Uuesti täidetav pakend võtab trendi vaikselt üle luksusliku ilu

Innovatsioonil põhineva tööstuse jaoks on mõned ilutrendid, mis järgivad etteaimatavat mustrit. Võtame näiteks rohelise ilu: mõni ettevõtlik öko-ristisõdija tunneb ära, et kasutame tooteid ja koostisosi, mida häirida potentsiaalselt meie tervist/loomi/planeeti ja hakata looma toodet, mis minimeerib või kõrvaldab täielikult selle mõju ütlesid küsimused. Need pioneerid töötavad tavaliselt väikeses mahus ja piiratud eelarvega, mis tähendab, et valemid ei ole alati kõige kasutajasõbralikumad ja esteetika kipub pisut pettuma.

Siis, kui tarbijate teadlikkus ja nõudlus suurenevad, iluasutus ja rohkem rahastatud india hakata nendele põhjustele tähelepanu pöörama ja valada oma raha, teadust ja disaini ressursse segada. Oleme näinud, et see juhtub orgaaniliste ainete ja jätkusuutlikkusega - ning viimati korduvtäidetavate ainetega.

Korduvtäidetavate toodete idee pole sugugi uus - kaubamärkidele meeldib Aveda ja Stila hakkas seda tegema aastakümneid tagasi - kuid teravam keskendumine ilutööstuse panusele maailma kasvavale reostuskriisile on pannud paljud kaubamärgid selle liigse ümber mõtlema pakend.

Mille poolest see uus korduvkasutatavate tootepakendite partii erineb nende 20. sajandi eelkäijatest? Alustuseks on need naeruväärselt nägusad. Relvastatud "no duh" arusaamisega, et tarbijatele meeldib, et nende tooted näevad ilusad välja, on kaubamärgid pannud oma kujundada taiplikkust ja nende tšekiraamatuid pilkupüüdvate pakendite tootmiseks, mida inimesed tahavad näidata-ja üles riputada edasi. Kui luksusmängijatele meeldib Dior, mis avaldas hiljuti (nüüd välja müüdud) puhkuse komplekt selle korduvtäidetava versiooniga Rouge Dior huulepulk, kasta varbad basseini, tead, et latt on tõstetud.

Jõudsime kolmele ettevõttele, kes juhivad uuenduslike, ihaldatavate pakendite loomist tarbijad tahavad oma edevuses püsida - ja ringlussevõtuettevõtetest või prügilatest eemal - aastaid tule. Tuues ruumi kunstilist elegantsi ja brändioskust, loodavad nad kumbki juhtida suuri muutusi ja muuta korduvtäidetavad tulevikuks.

Myro

Looduslik deodorant pole just kategooriate seksikaim, vaid indie -bränd Myro on missioonil seda muuta. Tellimispõhine liin pakub tarbijatele mitte ainult erinevaid lõhnu, vaid ka toru arhitektuurilist meistriteost, mille sisse haisukorkid panna.

"Kujutasime ette lihtsat, kuid universaalset korpuse kujundust, mis meeldib nii meestele kui naistele," selgitab brändi tulude juht Amy McDowell. "Tulemuseks on praegune mitmekülgne kuju, mis on esteetiliselt ilus, võimaldab tugevat käepidet ja lukustatavat ülaosa, mis hoiab toote reisi ajal paigal."

See atraktiivsuse rõhutamine oli võtmetähtsusega, kuid tegevjuht ja asutaja Greg Laptevsky tunnistab, et ilus pole veel kõik. "Selleks, et tarbijad saaksid korduvtäidetavat toodet pidevalt kasutada, peab see olema nii esteetiliselt atraktiivne kui ka funktsionaalselt hästi kujundatud. Myro ümbris on klanitud ja kaasaegne ning täidise laadimine on ülilihtne, "ütleb ta.

Kuigi disain on brändile ilmselgelt oluline, on Laptevsky ja McDowell rõhutavad, et neid juhtiv jõud - ja see, mis nende arvates peaks nende iluvendasid ja masse inspireerima-on tõeline kahju tegemine (või vähemalt kahju tegemine) mentaliteet. McDowell ütleb: "Meie klient soovib suhelda ettevõtetega, kes loovad tõhusaid ja nägusaid tooteid, kuid nad tahavad ka, et need kaubamärgid oleksid kooskõlas nende isiklike väärtuste ja eetosega."

Liivakell

Kategooriana on meik korduvtäidetava šiki kontseptsioonist veidi maha jäänud. Välja arvatud mõned märkimisväärsed kõrvalekalded, näiteks Kjaer Weis ja Troy SurrattEnamik kosmeetikatooteid on valmistatud isetehtud kompaktidena koos magnetiliste sisetükkidega, mis ei ole just sellised, mida võiksite nimetada keerukateks. Millal Liivakella kosmeetika asutaja Carisa Janes otsustas luua brändi esimese korduvtäidetava huulepulga - Confession Ultra Slim kõrge intensiivsusega korduvtäidetav huulepulk - glamuur oli mängu nimi.

"Ma tahtsin midagi, mis oleks uskumatult luksuslik, ja ma kujutasin kohe ette üliõhukat disaini; klanitud huulepulk, mis sobiks õhemasse õhtusse sidurisse, "ütleb ta. See luksuslik välimus ja ülimoodne tundlikkus tõlgiti õhukeseks, läikivaks kullasilindriks, mis ahenes seksikaima Louboutini vääriliseks. Kuid nagu teistegi koostiste puhul, oli tegelikku jõudlust pisut raskem küündida. "Väljakutseks oli valemi väljatöötamine, mis ühilduks nii õhukese aplikaatoriga, kuid rikkaliku värvi ja tekstuuriga ning korduvtäidetava padruniga," ütleb Janes. "Pärast põhjalikku uurimistööd ja põhjalikku katsetamist saavutasime oma eesmärgi."

Janes toob tarbija jaoks esile veel ühe olulise eelise: madalamad hinnapunktid. Kui tarbijad toote ostavad, kipub täitekassett olema odavam, mis tähendab, et klient ei tunne, et ta lihtsalt maksab pakendist. "Rääkimata sisseehitatud kordusostu käitumisest-kui konteiner on juba olemas, on mõistlik osta uuesti täita. Märgib Janes: "Meie jaoks on kasu õnnelikud ja lojaalsed kliendid, kes tunnevad end ostes hästi."

Meetod

Roheline kodu- ja isikliku hügieeni kaubamärk Meetod on alati olnud korduvtäidetavate toodete kindel toetaja. Selle käsiseepid ja nõudepesuvahendid on kavandatud korduvkasutatavaks ning kaubamärk reklaamib aktiivselt oma täitekotikesi, mis täidavad teie originaalpakendit mitu korda. Plastmahutid on alati olnud ainulaadsed ja omapärased, kuid hiljuti on Method vaadanud oma toodete disaini kui midagi meistriteost - sõna otseses mõttes.

Viimase paari aasta jooksul on kaubamärk teinud koostööd tulevaste kunstnikega, et luua piiratud koguses pudeleid ja lõhnu originaalsete kunstiteostega. Sel kuul võttis Method meetmete loomiseks sammu edasi, tehes koostööd San Francisco moodsa kunsti muuseumiga Klaas hea käsipesu jaoks, mitmetahuline klaaspudel, mida müüakse ainult SFMOMA kaupluse kaudu ja mille tulu läheb muuseumi kunstihariduse programmile.

"SFMOMA on meie naaber San Francisco kesklinnas ja meil on olemasolev brändipartnerlus, mis on juurdunud meie ühisesse kaasaegse disaini ja kogukonna toetamise väärtusi, "ütleb Saskia van Gendt, Methodi jätkusuutlikkuse vanemdirektor.

See tähistab kaubamärgi esimest klaasmahutit ja see on midagi, mida van Gendt vihjab, et lähiajal näeme rohkem. „Üks meie äriprioriteete on pakendite optimeerimine. Klaaspudel on meie disaineritele ja meie ettevõttele proovikivi, mis aitab meil mõista uute täitmisviiside ja selliste uute materjalide nagu klaas potentsiaali. "

Kui tarbijad püüavad muutuda ökoloogiliselt vastutustundlikumaks ja kaubamärgid hakkavad end aktiivselt proovile panema uute, nutikamate viiside väljatöötamiseks oma toodete pakendamiseks, kas see tähendab, et korduvtäidetavad tooted on laine tulevik? Uuring ütleb... võib -olla. Nagu märgib Myro Laptevsky: "See üleminek nõuab värsket mõtlemist, mis rikub reegleid selle kohta, kuidas asju on pikka aega tehtud. Kuid tänapäeva tarbijad on avatud harjumuste muutmisele, kui lõppkogemus on dramaatiliselt parem. "

Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.