Foto: Peter White/Getty Images
Teisipäeval, esimesel päeval Voguevirtuaalse konverentsi Global Conversations, Marc Jacobs kurvastas kuidas moeetendused ei pruugi olla sama pandeemiajärgne. Täna, Balmain's Olivier Rousteing, Chloé's Natacha Ramsay-Levi ja Balenciaga tegevdirektor Cedric Charbit maadles küsimusega: milline näeb välja lennuraja tulevik?
Vogue Rajad Nicole Phelps avas vestluse, tunnistades, et moeetenduste väärtus oli juba aruteluks olnud pandeemia-eelsetel põhjustel, sealhulgas nende tekitatud süsiniku jalajälg, nende rahalisi kulutusi ja aega, mida nad nõuavad. Tema modereeritud arutelus mõtisklesid moeloojad ja juhid selle üle, mida raja esitlused esindasid nende kaubamärke, milliseid alternatiive nad on kaalunud ja milliseid probleeme on nad leidnud "traditsioonilise" vorminguga juba varem the koroonaviirus.
Rousteing oli mõelnud oma Balmaini showde avalikkusele avamist mingil moel, ütles ta Phelpsile, püüdes muuta brändi oma publikut kaasavamaks. Ja nagu toimetaja märkis, on ta sotsiaalmeedia kasutamise osas juba ammu asjatundlik ja digitaalse lugude jutustamise alal hästi kursis. Siiski mõtiskleb ta selle üle, milline see tasakaal füüsilise ja virtuaalse aktiveerimise vahel välja võiks näha. "Olen täiesti nõus sellega, et meil peab olema kogemus," ütles ta. "Ma tean, et pärast seda kinnipidamist tahan ma tänavatel midagi luua, tahan kindlasti ühtekuuluvust tagasi tuua."
Charbit tõi välja mõned numbrid, mis illustreerivad kollektsiooni debüüdil digitaalse komponendi omamise tähtsust: Balenciaga mahutab moeetendusele 600 külalist; Internetis võib see saade jõuda Youtube'is 8000, Instagramis 60 000 ja Twitteris 300 000 vaatajani. "Tahaksin küsida endalt ja endalt:" Kas meie publik on füüsiline või digitaalne? Kas see on mõlemad? "," Küsis ta.
Ramsay-Levi tunnistas, et kaks korda aastas toimuvad moeetendused on Chloé meeskonnale võimalus väljendada oma täielikku loomingulist nägemust hooaja kohta ning tuua oma kogukond kokku. (Brändi oma Esitlus sügisel 2020 esitasid Rita Ackermani maalid, Marion Verboomni skulptuurid ja suusõnaline luule Marianne Faithfullilt-kõik naised, kes inspireerivad Ramsay-Levit.) Siiski võib neisse paigutatud ressursside ja nende tulu vahel olla lahknevusi vaata.
"Seal, kus me loovuse paneme ja kuhu äri paneme, valitseb täielik dihhotoomia," ütles ta. „See, kuidas moeetenduse ärimudel on tehtud, peab peatuma. See tuleb täielikult ümber ühendada. "Disainerid panid palju aega ja vaeva rajakollektsiooni loomiseks, mis ei pruugi jaemüügipõrandal palju aega kulutada, et seejärel hüpata Ramsay-Levi selgitas kohe hooajaeelsetel aegadel, mis tegelikult müüvad paremini, selgitas Ramsay-Levi: "See, kuhu panete oma energia, on see, kus ettevõte väärtustab vähem. "
Chloé loovjuht kutsus üles erinevaid organisatsioone, kes jälgivad moetööstust kogu maailmas - Camera della Moda Itaalias, CFDA USA -s ja Prantsuse Fédération - arutamaks seda küsimust, kuidas need kogud on müüdud. "Peame selle tööstusharu äriväärtust ümber hindama," väitis ta. "Me ei saa materjale raisata, aga me ei saa ka loovust raisata... Mulle tundub, et ostmine pole mõttetu tegu, see on kogukonna osaks olemine... Kiireks kohaletoimetamiseks toome turule liiga palju tooteid. Seda uudsust, uudsust, uudsust küsitakse alati kogu aeg - ma arvan, et peame kollektsioonide ostmise viisi ümber mõtlema. "
Tema kui brändi tegevjuhi vaatenurgast nõustus Charbit, et moeetenduste osas "peame vaidlustama status quo". „Täna toimuvad jälgijad, fännid, kaastöötajad, kliendid jäävad ruumist välja. Meil on mitmeid kohti, et kliente saatesse kutsuda. Oleme hooaegade jooksul [seda] arvu suurendanud, kuid viisil, mis pole tegelikult õiglane. "Tehnoloogia võimaldab enamat inimesi vestlusesse kaasata, jätkas ta ja brändi sõnumi edastamiseks suuremale publik. "Minu jaoks on väga põnev, et lõpuks mood ja tehnika ühinevad ja on sünkroonis, sest nad vajavad üksteist."
Rousteingi jaoks võib -olla on vaja ümber mõelda, mis on "moeetenduse" füüsiline kogemus. Saate väita uut kollektsiooni veebis, olgu see siis catwalk'i voogesitus või visuaali muul viisil kureerimine, väitis ta; isiklik sündmus, võib see olla rohkem meelelahutusele orienteeritud-"luua koos kunstnike ja modellidega uskumatu esituse".
See, kuidas moeetendusi on traditsiooniliselt tehtud, "see puudutab emotsioone," ütles Rousteing. „Ma näen [digitaalseid moeetendusi kui midagi] täiesti teistsugust, sest digitaalse abil saan ma oma moeetenduse teha Kuul, taevas, pilve peal, kui tahan. Ma ei näe vähem emotsioone, näen [kusagil], et võite unistuse järgmisele tasemele tõsta. "
Kogu vestluse vaatamiseks ja lugemiseks võite minna saidile Vogue.
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.