Burberry allkirjastatud kašmiir -sall oma kaubamärgiga tšekitrükis. Foto: Burberry
Kerige selle loo värskenduste alla.
Burberry esitas a kohtuasi teisipäeval New Yorgi lõunaosaga räppari ja produtsendi Burberry Perry vastu kaubamärgi rikkumise ja lahjendamise eest. Ametlikes kohtudokumentides on kirjas, et tema tegelik nimi on Perry Moise; ta valis oma lavanime osaks "Burberry" ning kasutas sildi allkirja kontrollimise trükki ja ratsutamise logo, et reklaamida oma omanimelist EP-d, mis ilmus mais digitaalselt ja sisaldab lugu featuring Kylie Jenner et veebipunktides koheavalikustatud nagu tema lauludebüüt.
Burberry võttis hip-hopi artistiga ühendust oma debüütalbumi ilmumisel ja loobus, kuid ei saanud Moise'ilt ega tema meeskonnalt vastust. Katsed jätkusid juunis ja juulis mitme e-kirja, järelkirjade ja telefonikõnedega. Burberry esindajad esitasid Fashionistale järgmise avalduse:
Ülemaailmse luksusbrändina peab Burberry oma intellektuaalomandi kaitset oma ettevõtte tervise ja klientide kaitsmise seisukohalt oluliseks. Seetõttu teeb Burberry oma loomingulise kujunduse kaitsmiseks palju vaeva ja võtab kõik vajalikud meetmed Burberry kaubamärkide kuritarvitamise vastu.
Bränd Burberry otsib "viivitamatut ettekirjutust", mis tähendab, et rahalise kahju hüvitamise asemel - nagu veebruari juhtum JCPenney väidetavate löökidega - Moise peaks lihtsalt eemaldama kõik seosed ettevõttega, sealhulgas uue lavanime. Taotlus on samuti mõnevõrra õigeaegne, kuna Moise plaanib augustis uut muusikat välja anda, septembris loobuda mixtape'ist ja minna nende kuude jooksul mitme linna tuurile kogu USA-s ja Kanadas. Ja räpparite (ja Jah Lil Yachty, meil on tunne, et ta märgib oma kõrval tuurituur ka augustis.
Ekraanipilt ametlikest kohtudokumentidest, mis näitavad tõendeid rikkuva kasutamise kohta.
Üks peamisi põhjusi, miks Burberry Moise vastu meetmeid võtab, on see, et muusika on brändiga tihedalt seotud. 2010. aastal asutas ettevõte Burberry Acoustic, digitaalne platvorm, mis tellib ja tähistab esilekerkivaid kunstnikke eksklusiivsete esitustega. Eelmise aasta septembris oli Burberry ka esimene moebränd, kes selle endale sai oma kanal Apple Musicus. Õigusmeeskonna mured hõlmavad tarbijate segaduse võimalust juhtudel, kui "Burberry" otsitakse muusika voogesituskohtades nagu Apple Music või Spotify.
Teise märkusena võib see selgitada ka seda, miks Gucci pole räppar Gucci Mane'iga alustanud ühtegi legaalset veiseliha. Lisaks muusikaliste tegude riietamisele, nagu Florence Welch ja Beyoncé, on kaubamärgil vähe osalemist muusikatööstuses. Veebruaris loovjuht Alessandro Michele tegi koostööd tänavakunstniku Gucci Ghostiga, kes kasutab oma töös regulaarselt Itaalia kaubamärgi topelt-G logo, Gucci sügiskollektsiooni jaoks.
Pöördusime Moise juhtkonna poole kommentaaride saamiseks, kuid ei jõudnud pressiajani tagasi. Kuigi Moise Burberry Perry lavanimi on endiselt alles, on Briti kaubamärgiga seotud pildid kunstniku nimest eemaldatud. Soundcloud lehel ja sotsiaalmeedia kontodel, kus saate omamoodi aimu, mida ta sellest kogu rikkumisasjast niikuinii arvab.
Värskendus 7/28: See käis kähku! Kolmapäeva õhtul Moise selgus Twitteri vahendusel et ta on muutnud oma lavanime - ja vastavad sotsiaalmeedia kontod - The Good Perry (tuntud ka kui TG Perry). Ja tavapärasel PR -moel loobus ta uuest loost nimega "Mustikas" langeb kokku tema teadaandega.
Kodulehe pilt: Burberry pidulik kampaania. Foto: Mario Testino
Tahad rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.