Hemster. Foto: Hemsteri nõusolek
Kuigi moetööstus on teinud edusamme 2018 suurust hõlmavamate ja säästvamate tavade suunas võitlevad tarbijad endiselt masendava standardse suurussüsteemi ja ühekordselt kasutatavate ostudega. Sisestage mõõtude järgi valmistatud ärimudel, mille kohaselt moebrändid kohandavad iga rõivaeseme vastavalt kliendi suurusele, kehatüübile ja-mõnel juhul-stiilieelistustele.
Nõudlus mõõdetud kaubamärkide järele ja nende kättesaadavus on kasvanud viimase paari aasta jooksul, kuid viimase 12 kuu jooksul on toimunud midagi buumi. Tegelikult käivitati oktoobris samaaegselt kolm uut kaubamärki selles ruumis - SuitKits, Careste ja Red Thread.
Nad kõik erinevad mõnevõrra oma lähenemisviisist mõõtmisele: mõned ettevõtted, näiteks Zozo ja Red Thread, kasutavad 3-D keha skaneerimiseks mobiiltehnoloogiat täpse suurusega rõiva jaoks, samas kui teised, näiteks Olivia Rose The Label, valmistavad oma tükid käsitsi, võttes arvesse individuaalseid mõõtmisi ja esteetikat. Häirides tavalise suurussüsteemi, kasutades kõrgtehnoloogiat ja kõrvaldades ülejäägi, mõõtude järgi valmistatud kaubamärgid on paigutatud mitte ainult lühiajaliseks ellujäämiseks, vaid ka sillutama teed moe tulevik. Lisateabe saamiseks lugege edasi.
Sene
"Praegu on uskumatu aeg, kus on tohutult isikupärastatud sellistes kategooriates nagu ilu ja muusika, kuid meie riided on ikka standardsete suurustega," ütleb Ray Li, ettevõtte tegevjuht Sene, Los Angeleses asuv mõõtude järgi valmistatud kaubamärk, mille on loonud mood, tehnoloogia ja brändieksperdid. Aastal 2017 käivitasid Li ja tema partner Mark Zheng Sene'i sooviga häirida moetööstust iga kvartali kohandatud ja kaasaegsete stiilide kollektsioonidega. ülemõõduline tasku T-särk 65 dollari eest a lühike trenchcoat 695 dollari eest.
Ostjad saavad Sene Home Fitting Boxi abil viie päeva jooksul proovida kolme stiili; kasutades nende tagasisidet, "Smart Size" viktoriin, mis kasutab teie isiklikke riideid võrdluseks ja virtuaalseks Videovestluse kaudu sobitades kasutab Sene oma integreeritud mustritehnoloogiat õige suuruse valmistamiseks rõivas. Klientidel on ka võimalus muuta rõivas mõned detailid, näiteks sirgem siluett või pikem pikkus.
Mõõdetud ärimudeli atraktiivsus on Sene jaoks kahekordne. Lisaks kaasava suuruse pakkumisele aitab selle tootmisprotsess lahendada moe prügiprobleemi. Kuigi kaubamärk ei jaganud täpset tellimuste arvu kuus, ütleb Li sõnul, et Sene äri kasvab igal kvartalil 25 protsenti.
Punane niit
Meghan Litchfield alustas Punane niit aasta oktoobris rahvahulga kaudu ja küsides naistelt, mis neil kappidest puudu on. "Tahtsin luua rõivabrändi, mis muudab naiste suhteid rõivastega paremaks," ütleb ta. "Suuruse määramine on suvaline, ebajärjekindel, emotsionaalselt kurnav süsteem, mis ebaõnnestub naistel ja paneb nii paljud meist mõtlema - valesti! - et meie keha on probleem, kui probleem on vananenud suurussüsteem. "
Red Threadi rõivad, mille hind jääb vahemikku 78–168 dollarit, on kohandatud San Franciscosse ja sobivad "pidev projekteerimise, prototüüpide koostamise ja tõeliste naiste peal katsetamise tsükkel, kuni saame õigesti aru," ütleb ta Litchfield. Kui klient külastab tellimuse tegemiseks Red Threadi saiti, peab ta kõigepealt vastama sobivuse viktoriinile küsimusi selle kohta, milliseid kehaosi nad armastavad rõhutada ja mida nad ei tahaks tähelepanu juhtida et. Sobivate analüütikute meeskond kujundab, kohandab, mõõdab, lõikab ja õmbleb rõiva vastavalt kliendi soovile kasutades Red Threadi mobiilset skaneerimistehnoloogiat, mis loob 3-D keremudeli, mis annab kuni 15 võtit mõõdud.
Litchfield ütleb, et mõõtude järgi valmistatud brändi suurim eelis on riiete omamine see sobib esimesel katsel, selle asemel, et proovida 20 paari pükse, et leida selline, mis oleks selline sobib.
Zozo
Zozo käivitati 2017. aasta novembris Jaapanis ja vähem kui aasta hiljem on see laienenud üle maailma 72 riiki. Asutaja Yusaku Maezawa soovis parandada moetööstuse suuruseprobleeme, alustades Zozo ülikonnaga, kohandatud rõivaesemega ja tootevalikuga. taskukohaseid, suuruseta riideid meestele ja naistele, sealhulgas teksaseid, T-särke, Oxfordi särke ja hiljuti lisatud meriinovillaseid kampsuneid $60.
Kuigi mõned mõõtude järgi valmistatud kaubamärgid kasutavad disaini täiendusena tehnoloogiat, on see Zozo jaoks kohandamise keskus. "Esiteks kasutame teie ainulaadse keha täpsete mõõtmiste tegemiseks Zozo mõõtmissüsteemi, mis sisaldab Zozo ülikonda," selgitab Zozo turundusjuht Alisa Gould-Simon. "Kui oleme mõõtmised teinud ja soovitud eseme valinud, soovitame sobitada teie unikaalse kujuga. Sealt saate kohandada erinevaid elemente, valides lõdvema või tihedama sobivuse, muutes kauba pikkust ja palju muud. "Kliendid saavad kasutada ka Rakendus Zozo 12 foto jäädvustamiseks-seistes kella esiosa igas punktis-, et luua 3D-renderdus, mis muudetakse kohandatavaks rõivas.
Gould-Simon ütleb, et mõõtude järgi valmistatud kaubamärk kujutab varude üldkulude osas vähem riske, kuid subjektiivne sobivus võib Zozo jaoks takistuseks saada. "Ühe inimese tõlgendus heast sobivusest võib erineda teisest, seega võib see mitmekesise ja ülemaailmse publiku teenindamise muuta keeruliseks," ütleb ta. "Klientide ootused on suuremad, kui nad lihtsalt ei osta midagi riiulilt." Aga kuna Zozo suudab toota kohandatud toode mastaabis üsna kiiresti, ei nõua brändi kohanemisvõime klientide vajadustega lisatasu punkt.
eShakti
Eshakti oli enne mõõtmisteks tehtud liikumist ees, kui see käivitati ligi kümme aastat tagasi. "Me teadsime, et standardsed suurused ja stiilid ei vasta enamiku klientide vajadustele," ütleb asutaja ja tegevjuht BG Krishnan. Disainiprotsess erineb teiste kaubamärkide omadest, kuna see toimub reaalajas, reageerides hetke suundumustele, mitte eeldades, mis on trendikas kolme või kuue kuu pärast.
Tulemused on valikulised stiilid, mis on saadaval laias valikus kangaid ja värve suurustes 0 kuni 36, samuti kohandatud riided, mille jaoks on vaja Eshakti spetsiaalset tarkvara kliendi mõõtmiste tegemiseks ja isikupärastatud loomiseks rõivad. (Topid võivad alata umbes 49 dollarist ja riietuda kuni 179 dollarini.) "Oma ärimudelite tõttu saame uue toote turule tuua kolme päeva jooksul pärast trendi avastamist ilma kannatades varude kadu või silmitsi oluliste takistustega, andes samal ajal kliendile tema suuruse ja stiili nõuetele vastavad riided, "ütleb Krishnan.
Ettevõtte mõõtmete järgi valmistatud tehnoloogia areneb ka edasi, kuna hiljuti käivitati Eshakti FX, mis võimaldab kliendil näha rõivaste kaeluse, varruka ja pikkuse valikuid otse oma silmade ees võrgus.
Careste
Careste käivitati oktoobris 2018 eesmärgiga „tuua luksuslikku moodi iga naise garderoobi, samuti vähendada masstootmises kasutatavad jäätmed ja sünteetilisest kangast põhjustatud keskkonnaprobleemid, "ütleb kaasasutaja ja tegevjuht Celeste Markey. Careste hinnad jäävad 300 dollari piiresse tükkide puhul, mis võivad traditsioonilises jaemüüjas maksta üle 1000 dollari.
Careste debüütteosed sisaldasid viit erinevat ülemist siluetti, mis olid valmistatud valitud kangastest ja värvitoonidest, mis seostuvad brändi praeguse kontseptsiooni ja inspiratsiooniga. Selle tehas ja tehniline meeskond kasutavad patenteeritud algoritmi, mis muudab kliendi peamised mõõtmised hästi istuvateks tippudeks. Praegu on kaubamärgi olemasolevates töökodades võimalik toota 135 mõõtmistulemust päevas. "Me kasvame kiiresti ja oleme põnevil, et oleme kõik oma esialgsed müügieesmärgid ületanud," ütleb Markey.
Kostüümikomplektid
Sierra Elizabeth alustas oma kaubamärgiga Kostüümikomplektid oktoobril 2018, kuna ta oli ise juristina kogenud ja ei suutnud leida ülikondi, mis täiendasid tema sportlikku kehaehitust ja moemaitset. Selle naiste kohandatud ülikonnad ulatuvad igapäevastest ärilistest stiilidest kuni moodsamate pakkumisteni, alates 399 dollarist.
Suit Kitsi mõõtude järgi valmistatud teenust toetab veebisaidil olev 3D-pilditehnoloogia, mis võimaldab klientidel reaalajas ülikondades näha. "Meie rakendus võimaldab rätsepadel teie mõõtmised salvestada ja need teie profiiliga siduda, nii et iga kord, kui tellite, saate seda teha saada see täiuslik sobivus, "selgitab Elizabeth ja lisab, et mõõtude järgi valmistatud ülikond on traditsiooniliselt olnud kättesaadav ainult meestele.
Seni on kaubamärk turule toodud New Yorgis, Los Angeleses, Washingtonis, Chicagos ja Atlantas, plaanides järgmisel aastal laieneda rohkemate linnadeni. Elizabeth keskendub ka tagasisaatmisele "Suit Kits for Scholars", mis annetab uusi äriülikondi puudulikult teenindatud naistele.
Olivia Rose the Label
Olivia Rose Havelock tegi hüppe käivitamiseks Olivia Rose the Label jaanuaris 2017. "Ma tahtsin saavutada eritellimusel valmistatud kaubamärgi, mida saaks kohandada kliendi jaoks, et pakkuda talle parimat võimalikku kogemust," ütleb ta. Sellised tükid nagu Esmeralda top, millel on paistes õlad ja räsitud pihik, ja Greta tops koos kallimaga kaelust ja eesmist lipsu saab näha mõne teie lemmikmoe toimetaja Instagrami kanalil ja mikromõjutajad.
Kuigi Havelock ei kasuta tellimuste kohandamiseks ühtegi tehnoloogiat, kohandab ta iga detaili ja iga detaili individuaalse kliendi jaoks. Inglise disainer teeb iga rõiva ise käsitsi ja ütleb, et täiusliku disaini saamiseks võib kuluda paar kuud ja mitu näidist. Ta võtab vastu umbes 25–30 tellimust nädalas, sõltuvalt ühe kauba valmistamiseks kuluvast ajast, mis võtab keskmiselt neli tundi ja võib helistada vahemikus 70–200 dollarit.
"Mulle meeldib, et suudan rahuldada mis tahes kuju ja suurust ning keegi pole välistatud. Leian, et see on kliendi jaoks isiklikum ja eetilisem teekond-võimalus kohandada ja muuta oma tellimust nii, et see sobiks talle kõige paremini, "ütleb Havelock.
Hemster
2016. aastal käivitas Allison Lee Hemster, tellitav rätsepateenus, mis annab klientidele mugavalt võimaluse muuta oma riiete suurust kodust lahkumata. "Praegune rätsepatöökogemus on nii masendav ja stressirohke, sageli jõuame hunnikeni riideid, mille sildid on endiselt peal," ütleb ta. Pärast kohtumist Hemsteri Master Fitteriga, kliendi äsja paigaldatud rõivas, mis võib maksta vaid 15 dollarit ja suureneb sõltuvalt muudatuste arvust ja tüübist seitsme jooksul päeva. Kodu sobiv teenus on praegu saadaval Californias ja New Yorgis.
Kuigi Hemster ei tooda uusi rõivaid, jagab teenus siiski mõningaid mõõtude järgi valmistatud kaubamärkide eeliseid. "Hemster on võimeline muutma kõik valmisriided kohandatud rõivasteks, mis sobivad ideaalselt teie kehaga," selgitab Lee. "See võimaldab meil suurendada müüki ja vähendada tootlust kaubamärkidel, mõistes samal ajal paremini iga ostja eelistusi." Enamik kaubamärke jääb traditsioonilise standardse suuruse juurde ja seda ei tee proovige oma klientidelt mõõtmisandmeid koguda, kuid Hemster salvestab teie sobivuse mõõtmised, nii et see on veelgi sujuvam kõigi tulevaste kohandustellimuste jaoks, mida klient võib koht.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.