Kui H&M teatas viimane disainerite koostöö Maison Martin Margielaga, tunnistame, et olime natuke üllatunud. Margiela on nii avangardne, kultuslik ja vähese nimega (OK, rohkem kui natuke tänu Kanyele) oleksime arvanud, et nad on viimane kaubamärk, kes teeb koostööd hulgimüüjaga. Kuid siis pani H&M 2004. aastal Karl Lagerfeldi selle jaoks rida tegema ja seejärel jaemüüja veennud disainerite kõige tagasihoidlikumat ja mõistatuslikumat Rei Kawakubot tegema Comme des Garconsit koostöö 2008. Nii et võib-olla polegi nii üllatav, et Maison Martin Margiela teeb massikoostööd-võib-olla on see isegi ilmne. Tundub, et iga suurem disainer on hiljuti teinud madalama hinnaga koostööd paljude hulgimüüjatega.
Viimase viie aasta jooksul oleme väsimatult ja hingeldades dokumenteerinud iga disainerite koostöö, kui see on langenud. See oli täpselt selline mood, mille taha saime jääda. Kõrgmood meie lemmikdisaineritelt (nagu Marni, Pierre Hardy, Lanvin ja Proenza Schouler, kui nimetada vaid mõnda) hinnaga, mida me tegelikult endale lubada võiksime. Juurdepääsetav mood-see oli tõeline! See tekitas hype! Nagu telkimine-out-in-in-in-the-freezing-cold-for-days hype! Pärast Karl Lagerfeldi H & M -i 2004. aastal tegi Target oma GO GO rahvusvahelise programmi raames disainerite koostöö sarja, mis sai alguse 2006. aastal ja lõppes alles eelmisel aastal. "GO" seeria tegi noorte, tõsiselt andekate disainerite, nagu Rodarte, Proenza Schouler, Luella Bartley ja Tracy Feith, leibkonnanimed juba ammu enne Michelle Obama tegemist. See nägi, et ostjad rüüstasid nende hinnatud piiratud väljaande kollektsioonide jaoks oma kohalikke eesmärke, ja vastavalt nägi eBay salakütt. Ma kannan siiani Proenza for Target kardiganit ja Cheryli Pierre Hardy for Gap kiilud saavad endiselt metroos komplimente.
Ja kuigi Target on oma GO Internationali programmi lõpetanud, on kõik teised, näib, jätkanud sealt, kus pooleli jäid. Macy's on värvanud Karl Lagerfeldi, Giambattista Valli ja Alberta Ferretti kujundada oma kaasaegse Impulse sarja jaoks. JCPenney on Charlotte Ronsoniga edu saavutanud ja loodab meelitada ostjaid uute kollaažidega koos Marchesa ja William Rastiga. Nimekirja võiks jätkata veel ja veel. Nagu tõesti, ikka ja jälle, sest neid on olnud nii palju. Kuid täna, kronoloogilises järjekorras, toome teieni 20 kõige olulisemat, enim kiidetud ja noh, kõige vingemat.
Kas nõustute meie nimekirjaga? Millised olid teie lemmikdisainerite koostöö seni?
Koostöö: Halston JCPenney jaoks Millal: 1983. Miks? Ehkki diskoridisainer Halston asus ärimudelite osas selgelt oma ajast ette, asus see kolmkümmend aastat liiga varase koostöö juurde. Pärast taskukohase Halston III liini turuletoomist taskukohase hinnaga JCPenney's muutusid eksklusiivsemad poed nagu Bergdorf Goodman snooblikuks ja lõpetasid oma kõrgema hinnaga liini müümise. A New York Times 2009. aastal toimunud vestlusest paljastas Marc Jacobs, et tema kõhklused koostöö tegemisel põhinevad Halstoni karjääril.
Koostöö: Isaac Mizrahi sihtmärgi jaoks. Millal: 2002-2008. Miks? Isaac Mizrahi pikaajaline difusiooniliin Targetile osutus mõlema kaubamärgi jaoks tohutult edukaks. See taaselustas Mizrahi karjääri ja tegi temast perekonnanime. Kollektsioon, mis algselt algas naisterõivastena, laienes lõpuks kodutarvete, aksessuaaride ja voodipesu juurde. Koostööliini kohta ütles Mizrahi WSJ, "Sa ei müü välja, vaid sirutad käe."
Koostöö: Jeremy Scott Adidase jaoks Millal: 2003-tänapäevani. Miks? Kõrge ja madal disainer Jeremy Scott ei ole koostöö võõras-ta on oma karjääri jooksul palju teinud, sealhulgas üks Louboutiniga 90ndate lõpus. Kuid ükski neist pole kestnud nii kaua kui tema suhe Adidasega. Koostöö on andnud Keith Haringist inspireeritud kollektsiooni ja lugematuid keelepruuki kujundusi, nagu loomade kapuutsi ja metallist tiibadega tossud. Tema loomingulisus ei tunne piire ega ka tema lööke koguvate ketsipeade riiulid.
Koostöö: Karl Lagerfeld H&M jaoks. Millal: 2004. Miks? Enne jäätisereklaamide lavastamist ja tema sarnasuse sooda purkidele kaunistamist tegi Karl Lagerfeld 30-osalise kollektsiooni (sealhulgas aroom nimega "Liquid Karl ...") H & M-le-Rootsi mega-jaemüüja esimene tippklassi koostöö (üldse, kui palju oleks) järgida). Vaatamata koostöö edukusele (mis müüdi välja vaid mõne tunniga), rääkis Lagerfeld Saksa ajakirjale Stern (kaudu Vogue UK), et ta ei tööta enam kunagi H&M -iga, süüdistades peatänava hiiglast "snobismis" ja produtseerides oma disainilahendusi suuremas mahus, kui ta oli ette kujutanud.
Koostöö: Luella sihtmärgi jaoks. Millal: 2006. Miks? Pärast seda, kui Target tegi 2005. aastal joone Itaalia kaubamärgi Fiorucciga, käivitas ta programmi GO International ja tutvustas Ameerika massidele Brit It disainerit Luella Bartley. Plokkide ja flirtivate seelikutega esitas just see koostöö tuhande kollaaži. Target andis 2011. aastal oma programmi GO International Designer Collective jaoks välja Luella kleidi, mis tähistas programmi viieaastast aastapäeva. GO on vahepeal suletud, kuid õrnad kleidid elavad endiselt meie südames (ja eBays. Tõsiselt. Seal on palju.)
Koostöö:Pierre Hardy Gapi jaoksMillal: Toimub 2007. aastast kuni 2011. aasta kevadeni. Miks? Gap käivitas selle koostöö vaikselt koos Pierre Hardyga, kes oli enne oma liini käivitamist kujundanud kingad sellistele nagu Balenciaga, Hermes ja Dior. Sõnad hakkasid levima ja kingad, alati piiratud koguses, said eBay põhitoiduks. Meeletus tipnes selle tähekujulise, avatud varbaga kiilsaapaga 2010. aasta sügisest. (Me omame, kanname ja läigime seda kinga endiselt-ja see annab meile endiselt metroo kohta komplimente).
Koostöö: CFDA valge särk lõhe jaoks. Millal: 2007-2008Miks? CFDA/Vogue Moe Fond alustas Gapiga koostööd disainisarja raames, kus igal aastal on auhinna kolm võitjat, et tuua oma kujundused ja nimed massidesse. Esimese vooru nimega "Gap's Design Editions" esines Thakoononi, Rodarte ja Doo valge särgi ümberkujundamine. Ri, ja protsess tegi selle Septembrinumber. (Toimetaja märkus: ma hoidsin oma Phillip Lim x Gap valget särki 2008. aastast kuni väga kahetsusväärse plekijuhtumini aasta tagasi... RIP.) Pärast kaheaastast partnerlust leiutasid nad koostöö uuesti khaki värvi kujundusteks, enne kui CFDA kolis J.Crew juurde.
Koostöö: Proenza Schouler sihtmärgi jaoks. Millal: 2007. Miks? See disainiduo on olnud kaardil sellest ajast peale, kui Barneys ostis nende vanematööde kogu täielikult. Kui mõelda, et Jack McCollough ja Lazaro Hernandez võitsid 2004. aastal CFDA/Vogue Fashion Fundi auhinna - vaid kaks aastat pärast kaubamärgi loomist! - pole sugugi üllatav, et nad said 2007. aastal sihtmärgi Go International rahvusvahelise kollektsiooni jaoks ülieduka ühekordse tootevaliku kujunduse. (Täielik avalikustamine - paljud praegused ja varasemad Fashionistad raputavad endiselt oma Proenza Target'i jaoks. Kuidas see on "bang for your money"?)
Koostöö: Christopher Kane Topshopi jaoks Millal: 2007, 2009. Miks? Selle koostöö ümber oli palju kisa, mis oli muljetavaldav, kuna Kane'il pole sama nime äratundmist nagu Karl Lagerfeldil või Stella McCartney'l; TopShop on aga alati soosinud moekomplekti poolt armastatud disainereid (vt: Mary Katrantzou), kuid võib -olla väljaspool siseringi pole see kohutavalt tuntud. Inimesed läksid krookus- ja gorillajälgede pärast hulluks ning kollektsioon oli tohutu edu.
Koostöö: H&M jaoks Garcons. Millal: 2008. Miks? See käivitati 2008. aastal ja see oli Rei Kawakubo esimene massimoodus. See koostöö, mis on sageli seotud väga tähelepaneliku klientuuriga raskesti mõistetava disaineriga, andis kõigile võimaluse vaadata välja kombel viisil, mida ainult Comme des Garcons suudab pakkuda. Muidugi, kui koostöö kontseptuaalse disaineriga välja kuulutati, tekkis massiline hüsteeria. Isegi Tavi võttis koolist vaba päeva mõnda ostma minna.
Koostöö: Rodarte sihtmärgi jaoks. Millal: 2009. Miks? The Rodarte koostöö suurendas Targeti moemängu. Värskelt oma teiselt CFDA auhinnavõidult kujundasid Kate ja Laura Mullevey ihaldusväärse kollektsiooni. Kuna Rodarte kleidi tavaline hind algas umbes 1000 dollarist, oli liini 10–80 dollari hinnaklass värskendav. Mäletan, kui proovisin esimest korda seda Rodarte'i sihtmärgi leopard- ja pitskleidi selga oma kohaliku poe luminofoorlampidega punastes riietusruumides. Terve päev oli sadanud lund ja meid oli koolist välja lastud, kuid siiski lasin isal meie pikapiga jaemüüja juurde sõita, et saaksin käed külge panna. Olin 14 -aastane ja ostsin selle oma esimese keskkooli tantsu jaoks. Mu armuke ütles mulle, et ma näen "kuum" välja. Jah, otse Judy Blume'i romaanist, ma tean. Ma kannan seda kleiti ikka aeg-ajalt, kui mul on vaja enesehinnangut tõsta.
Koostöö: I Heart Ronson JC Penney jaoks. Millal: 2009. Miks? See koostöö oli esimene JCPenney nimekirjas, mis tõstis kaubamaja moekrediiti-ja see oli ka suur riigipööre Ronsonile, kes oli kollektsiooni käivitamise ajal kevadel suhteliselt madala profiiliga disainer 2009. Lisaks on see jätkuvalt tugev, muutes selle üheks pikaajalisemaks disainerite koostööks.
Koostöö: Jil Sander Uniqlo jaoks. Millal: 2009-2011. Miks? Enne kui ta teatas, et naaseb sel aastal oma samanimelisele liinile (palju kõigile, sealhulgas Raf Simonsile) üllatus) Jil Sander tegi alates 2009. aastast koostööd Jaapani jaemüüja Uniqloga liinil, mida lihtsalt kutsuti +J. Moesõbrad läksid selle joone, eriti selle ülerõivaste, üle. +J sulgus 2011. aastal, jättes paljud meist mõtlema, kust meie talvemantlid tulevad.
Koostöö: Stella McCartney Gap Kidsile. Millal: 2009-2011. Miks? Stella's Gap Kids kollektsioon võib olla esimene disainerite lastesari, mille täiskasvanud endale ostsid (isegi Carla Bruni kandis seda!). Alates lõbusatest lilleõitest kuni sõjaväe punutud jakideni oli rida puhas Stella... aga Gap hindadega. Stella kavandas 2005. aastal ka täiskasvanutele mõeldud liini H & M-le; tema oli Rootsi jaemüüja jaoks teine Karl Lagerfeldi eduka esimese koostöö järel. Ja tal on Adidasega pidev-ja väga lahe-aktiivrõivaste sari.
Koostöö: Fenton/Fallon J.Crew jaoks. Millal: 2010. Miks? Fenton/Fallon ja J.Crew olid algusest peale moetaevas tehtud matš. J.Crewi preppy/girly/undone esteetika sobis ideaalselt Fentoni/Falloni pehme ja kõva seguga ning koostöö sai kohe alguse. Ei teinud haiget ka see, kui Michelle Obama kandis tükki kaanel Glamuur ajakirjas ja hiljem üleriigilises televisioonis. Ehete rida loodeti turule tuua 2010. aasta kevadel, kuid lükati suure nõudluse tõttu edasi.
Koostöö: Lanvin H&M jaoks. Millal: 2010. Miks? Alber Elbaz viis disainerite difusiooniliini uutele, ekstravagantsetele ja luksuslikele kõrgustele. Pakkumised olid super glam-mõtle taftkokteilikleitidele ja kalliskividega aksessuaaridele-ning kujundus oli rohkem kõrgmoe kui varasem disainerite koostöö. Lisaks, kes võiks unustada staaridega moeetenduse, et Anna Dello Russo jalutas rajal koos puudliga?
Koostöö: Christian Siriano Payless'i eest. Millal: 2010-tänapäevani. Miks? Mitte palju Projekti raja võitjad on leidnud sellise edu nagu Siriano, kes oli tõsielusaate kõigi aegade noorim võitja. Siriano kollektsioonid Paylessile, mis debüteerivad tema maandumisradadel, on olnud piisavalt edukad, nii et nüüd saab ta iga disainitud tasu kõrval autoritasu iga müüdud paari eest. Kas saate öelda "äge"?
Koostöö: CFDA koos Prabal Gurungiga J.Crew jaoks. Millal: 2011. Miks? See oli aasta, mil CFDA alustas koostööd J.Crew'ga pärast koostööd Gapiga. Prabal Gurung oli sarja kõige ihaldatum, kuigi ta oli auhinna teise koha omanik. Tükid nägid välja nii, nagu sobiksid nad sujuvalt tema lennuraja kollektsioonidega, kuid olid loetletud J.Crew hinnapunktides. Niisugusest kombinatsioonist piisab, et iga moesõbralik naine hulluks ajada.
Koostöö: Missoni sihtmärgiks. Millal: 2011. Miks? Käin lõuna keskkoolis ja minu pahameeleks pole selle õpilaskond kunagi moeuudistega eriti tegelenud. Koostöö, mis oli moetööstuses revolutsiooniline, oli minu lõunalauas ennekuulmatu. See tähendab, kuni Missoni for Target käivitati. Pärast nelja (nelja!) Erineva Target kaupluse otsimist minu piirkonnas leidsin lõpuks ühe väljamüüdud tükist, kuhu ma sobisin. See oli laste eriti suur. Ma kandsin seda järgmisel päeval koolis ainult selleks, et seitse (seitse!) Inimest küsiks minult, kas see on joonest. Koostöö tegi minu kohalikke uudiseid. Kui see septembris turule toodi, kukkusid kindlameelsed šavronitega hullumeelsed ostjad veebisaidi kokku. Target müüs suure hulga varusid, mida neil polnud, ja vihastas palju kliente. Sa ei jama kellegagi, kes on pärast a disainer veinikasti.
Koostöö: Versace H & Mi jaoks. Millal: 2011. Miks? See oli kõigi aegade enim õhutatud, oodatuim ja enim vaieldud H&M (stiilne või kleepuv?) Koostöö. Jäädes truuks Versace'i glamuuride peotüdrukute juurtele, viskas Donatella enne liini käivitamist kuradima piduliku pidupäeva, kus osalesid Nicki Minaj ja enamik New Yorgis elavaid moeinimesi. Fännid olid Donatella pakkumistele meeletu, telkides kaks päeva enne turuletulekut kõnniteel ja krahhides veebisaidi mitu korda kokku.