Avatseremoonia poe sulgemine on midagi enamat kui järjekordne jaekaubandus

"See oli justkui New Yorgi moe Tumblri pood," ütleb High Snobiety toimetusdirektor Jian DeLeon. Avatseremoonia, mis teatas sel nädalal, et see saab olema sulgevad kõik jaemüügikohad. "See viitas tollele ajale, kus jah, oli internet, kuid see oli keskus, mis esindab seda New Yorgi moekogukonna ajastut."

Kahjuks pole see üllatav kõigile, kes on jälginud jaekaubanduse järkjärgulist langust. (Aastal 2019, rohkem kui 9300 kauplust USA -s uksed sulgesid.) Avatseremoonia uudised tulid kohe pärast teadaannet, et selle kaubamärk ja intellektuaalomand oli omandanud Farfetchile kuuluv New Guards Group, mis toetab Off-White'i ja Heron Prestoni; asutajad Carol Lim ja Humberto Leon jäävad kaasloomejuhtideks.

Lim ja Leon jagasid Instagramis, et neil on plaan keskenduda avatseremoonia ettevõttesisese kaubamärgi kasvatamisele ja kollektsioone, kui nad kasutavad "võimalust astuda tagasi ja hinnata meie avatseremoonia jaemüügi tulevikku kogemus. " 

Esmakordselt avas duo 2002. aastal New Yorgis Howard Streeti kaupluse Avamistseremoonia. Connie Wang, Refinery29 vanemfunktsioonide kirjanik, meenutab oma esimest muljet poest institutsionaalselt mitmetähenduslik: "Pikemat aega ei saanud ma isegi aru, mis avatseremoonia oli tõesti oli. Ma ei teadnud, kas see oli üritustesari või peosari või oli see nagu loominguline agentuur, keegi, kes lihtsalt tegi koostööd. Kuid siis oli sellel oma silt. "

Aja jooksul ütleb Wang, et on hakanud seda palju rohkem määratlema kogukonnana, inkubaatorina või, nagu nad end nimetasid, perena. "See oli tõesti lihtsalt füüsiline ruum, kus toetati inimesi, kes alles alustavad, olgu see siis olid disainerid või fotograafid või noored, kes jõudsid just linna ja vajasid tööd, "ütles ta selgitab.

Väljaande endise peatoimetaja Phillip Picardi sõnul Välja ja Them. asutaja, Lim ja Leon on alati osanud inimesi oma brändi kõigis aspektides valida ja panna nad end teretulnud tundma. "Nende ettekanded moenädalal olid sageli filmid või teatritükid, mis hõlmasid valitud Caroli perekonda ja Humberto, nii et minul oli alati tunne, nagu oleksite kutsutud hiiglaslikule söögilauale või intiimsele peoõhtule, " ta ütleb.

Sellegipoolest olid avatseremoonia jaemüügikohad tuntud oma sertifitseeritud ja laheda personali poolest. "Pole saladus, et nende töötajad on alati olnud New Yorgi lahedamad lapsed," märgib Picardi. "Nii palju kordi oleksin proovikabiinis ja prooviksin midagi, mis minu arvates oli kohutav, ainult selleks kinnitas Martine Rose'i teismeline, et ma näen välja "jobu". (Jah, ma ostsin Rafi jope pärast teda ütles seda. Jah, see maksis sama palju kui minu üür.) "

Jubilee, New Yorgis asuv DJ, kes ei mõelnud kunagi oma muusikat moetööstusele tuua, töötas esmakordselt koos avamistseremooniaga Rihanna River Islandi koostöö jaemüügiks 2013. aastal. "Ma polnud peaaegu kunagi moes midagi teinud. Olin palju tõenäolisem, et lähen räpasele reivile kuni kella seitsmeni hommikul. Minu meelest poleks selline maailm kunagi minu tegemistega seotud, "ütleb ta. Sellest esimesest kontserdist alates on Jubilee DJ -le korraldanud käputäie muid brändi üritusi - sealhulgas kolm Leoni sünnipäeva. Ja ta ütleb, et suhe on alati läinud mõlemat pidi: "Kui tahtsin oma kogumiku välja anda millegi muu kui Mixpakiga, läksin indie -plaadi asemel selle asemel. Nad toetasid seda täielikult, korraldasid mulle peo ja leidsid selle jaoks minu graafilise disaineri. Neil on lihtsalt see tõeliselt armas kogukond ja ma teadsin, et võin neid alati tabada. "

Avatseremoonia maine ulatus kaugemale New Yorgist või isegi Los Angelesest ja Tokyost, kus asuvad ka teised jaemüügikohad. Picardi meenutab, et külastas hiljuti Mehhikos butiiki nimega Hi-BYE ja rääkis ühe kuraatori ja disaineriga, kelle tööd kandis avamistseremoonia. "Ta rääkis sellest nii kõrgelt ja paljastusest, mis see talle tõi, kui ka usaldusväärsusest," ütleb ta. "Caroli ja Humberto teavitamine Mehhiko talentidest tuli otsese vastusena president Trumpi vitrioolikampaaniale riigi ja selle rahva vastu - nad tahtsid esile tõsta Mehhiko kui kultuurisihtkoha sära ja tegid seda viisil, mis võimendas seal noori hääli ja kunstnikke. "

Avamistseremooniate kauplustes võeti kaasa peamised tegijad nagu Telfar ja Dries van Noten uued nimed, siseringi lemmikud ja juurdepääsetav koostöö Vansiga ning alla 100 dollari kaubamärgiga totes. See oli platvorm loomingulistele ja disaineritele, et jõuda suurema globaalse publikuni. Kuid sellest sai ka sisenemispunkt tulevastele klientidele, kes soovisid moe kohta rohkem teada saada, uusi inimesi avastada või oma stiiliidentiteeti arendada.

Kui teised jaemüüjad pakkusid "koolile liiga lahedat" mentaliteeti, siis DeLeoni sõnul oli avatseremoonia vastupidine. See ehitas identiteedi kaubamärkide ja inimeste kaudu, mille ta kavasse viis, alates Raf Simonsist kuni Havaianas, Batševa Tevas. See oli turvaline koht, kus ostjad said oma garderoobi arendada ja täiendada lihtsalt poes ostlemisest. "See oli koht, kus sai stardipakist arenenud tekile minna," osutab ta.

Lisaks inventuurile oli see kaasamise tunne tunda ka selles, kuidas avatseremoonia kasutas ka oma kaubanduspinda. Internetituru Shop Latinx omanik Britany Chavez tõstab esile selle Familia seeria, mille pildistas Stefan Ruiz näitena "minu Los Angelese Ladina -Ameerika kõrgendatud, kuid samas autentsest kujutamisest... Lihtsalt nende võimsate piltide nägemiseks andke mittestereotüüpsel, äärmiselt läbimõeldud viisil eeskuju, kuidas ma tahan kaubamärke Shop Latinxis kuvada. "

Olgu see äsja avastatud kaubamärk, ostetud lemmikteos, peol osalemine või lihtsalt osa rutiinist tundub, et paljudel moetööstustel - ja veel paljudel selle kõrval - on avatseremooniale lisatud mälestus poodi.

"Me kaotame platvormi kogukonnale, et tutvustada ja tuua kokku kunstnikke ja maitsjaid kogu maailmast," ütleb Chavez. "See oli inimeste keskpunkt, kus end lahti lasta ja ekstsentriline olla; tunda end - olgu see siis 5000 dollari suuruses kleidis või paaris käsitsi valmistatud kõrvarõngaid. "

Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.