõppeesmärk on tõesti kontrollida, mida me teeme," ütleb Cohen.

Samuti on uus alamrida nimega JC Basics, mis koosneb kolmest trükitud osast-sääristest, pikkade varrukatega särk ja drapeeritud kleit, saadaval suurustes XS kuni XXL ja mis on valmistatud masinpestava Taunima kangast ja kõik alla 500 dollari - see on iga tarnega kaasas. (Esimesel tilgal on tantsiv tulbitrükk.)

Sarnaselt käputäiele stuudio ja meie lillepoe kaudu pakutavatele toodetele loob JC Basics potentsiaalsetele klientidele veel ühe sisenemispunkti Jonathan Coheni kaubamärgi ostmiseks. See on olnud eriti oluline viimase aasta jooksul - ja eriti pärast seda, kui dr Biden pani kaubamärgi ülemaailmse tähelepanu alla õhtul enne president Bideni ametisse vannutamist (ja mõnikordaaastast).

"Meil kirjutasid meile õpetajad, kes tundsid seost [doktori Bideni mantliga] ja olid Bideni pärast nii põnevil olla ametis, kuid ilmselgelt ei ostnud nad sel päeval midagi selga, mida ta seljas kannab, "ütles Leff ütleb. Mask, näputäis või mis tahes muud väiksemad esemed, mida bränd müüb, "see on midagi, mida nad paneksid iga päev selga ja tunneksid seost ning miks nad on uue administratsiooni üle uhked."

"Me saame äkki inimestelt need keskmised 250 dollari suurused tellimused ja tavaliselt pole meil isegi selle jaoks jaemüügis olevat kleiti," ütleb Cohen. „Inimesed tellisid mantlit veel ette, aga see on väiksem bassein. See toob inimesi brändi sisse viisil, mida me pole kunagi varem kogenud. "

Coheni ja Leffi jaoks tähendab see ilu toomist oma klientide ellu. "Sellepärast tundsin, et meie kaubamärk on praegu nii tähtis," ütleb Cohen, "me peame uuesti unistama, leia sellest kõigest rõõmu ja oska naeratada isegi kõigi nende raskustega, mis inimesed on läinud läbi... Ma tõesti tahtsin seda riietesse panna, et anda meie ja potentsiaalsetele tulevastele klientidele selline nägemus. "

"Meil on lihtsalt hea meel inimesi uuesti riidesse panna," ütleb Leff.

Vaadake allolevas galeriis Jonathan Coheni sügise 2021 kollektsiooni iga välimust.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.