Rahvusvahelisi indie -kaubamärke koguneb New Yorki

Nüüdseks on tööstus saanud tuttavaks paljude võitlustega, millega moe jaemüük jätkuvalt silmitsi seisab; viimati lõpliku müügi ja sellele järgnevate poodide sulgemise vahel, Barneys New York on olnud palju kõneainet tekitav teema. WWD küsis isegi hiljuti kas jaemüüjad peavad lisaks e-kaubanduse käivitamisele tegelema laenutus-, edasimüügi- ja tellimisteenustega, et kõik oleks lihtsalt asjakohane?

Sellegipoolest on moe jaemüügi apokalüpsis tunduv lootus: väiksemad sõltumatud moemärgid kogunevad New Yorki, et avada oma iseseisvad kauplused. Viimasel ajal on sildid alates R13 ja Sandro et LoveShackFancy ja isegi Jeanne DamasRouje on asutanud kauplused Manhattani kesklinna linnaosadesse. Veelgi huvitavam on see, et paljud Euroopa indie -kaubamärgid näivad hüppavat ja avavad kauplusi, paljud neist leiavad endale uue kodu Soho naabruskonda eriti.

Eespool jagavad kolm New Yorgis kauplust avanud Euroopast pärit kultuuri järgivate indie -kaubamärki oma teadmisi selle kohta, miks see mõtet, et väike kaubamärk avab täna iseseisva poe, mis ootab neid ees ja miks nad usuvad endiselt tellistesse muidu.

Ganni

Oktoobris 2019 Kopenhaagenis asuv kaubamärk Ganni avas oma esimese USA kaupluse Soho naabruses New Yorgis, järgnes üks Los Angeleses; detsembril avab Ganni ka Miami asukoha. "Oleme alati unistanud USA -s kaupluste avamisest," selgitab asutaja Nicolaj Reffstrup. "Meil on olnud äärmiselt õnnelik olla varutud USA parimatesse butiikidesse ja jaemüüjatesse; näha meie USA publikut ühendumas meie Scandi 2.0 stiilitundega on olnud uskumatu ja oleme turuga hästi kokku puutunud. See järgmine samm oma füüsiliste kaupluste loomiseks tähendab, et võime tervitada oma kogukonda meie universumis ja kogeda Ganni päriselus. See oli lihtsalt mõttekas. "

Ganni on keskendunud sellele, et muuta iga pood ainulaadseks - alates sisustusest kuni kollektsiooni eksklusiivseteni. New Yorgi kauplus sobib Ganni eklektilise ja värvilise esteetikaga: nurgas asuvas kaasaegses ruumis on maast laeni klaasaknad, mis võimaldavad valgust voolata leopardimustriga kleitide, vikerkaartriibuliste kampsunite ja puhvervarrukatega peokleitide vahel, mis on paigutatud ümbertöödeldud mööbli ja taaskasutatud materjalist kuvarite vahele plastist. Just sellist ruumi näeb lahedaid, ebatavalise stiiliga noori ostlejaid uudistamas iga päev-ja Ganni jaoks oli see oluline kaalutlus eraldiseisva tellise avamisel poodi.

"Jaemüügi surmast on räägitud nii palju, kuid ma ei usu, et jaemüük on surnud, see on alles uude faasi jõudmas," selgitab Reffstrup. "See on välja selgitada, kuidas anda oma kogukonnale ainulaadne päriselu kogemus ja kõrge teenindus, huvitav suhtlemine päris inimestega ja lihtne ja vaevatu ostukogemus, kus teie kogukond tunneb Tere tulemast."

Sellise kaubamärgi jaoks nagu Ganni, millel on juba üle 400 müüja üle maailma, avades eraldiseisev tellis ja mört USA kauplused võivad sildi avada ka uutele klientidele, kes avastavad Ganni esmakordselt mööda teed poodi.

Reffstrupi sõnul kavatseb Ganni järgmise paari aasta jooksul USA -s avada veel kaheksa eraldiseisvat asukohta. „Meie poekontseptsioon peegeldab meie enda kodu; tahame tuua tükikese Kopenhaageni elust USA -sse ja kutsuda oma inimesi üles hängima ja mõnda aega viibima, täpselt nii, nagu me Dittega [plaadifirma loovjuht ja tema abikaasa] kutsuksime oma maja külalisi seda tegema, "ütles ta lisab.

Autoportree

Londonist välja asudes Autoportree on disainerist alates saanud tuntuks oma naiselike kleitide poolest, mis sisaldavad sageli pitsi, voldikuid ja läbipaistvaid paneele Han Chong käivitas kaasaegse kaubamärgi 2013. 2019. aasta augustis avas Self-Portrait USA-s New Yorgis oma esimese telliskivide jaemüügipinna.

Hinnad on kindlalt keskmises vahemikus, enamik tükke jaemüügis alla 500 dollari. Silt valis ideekaupluse asukohaks ka Mercer Streeti - Ganniga samal tänaval, vaid mõne kvartali kaugusel. Peamine erinevus on aga see, et autoportree katsetab New Yorgi telliskivikogemust enne täielikku pühendumist, kontseptsioonipood suletakse juunis 2020

"See on suurepärane võimalus tervitada kõiki, mitte ainult sisseoste tegema, vaid ka autoportree kogemust avastama," ütleb Chong. "Mida ma olen näinud, on see, et kauplustest saavad nüüd brändisaadikud nii veebis kui ka väljaspool seda. Soovime neid kogemusi omavahel segada, et luua see side meie klientidega. Oleme loonud selle hämmastava kogukonna nendega digitaalselt alates kaubamärgi loomisest ja nüüd kutsume nad oma koju, et meid lähemalt tundma õppida. "

Mis puutub sellesse, miks autoportree valis New Yorgi oma esimeseks telliskivipaigaks, siis sellel on palju pistmist kliendibaas: Chongi sõnul on USA kaubamärgi suuruselt teine ​​turg väljaspool oma emakeelt Ühendkuningriik. Poes on ka eksklusiivseid esemeid, mida te kuskilt mujalt ei leia, toimides väravaesemetena tänu kergemale hinnale. Mõelge kleepuvatele märkmetele, veepudelitele, kottidele ja T-särkidele, samuti allkirjaosadele, nagu libisemiskleidid või spetsiaalsete värvitoonidega topid.

"Selline füüsiline kauplus, mille oleme loonud Londonis Mayfairis ja New Yorgi Mercer Streetil, võimaldab meil brändina lasta klientidel näha, kuidas bränd elab," selgitab Chong. "Tänapäeva maailmas arvate, et tunnete kedagi sotsiaalmeedia tõttu tõesti hästi ja teate kindlasti mõningaid nende aspekte, kuid kellegi kodus viibimine võimaldab teil neid lähedalt tunda. Tahtsin kutsuda kõiki autoportreega isiklikult tutvuma. "

Nanushka

Nanushka on kiiresti saanud New Yorgi moeringi ja paljude tippmõjutajate lemmikbrändiks. Novembris 2019 avas etikett Soho's oma esimese USA tellistest kaupluse. "Viisteist kuni 20% meie müügist tuleb osariikidest ja umbes pool sellest New Yorgist," selgitab Nanushka asutaja Sandra Sandor. Vastavalt Moeäri, Nanushka müük jõuab tänavu 23,5 miljoni dollarini.

Kõrge lae, kohviku, minimalistliku sisustuse ja paljude taimedega pood sobib esteetikaga Nanushka esimesest ja ainukesest tellistest kauplusest, mis asub kaubamärgi emakeeles Budapest. „Me ei ehita tegelikult kauplusi turunduseks; meil on vaja, et need oleksid kasumlikud, "ütleb Sandor. „Meie Budapesti kauplusel läheb tegelikult väga hästi. Me tõesti usume telliskivi ja mördi kontseptsiooni. Seetõttu oli meie jaoks New Yorgis avamine üsna asjakohane. "

Kuigi New York võib olla esimene telliskivide asukoht väljaspool Ungarit, pole see kindlasti viimane: Bränd plaanib enne 2020. aasta lõppu avada veel viis asukohta, millest järgmine saabub London. Bränd on viimasel aastal turule toonud kõike alates oma keraamikasarjast ja lõpetades meesterõivastega ning füüsiline kohalolek aitab seda müüa rohkem kui ainult riideid. "Nanushka on omamoodi elustiilibränd," selgitab Sandor. „Selle poe kaudu saame näidata täiesti uut kogemust ja erinevat taset. See on seotud kontseptsiooniga, kas me usume tellistesse või mitte. Me teeme seda ja tunneme, et saame anda täiesti uue kogemuse. "

"Ma arvan, et see on üsna orgaaniline," ütleb Sandor kogu oma esimese poe avamise protsessist väljaspool Euroopat. "Leidsime suurepärase asukoha, millesse armusime."

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.