Pärast tema Dallase-teemalist sügiseelset kollektsiooni vaatas Chaneli Karl Lagerfeld taas Kesk-Ameerikasse inspiratsiooni koosseis 2014 sügisel, lavastatud teisipäeval Pariisis. Komplekt oli möödunud, massilise tarbija ajastu supermarket - selline, nagu näeksite "Supermarket Sweep" kordusetendustel, või mälestuseks "Stepfordi naiste" uusimas filmis.
(Muidugi, kui enamik massiturgude supermarketeid reklaamivad allahindlusi, siis Chanel reklaamis häbelikult 20–50 protsenti ülejääk oma kauba peale. Satiir oma parimal moel.)
Lagerfeld polnud ainus disainer, kes sel hooajal Ameerika kesk- ja tööliskultuuride motiive laenas. Eelmisel kuul New Yorgis Rag & Bone'i Marcus Wainwright ja David Neville näitasid määrdunud seelikud ja püksid, seljakotid, keeglisärgid ja tikitud mehaaniku kombinesoonid. Milanos enim räägitud saates kaks nädalat hiljem, uus Moschino loovjuht Jeremy Scott näitas raja versioone McDonaldsi töötajate kantud ketšupi- ja sinepivärvi vormiriietusest. (Hiljem oli Hanesi valgetest püksikutest inspireeritud rõivaid, mida müüakse seitsmes pakendis Walmart ning hommikumantlid ja keebid, mis on valmistatud selliste populaarsete tarbekaupade pakenditest nagu Coca-Cola ja Budweiser.)
Miks äkiline huvi Kesk -Ameerika ja selle ostujõu vastu - või selle puudumine? Vastus võib olla lihtne: Ameerika töölis- ja keskklassi hädad on viimasel ajal olnud riikliku meedia tähelepanu all, ajendatuna rahvaloendus ja küsitlusandmed USA kaduva keskklassi, püsiva tööpuuduse, tervishoiukulude tõusu ja Detroiti kinnisvaraõnnetuse kohta. Eelmisel aastal sai McDonald'sist a avalik patuoinas USA miinimumpalga probleemi jaoks.
Need pealkirjad ja pildid olid disainerite silmis ilmselt värsked, kui nad kavandasid oma sügiskollektsioone, kuid tulemused - ja sellest tulenevad kommentaarid - olid väga erinevad. Rag & Bone'i kollektsioon, mis oli kirjeldatud nagu "Frank Sinatra kohtub 50ndate bowlingu ja inglise Teddy Boysiga", oli nostalgiline ja maitsekas. Scott ütles, et tema kollektsiooni eesmärk oli võtta midagi prügikasti ja teha sellest „midagi, mida saate aardeks pidada igavesti " - kuigi see luges pigem satiirina nii Chanelist, keti kottidega kui ka Kesk -Ameerika puudumisest maitsta.
Lagerfeldi jaoks oli supermarketi komplekt midagi täiesti kaasaegset. "Supermarket on tänapäeva elu asi," ütles ta rääkis WWD. "Isegi naine, kes kannab kalleid riideid, läheb supermarketisse" - mõeldakse pidevatele paparazzi -fotodele, kus Kate Middleton ostukärut lükkas -, aga ta ei peaks sisse minema tikkpüksid. "Kuid ka seal oli satiir: Chaneli kottides, mis on kokkutõmbunud, näevad välja näiteks tooted, ja rattad venivad topid ja säärised, mis meenutasid Juicy Couture'i ülikonnad (ja peopleofwalmart.com). Nagu Scott, püüdis ka Lagerfeld selgelt ebamoodsat kujundada luksuslikuks ja ihaldusväärseks: ja mis on sellest võimsam?
Kogud olid ka valus meeldetuletus, et kuigi kõrgem klass võib endale lubada massilise tarbimiskultuuri esemete omastamist, siis kesk- ja alamklass sel ajal seda teha ei saa.