Kas moedisainerid peaksid sildid enda järgi nimetama?

Disaineri ajal Donna Karanreklaamis esinemised New Yorgis tema debüütmälestuste jaoks, Minu teekond, sel sügisel viitas Karan korduvalt tema nime jagava ettevõtte juhtimise raskustele. „Nimi ja bränd on raske olla. Avasin kõigi kirjad, sest seal oleks kirjas „Donna Karan” ja ma arvasin, et see kuulub mulle, ”ütles Karan. "Inimesed ütleksid:" Donna, see on minu! " See oli nimi, mis kuulus rohkematele inimestele kui mulle. " 

Karan astus alla juulist, enam kui 30 aastat pärast nimekaimse ettevõtte asutamist, oma peamisest disainerirollist Donna Karan Internationalis. Tema lahkumine tabas Ameerika moe suurt akordi: Karan koos Calvin Kleini, Ralph Laureniga (kes astus tegevjuhi kohalt tagasi septembril) ja Oscar de la Renta (kes suri aastal 2014), ei hoia enam oma samanimeliste siltide tipurolle. (Lauren säilitab siiski oma ettevõttes loomingulise kontrolli.) Et tuua siltidele uusi nimesid ja nägusid mis on aastakümnete jooksul ühe inimese kaubamärgile üles ehitatud, pole lihtne - nii isiklik kui ka juriidiline tase. Nagu Karan varem ütles, kaasneb kaubamärgi loomisega oma nime all märkimisväärne identiteedi- ja kiindumustunne. Kas noored disainerid peaksid jätkama oma nimekaimade siltide loomist? Palusime tööstuse ekspertidel kaaluda.

Susha Scafidi, Fordhami ülikooli moeõiguse professor ja moeõiguse instituudi asutaja, mõistab traditsiooni ja kunstniku uhkust, mis kaasneb nimekaimuga sildiga; siiski soovitab ta õpilastel ja esilekerkivatel disaineritel oma nimede kasutamise üle kaks korda mõelda. "Moeajalugu on täis disainereid, kes panid oma nimed sildile, tõid investori või toetaja, eraldusid sellest investorist ja kõndisid nimetu ööseks, jättes oma nime maha, "ütleb ta ja lisab, et nimi sildil - selle kaubamärk - on moe peamine vara bränd.

Halston on klassikaline juhtum. Legendaarne disainer müüs õigused oma nimele, kui Norton Simon Industries ostis ta 1973. aastal. Kuigi Halstoni kaubamärk helistas litsentsilepingutes - ja sellega kaasnevas rahas - ei olnud tal oma nimekaimuliini puudutavate äriotsuste üle sõnaõigust. Kümmekond aastat hiljem vallandati ta oma ettevõttest.

"Kui panete oma nime etiketile, on see ettevõte ja ei kuulu teile enam," ütleb Scafidi. "See võib olla isiklikult valus, kui peate oma nimest eemale minema." Intervjuus kasutajaga Esquire ajakirja, disainer Simon Spurr rääkis oma nimekaimu kaotamisest. "See on nagu ma sünnitasin ilusa lapse," ütles ta Esquire. "Ja siis rebiti see minult ära." Spurr ehitas oma samanimelist liini kuus aastat, pälvides CFDA nominatsiooni parima meesterõivaste disaineri kohta. Ta üllatas tööstust, kui ta äkitselt lahkus ta seltskonnast aastal 2012; ta jätkab tänapäeval disaini pärandvaraga meeste rõivabrändile Kent & Curwen.

Disainerite jaoks, kelle nimekaimud on ilma nendeta jätkanud, on alati võimalus alustada uut ettevõtmist teise nime all. Devi Kroell vasakule tema tarvikute ettevõte 2010. aastal; peaaegu aasta hiljem käivitas ta nimetuse all uue tarvikute kaubamärgi Dax Gabler. Disainer Kate Spade lahkus oma nimekaimust ettevõttest aasta pärast seda, kui Neiman Marcus Group selle 2006. aastal omandas. Sellest ajast alates on Kate Spade & Co arenenud ülemaailmseks elustiilibrändiks, samas kui Kate Spade (inimene) on praegu arenemas kutsuti uus kingade ja käekottide liin Frances Valentine, mis debüteerib jaanuaris oma 2016. aasta kevadkollektsiooniga.

Mõnikord saab disainer oma kaubamärgi tagasi osta. Adam Lippes, mille kaubamärgi ostis turundusfirma Kellwood 2010. aastal, omandas oma nimekaimu ja selle intellektuaalomandi õigused tagasi vaid kaks aastat hiljem ning ostis end välja omaenda konkurentsikeelust. See oli kallis samm oma ettevõtte (ja karjääri) üle kontrolli saavutamiseks. "Ma tahan, et meie tegevust tunnustataks. Äri oli kaotanud oma võlu ja intiimsuse, "ütles Lippes a Intervjuu 2012 tagasiostu kohta. "Oleme võimelised brändile tõesti mõtlema ja tegema seda nii, nagu me arvame, et see peaks olema, selle asemel, et omada kõiki neid teisi suuri hääli tulevad ja ütlevad meile, mida teha. "Mõnikord jätate Jil Sanderi puhul oma sildi ja tulete tagasi, siis lahkute uuesti - kolm korda.

Juriidilistest riskidest hoolimata jätavad disainerid ettevõtete nimetamist enda järgi. Noored disainerid nagu Christian Siriano, Rosie Assoulin, Thaddeus O'Neil ja Liivane Liang moodustage uus edukate nimekaimude valvur, järgides juba väljakujunenud kaubamärke nagu Michael Kors, Tory Burch, Alexander Wang ja 3.1 Phillip Lim.

Tarbijad kalduvad rohkem ostma kaubamärkidelt, millel on lugu või isiklik vaatenurk - nii et turunduslikust vaatenurgast võib nimekaimemärgil olla oma eelised. The NPD Groupi tööstuse peaanalüütik marssal Cohen tõi näite American Living, kaubamärk, mille Polo Ralph Lauren lõi J.C. Penney jaoks 2008. aastal. See oli flop. "Sellel polnud nime" Ralph Lauren "," ütleb Cohen, märkides Ralph Laureni ja Ralph Laureni Black Labeli kõrvaltegevusbrändide Chaps edu. Sellegipoolest võtab Coheni sõnul aega - aastaid -, et alustada nullist ja luua nimekaimu telkväärtus ja brändi omakapital.

Luksusliku moebrändi konsultant Steven Dennis näeb nimekaimulise joone eelist - kuid ainult siis, kui teil on tugev isiksus, mis haarab brändi olemuse ja esteetika. "Kui olete disainer, kellel pole mingit konkreetset lugu selle kohta, miks kaubamärk peaks teie nime kandma, siis seaksin selle strateegia kahtluse alla," ütleb Dennis. "Kas teie nime lisamine teeb teile haiget või aitab?" Ta mainib kiiresti, et lihtsat vastust pole. Kuid suurte kuludega, mis kaasnevad brändi käivitamisega-juba rahvarohkele moeturule-soovitab Dennis, et on parem mõelda sellele, mida potentsiaalsed investorid sooviksid.

Üks asi, mida disainerid, kellel on nimekaimulised sildid, saavad teha, on nõuda investorite vastuvõtmisel oma nimede õiguste säilitamist. Kui Karan 1996. aastal oma ettevõtte avalikuks tegi, jättis ta oma kaubamärgid oma valdusse, asutades neile eraldi valdusettevõtte nimega Gabrielle Studio; aktsiaselts Donna Karan International pidi valdusettevõttele nende kasutamise eest maksma iga -aastase litsentsitasu. See "nutikas kaitse" (nagu Scafidi seda nimetab) on potentsiaalsete ostjate nõusolek. Või mitte: "Paljud investorid, kes ei ole väga moeasjad, jooksevad moesse investeerima," ütleb Scafidi. „Samas on rohkem investoreid, kes on moeasjatundja ja mõistke, kui tähtis on nimi sildil. Nad ei pruugi olla valmis ettevõttele sama hinda panema, kui nad tegelikult sildil olevat nime ei oma. "