Foto: Reformatsiooni viisakalt
Reformatsioon, Los Angeleses asuv, jätkusuutlikult meelestatud ja Instagrami tundev moebränd, mida aastatuhanded armastavad naised, kes ei viitsi natuke nahka näidata, teatasid kolmapäeval, et on müünud enamusosaluse et Permira fondid, erakapitalifirma, mis on tuntud luksusmärgistesse investeerimise eest Valentino ja Proenza Schouler.
See on jaemüüjale suur uudis, mis on kiiresti kasvanud alates 2009. aastast, mil ta asutajana alustas Yael Aflalokõrvalprojekt, mille kaudu müüs ta väikeses Lower East Side'i poes piiratud koguses kangajäätmetest valmistatud tooteid. Sellel on nüüd 14 asukohta USA -s ja avab neljapäeval oma esimese rahvusvahelise asukoha Kanadas, millele järgneb sel sügisel London. On küll laiendas oma suurust ja läks kategooriatesse nagu lapsed, kingad ja ujumisriided. 2017. aastal avati see a suur, kaasaegne uus tehas LA -s, kus enamik selle toodangust on toodetud. See kogus 37 miljonit dollarit ja vastavalt andmetele New York Times, on kasumlik ja prognooside kohaselt toob sel aastal müüki üle 150 miljoni dollari. Samuti on Instagramis rohkem lillelisi kleite levinud, kui me arvata oskame.
Permira ostis oma enamusosaluse reformatsioonis teadmata summa eest; Aflalo jääb ettevõtte tegevjuhiks ja "oluliseks omanikuks", samas kui presidendiks jääb Hali Borenstein. Ettevõte kasutab oma uusi ressursse jaemüügi kasvu edendamiseks ja e-kaubanduse kogemuse sujuvamaks muutmiseks rahvusvaheliste klientide jaoks.
"Kui kohtusime Permira meeskonnaga, oli selge, et nad jagavad meie pühendumust jätkusuutlikkusele ja neil on tugev arusaam sellest, kuidas keerulisel ja kiiresti muutuval tarbijaturul kõige paremini navigeerida, "ütles Aflalo avaldus.
"Ainulaadselt moe ja jätkusuutlikkuse ristumiskohas olev reformatsioon kõnetab autentselt tänapäeva tarbijat," ütles Permira direktor David Brisske. "Yael on teinud uskumatut tööd, ehitades brändi ja ettevõtte, millel on selge missioon, ilusad tooted ja lojaalne jälgija. Harva juhtub, et ettevõttel on nii tohutu bränditugevus kui ka esmaklassilised mitmekanalilised võimalused, nagu reformatsioonil on. "
Tundub nagu autentselt, jätkusuutlikkus ja omnikanal on siin võtmesõnad. See, et neid mainitakse nii silmatorkavalt kui põhjuseid, miks reformatsioon tegi atraktiivse investeeringu, on kindlasti aja märk. Kuna kogu moemaastik on muutunud, on muutunud ka see, mis annab märku elujõulisest moeärist. Täna valavad investorid oma raha Interneti -turud, edasimüügiplatvormid, tänavariiete firmad ja häirivad otse tarbijatele suunatud ettevõtted, samal ajal kui paljud traditsioonilised moefirmad võitlevad. Need traditsioonilised moefirmad on täpselt see, millesse Permira on teadaolevalt investeerinud - ja sellest lõpuks loobutakse. Täna on selle portfelli ainus teine moeäri dr Martens.
Kuigi reformatsiooni haaramine ihaldatud aastatuhandete demograafilisest, vertikaalne integratsioon ja enamasti otseselt tarbijale suunatud ärimudel tõusid tõenäoliselt esile Permira (ja ilmselt ka teiste) huvi, näitab omandamine ka seda, et investorid on hakanud nägema jätkusuutlikkuse ja Instagrami väärtust asjatundlik. Muud hiljutised jätkusuutlikud edulood hõlmavad Allbirdsi, mis oli väärtuseks 1,4 miljardit dollarit vaid kahe aasta pärast ja Rothy's, teine jätkusuutlik kingabränd, mis kogus mullu detsembris Goldman Sachsilt 35 miljonit dollarit. Ja siis on hiljutine Revolve IPO, mille edu tuleneb suuresti tema asjatundlikkusest Instagrami turunduses.
Arvestades, et puudust pole Instagrami kaubamärgid või jätkusuutlikud, Reformatsiooni omandamine oleks võinud just sillutada teed paljudele sarnastele edulugudele.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.