Pruuditööstus teeb aeglaselt edusamme suuruse kaasamisel

2018. aasta kevade kannul New Yorgi moenädal rajad, mis teevad olulisi edusamme keha kaasamise toetamisel, Pruudinädal disainerid võtavad aeglaselt, kuid kindlasti omaks ka suuruse mitmekesisuse.

Äsja möödunud 2018. aasta sügiskollektsioonide puhul neli pruudi disainerit/brändi - Theia, Alexandra Grecco, Rebecca Schoneveld ja David's Bridal - sisaldas oma rajal või esitluses vähemalt ühte pluss-suurusega mudelit, mis näib olevat rekordiliselt väike, võrreldes rekordilise 90-ga kõndides 12 NYFW saates (võrreldes eelmise hooajaga vaid 26). Kuid väga traditsioonilise (loe: muutustele vastupidava) pruuditööstuse puhul tähistab see olulist muutust suhtumises käsitleda suuruse mitmekesisust ja keha positiivsust ning muuta seeläbi (loodetavasti) pulmakleitide ostmine palju kaasavamaks kogemus.

"Ma kavandan neid hommikumantleid paljudele naistele ja naised, kes ostavad minu hommikumantleid, on täies ulatuses," ütles New Yorgis asuv pruut- ja valmisrõivaste disainer.

Alexandra Grecco. Ta tegi oma New Yorgi pruudinädala debüüdi, esitades oma 20-aastaste kohtumistega Prantsuse saarte kuurorditeemalise kollektsiooni suurust hõlmava esitlusega. "Ma tahtsin klientidele näidata, et me ei tee oma hommikumantleid ainult kahele suurusele." Grecco liin kestab vahemikus 00 kuni 20, kuid võib luua ka kohandatud - "saame tõesti teha mis tahes suurust."

"Ma arvan, et siiani pole nad sellega tegelenud," ütles Lanie List, asutaja Armas pruut, tööstuse suhtumisest suuruse kaasamisse, rajal ja väljaspool seda. Otsides rohkem "lahedaid, šikke, boheemlaslikke, seksikaid ja erinevaid" võimalusi oma suurusele mitmekesise klientuuri pakkumiseks, pöördus ta pruut- ja õhtukleitide tootja ja asutaja Don O'Neilli poole Theia, et teha koostööd kuue kleidi kapsliga, mis on saadaval suurustes 20 kuni 24.

"Me nägime jätkuvalt väga lahedaid, igas suuruses puusaid pruute ja mingil hetkel ei olnud meil neile midagi kättesaadavat, sageli väljaspool Ühendkuningriigi suurust 16 (mis on 12 USA - mis on hull," ta ütles. Theia eetos on alati olnud kaasatus, mis tegi koostööst suurepärase sobivuse. O'Neill vaatas kuut Theia enimmüüdud hommikumantlit, mis sobisid sujuvalt kokku seksika, keha kallistava, romantikaga Itaalias inspireeritud 2018. aasta sügisraja showga.

"Theias oleme alates kaubamärgi käivitamisest riietanud igasuguse kuju ja suurusega naisi," selgitas O'Neill e -posti teel. "Oleme aastaid uhkelt riietanud uhkeid kurvikaid staare nagu Oprah Winfrey ja Rebel Wilson rahvusvahelistele punastele vaipadele. Aeg tundus õige, et lüüa kõnniteede stereotüüp ja kinnitada meie veendumust, et seksikal pole suurust. "Kollektsioon, mille jaemüük jääb vahemikku 2000–2495 dollarit (saadaval pulmakleitides) on saadaval terve aasta alates 2018. aasta jaanuarist ja List loodab, et see on esimene paljudest koostööst edasi.

Lisaks kehale positiivse sõnumi saatmisele tööstusele, ostjatele ja toimetajatele aitab suurust hõlmav saade ka brändil suhelda tulevaste ostjatega, kes võisid end varem ignoreerida. "Ma tundsin tõesti [suuruse kaasatust pruudinädalal] ja tahtsin näidata, et kui sa oled nii suur, siis see võiksite sellises kleidis välja näha, "lisas Grecco, kelle omanimelist kaubamärki kannab ka Lovely Pruut. "Tõelistel pruutidel on lihtsalt lihtsam kujutleda end kleidi seljas, kui nad näevad kedagi, kes võiks nende moodi välja näha." 

Eelmise nädala 2018. aasta kevadise esitluse jaoks David's Bridal - mis pakub kleite suuruses 0 kuni 26, koos spetsiifilised stiilid, mis on saadaval 30W kaudu-on alates aprillist oma esitlustesse lisanud pluss-suurusega mudeleid 2015. Brooklynis asuv Rebecca Schoneveld korraldas ka oma indie-laheda ja mitmekülgse mix-and-match kollektsiooni jaoks suurust hõlmava raja.

Loomulikult on enda nägemine kleidis oluline, kuid tegelikult suuteline selga proovima tulevase unistuste kleidi näidis on veelgi olulisem-ja selles peitub suur takistus pluss-suurusega pulmakleitide ostmisel. Pruut, kes ostab poes mitme kaubamärgi salongis või jaemüüjas, proovib kleidinäidiseid, mis on tavaliselt pulmade suuruses 8 või 10 (tavaliselt USA suurus 6 või 8)-see on pehmelt öeldes piirav. Pulmatrendide ekspert WeddingWire, Anne Chertoff, juhib tähelepanu sellele, et väljaspool proovide suurust olev pruut võib ette helistada ja paluda salongil tellida nende suuruses proove otse disainerilt. Tavaliselt ei ole kauplustes suure hulga rahaliste võimaluste tõttu saadaval erinevaid näidiseid investeeringuid, kuigi Chertoff lisab, et üksikutel disainerite ateljeedel peaks olema täiendav valimi suurus käes.

Vastasel juhul peavad ostjad tegelema pikendajate või klambritega, mis võivad aidata sobivust kohandada, mida nimetatakse "paberist nukukleidi" tehnikaks. "See on mõiste kleidi hoidmiseks, et pluss-suuruses pruut näeks, kuidas see tema peal välja näeb," selgitas List. "See ei juhtu Lovely'is enam kunagi." Kuna Lovely Bride käivitab algatuse „Kõik suurused”, mis hõlmab ka ruumi lisamist New Yorgi lipulaev, mis sisaldab mitmesuguseid valimisuurusi, vahemikus 40 kuni 50 stiili, ja lisab oma suurust hõlmavate kaubamärkide valikule, nagu Iisraeli silt Stuudio Levana.

Lovely kohustub ka tegelikult kaasas kandma pluss suurusega proove-tavaliselt salongid ja jaemüüjad seda ei tee omada poes täiendavat suurust, kuid saab pruudi jaoks ette tellida, mis toob kaasa täiendava vaeva ja ooteaeg. Mõned pruudid kannatavad ka selle pärast, et teatud suurusest kõrgemate kleitide puhul on "lisamaterjal" kõrgem hind, mida ei tee disainerid nagu Leanne Marshall ja Grecco.

"Kui [pruut] tähistab oma kleidi leidmist, ei tohiks talle öelda, et seal on lisatasu, sest ta ületab teatud suuruse," ütles disainer. "Mulle on lihtsalt oluline, et see oleks kaasav." Kaasava meelega salongid nagu Lovely söövad pluss-suurusega kleitide hinnastamisel hulgimüügi lisakulu. "See ei puuduta iga viimast peenraha," ütles List, kes on pühendunud oma suurust hõlmavate stiilipakkumiste leidmisele, et vastata oma klientide maitse-eelistustele, alates klassikast kuni boho ja seksikani.

"Ma arvan, et suurim muutus on see, et pruute ei visata kindlale välimusele," ütles ta. Loodetavasti on see signaal rohkematele pruudidisaineritele oma suuruste lisamiseks ja et näidata jõupingutusi rajal. Sarnaselt valmisrõivaste turule ilmuvad rajapiltide pildid kaua pärast maja tulede kustumist-eriti tulevastele pruutidele, kes on huvitatud Pinterestist ja uurivad veebis tundide kaupa. "Disainerid üritavad tõesti näidata - kuna need fotod pannakse üles kõikidele veebisaitidele, kõikidele ajaveebidele ja kõikidele ajakirjad ning Instagramis ja sotsiaalmeedias - et nad saaksid tõesti kõigiga koostööd teha, "rääkis Chertoff pruudinädala muudatustest. maandumisrajad.

Toetus näitab ka salongidele, jaemüüjatele ja disaineritele sõnumit, et ka kohapeal pakutakse rohkem valimit. "See on nagu kõigil on pluss suurusega proovid, lihtsalt keegi neid ei reklaaminud, "lisas Chertoff. "Ja nüüd nad on." Ta on täheldanud ka kaubamärke, mis võtavad oma pakkumises ja turunduses üha enam omaks keha positiivsust "autentsuse" liikumine, mis järgib "anti-photoshopping" ja kultuurilist mitmekesisust, et kajastada nende kliendibaasi üldine. "Sest see läheb müüki," lisab ta. (Jah, umbes 20 miljardit dollarit.)

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.