Treeneri 2017. aasta kevade lennurada. Foto: Brian Ach/Getty Images
Treeneri pööre on ametlikult edukas, koos brändi aruandlusega veel üks suurepärane eelarve kvartal See tõi 2016. aasta lõpus kahekohalise tulu. Teisipäeva hommikul toimunud sissetulekukutsel krediteerisid Põhja -Ameerika president ja treener Andre Coheni turundus Stuart Veversi juhitud 1941. aasta liin müügi suurendamise eest.
"1941. aastale vastab kaks tarbijarühma - loomulikult on uusi tarbijaid, kes ei olnud varem kaubamärgiga seotud," ütles Cohen. "Veelgi üllatavamalt leiame, et meie logo õitseajal lahkunud kaubamärgi juurde naaseb palju aegunud tarbijaid, kes tulevad tagasi 1941. aasta alahinnatud nahaesteetika tõttu."
Hoolimata asjaolust, et mood aitab müüki suurendada, ei ole Coachil kavatsust edasi liikuda rõivastepõhisele kaubamärgile. Tegevjuht Victor Luis lubas, et käekotid ja nahktooted jäävad isegi kaubamärgi kompetentsiks kui Coach laieneb teistesse kategooriatesse ja hakkab läbi ehitama luksuskonglomeraati omandamised. "Me ei ole huvitatud põhitegevusega tegelemisest," ütles ta kõne peale.
Lisaks Coach Inc. ostuga väga rahul Stuart Weitzman, kaubamärk, mida nad peavad ülemaailmse luksusturu eeliseks. Tegelikult mõjutavad need kaks kaubamärki sel aastal üksteist: Stuart Weitzmanil on plaan laieneda käekotid lähitulevikus ning Coach kavatseb oma jalatsilitsentsi tagasi võtta, tuues kingade disaini ja tootmise majasisene. Tsiteerides 80 miljardi dollari suurust ülemaailmset ärivõimalust, ütleb Luis, et jalatsid, käekotid ja ülerõivad on kaubamärgi põhirõhk. Need kolm kategooriat määravad ka Coach Inc. edasised omandamised.
"Kui me mõtleme omandamistele väljaspool Stuart Weitzmani, oleme oma kapitali jaotamise strateegias juba aastaid olnud väga järjekindlad," ütleb Luis. "Oleme olnud põnevil, mõeldes kolmele kategooriale, mis on meie arvates meile kõige lähemal ja moekategoorias kõige bränditud, ning see oleks meie strateegia. Meid ei huvita pöörded. "
Ja kuigi mõjutajaturunduse tulevik võib muutuda, on see osutunud suurepäraseks edukaks treenerile, kes kavatseb mõjutajate külvamist jätkata. 2017. aastal on nende kõrval turul üks suurimaid mõjutajaid: Selena Gomez, kes teatas koostööst kaubamärgiga eelmise aasta detsembris. Treener on põnevil, et Gomez "võimendab" Coachi sõnumit sotsiaalmeedia kaudu ja kui Instagrami jälgijate arv on praegu 108 miljonit, on ta selles valdkonnas kindlasti kindel panus.
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.