Kuidas tööstuse tipptasemel väljaanded valivad oma aasta tossu

Veel novembris kogunesid tuhanded tänavariiete ja tossude entusiastid Long Beachi konverentsikeskuse suurele ballisaalile ComplexCon, kus ekspertide kogu arutaks - ja seejärel krooniks - 2017. aasta aasta tossu. Vaid kaks korrust allpool seisid tuhanded teised üksteise peal järjekorras, et saada võimalus kingi (ja riideid) nii eksklusiivseks politseinikuks, et nad tõid mõned külalised pisarateni. Janutase oli kõrge, kuid ehe elevus ja elekter samuti.

Kompleks on tossude autoriteet, kuid tänapäeval tilk-läbimõeldud jaemüügimaastik, see pole ainus meediaväljaanne, mis hoiab silma peal õitseval tossuturul. Jalatsite uudised, Hypebeast ja Kõrge ärevus, vastavalt Los Angeleses, Hongkongis ja Berliinis (igal ettevõttel on ka eelpost New Yorgis), valib kumbki oma aasta tossu. Aastal 2017 oli suur võitja üldiselt Valge x Air Jordan 1 alates Virgil AblohKollektsioon "Kümme" Nike, aga mis puutub iga väljaande valimisprotsessi, siis kuidas nende arutelud erinevad?

"Meie aastalõpu Highsnobiety Crownsi ketside nimekirja puhul oli peamine küsimus, mida ma tahtsin käsitleda: "Milliste väljaannete puhul jääb see 2017. aasta tõeliselt meelde," selgitab High Snobiety jalatsite Chris Danforth toimetaja. "Suurepärane on see, et meil on tüüpe teadmisi Hongkongist, New Yorgist, Berliinist ja mujalt, nii et saame kokku panna parima nimekirja, mis meid kõnetab ülemaailmne lugejaskond. "Ta lisab, et hakkab aasta alguses pidama peamiste väljaannete loendit ja ajakohastab seda kogu aeg, et mitte millestki ilma jääda major. "Kui meie nimekiri on valmis, istuvad vanemtoimetajad koos loomaarsti juurde."

"Loendi esmakordsel koostamisel vaatame tagasi väljaannetele, mis tekitasid meie lugejatelt kõige rohkem huvi," ütleb Hypebeast moetoimetaja Nico Amarca. Ilmselge lähtekoht tõepoolest - kas meeskonnad koostavad lihtsalt aasta meeldejäävamate tossude nimekirja või valivad välja ainult ühe ja nimetavad selle aasta parimaks.

Jalatsiuudiste aastalõpu lemmikuid peetakse juba jaanuaris. Töötajad küsitlevad sadu analüütikuid, ostjaid ja mõjutajaid küsitlusega, mis sisaldub iga kirjaniku loos ülesandeid aastaringselt, küsides, kes on kuum, kes toimib hästi ja kes mõjutab turgu mitmel korral kategooriad. "Tulemuseks on põnev ülevaade inimestest, kaubamärkidest ja mõjutajatest, kes valitsesid konkreetsel aastal," ütleb Footwear News'i toimetuse direktor Michael Atmore. „Selleks ajaks, kui me detsembri alguses, aasta lõpu lähedal, auhindu tegelikult kätte anname, tunneme tugevalt, et parimatest parimad on laval. Kui vaatate tagasi iga aasta võitjatele, näete selgelt, kuidas me tabasime selle ajastu ajahetke. "

Kahtlemata läheb Virgil Ablohi Nike'i kollektsioon "The Ten" ajalukku kui 2017. aasta kõige ägedam kingade väljalase. Ablohi ümbertöödeldud klassikaline Air Jordan I Footwear News ei olnud mitte ainult parim, vaid ka High Snobiety kolmkümmend kingi, mida meeles pidada, ja esikohal nii Hypebeasti kui ka Complexi esikümnes aastal. Siluett oli ka kuum piletitoode Sneaker Conis sel kuul New Yorgis, kus edasimüüjad libistasid kingi jaemüügi eest sadade (kui mitte tuhandete) dollarite eest.

ComplexConi elava stuudio publiku ees lubas Complex vaadata aasta sise tossu aruteluprotsessi. Modereerib Joe LaPuma, Complexi sisustrateegia asepresident ja kultusliku YouTube'i saate "Sneaker Shopping" võõrustaja, meelelahutuslik ketsiekspertide rühma kuulusid DJ Clark Kent, Complexi vanemtoimetaja Russ Bengston, J Balvin, räppar ja pikaajaline tossuhuviline Wale, endine NFL -i mängija ja Nike meeskonna esindaja Victor Cruz, NBA uustulnuk Lonzo Ball ja Jordaania viimane kaasautor, stilist, modell ja imago konsultant Aleali mai.

Seotud artiklid:

Kompleksi esikümne edetabel sõltus ainult paneelide maitsest ja üldisest hype'ist; pingerea toetavateks põhjusteks ei viidatud ühtegi numbrit, mõõdikut ega müüki. See ei tähenda nende võimete või asjatundlikkuse vähendamist - nad sõna otseses mõttes söövad, magavad, hingavad kultuuri. Täielik avalikustamine, endise kompleksi tossukanali juhtiva toimetajana mängisin kunagi sarnastes moderaatori rolli arutelusid meeskonna kõige usaldusväärsemate häälte ja maitsjatega ning see oli peaaegu identne vorminguga ComplexCon paneel.

"Hype" on enamiku väljaannete jaoks võtmetegur aasta tossu valimisel. "See on kombinatsioon sellest, mis on praegune" hype "ketside siluettides, kaubamärkides ja värvides (mida sotsiaalmeedia mängib tohutult koos sellega, mida rajal reklaamivad meie kogukonnas olulised disainerid, "Hypebeasti Amarca selgitab. High Snobiety edetabeli nimekirja puhul juhib Danforth tähelepanu: "Kindlasti on olemas mõned objektiivsed mõõdikud me hindame nagu edasimüügihinda ja mõningaid abstraktsemaid kriteeriume, mida uurime nagu mõisted ja originaalsus. "

Kogu ComplexConi paneeldiskussiooni käigus olid sellised tegurid nagu originaalsus seoses Nike Kith Floral Lebron 15 -ga mainitud, samuti Ablohi kohandamisi, "Kümne" kasutuselevõttu ja kontseptualiseerimist arutati argumente. Samamoodi esines Tom Sachsi "Mars Yard" Nikes mitmes nimekirjas ning neid tõsteti esile nende levitamise ja välimuse poolest. Wale juhtis tähelepanu ja seadis kahtluse alla, kas võitmatu Air Max 97 oleks parimate seas ilma pikaajalise populaarsuseta. Gucci vaieldamatu mõju (need on mustad, punased ja rohelised).

Kuigi sarnaseid tegureid kaaluti kogu tööstuse "parimate ketside" aruteludes, on ilmne iga valiku alus, paremusjärjestus ja lõikamise tegemise põhjused on pärit ühest mõõdikust üksi: hype. Sellest ei piisa enam pelgalt starsportlase nime kinnitamiseks keskpärase välimusega tossule ja palvetage, et tal ja tema meeskonnal oleks tuledest väljas hooaeg - eriti kuna hooaeg ei kesta isegi a aastal. Muidugi, teatud tossustiilide müük võib toimuda katuse kaudu, kuid see pole siinkohal tegur: selleks, et kingad jääksid teie lemmikväljaande valiku lõppedes ellu. aasta nimekirja, peab selle juurde olema lisatud õige inimene, lugu, välimus, sumin ja (kahjuks) mis kõige tähtsam - mõju, et lisada turul.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.