Üks jaekaubanduse suurimaid majanduslanguse õnnestumisi on olnud Dressbarn, mis hiljuti teatatud teise kvartali müük oli 594,1 miljonit dollarit, mis on võrreldes eelmise aastaga 73%.
Suur põhjus, miks Dressbarnil on viimasel ajal hästi läinud: ta omandas ettevõtte nimega Tween Brands, mis hõlmab ka õiglust- vähem slutty versioon Rave, populaarne kaubanduskeskuse pood, kui ma olin tween-ja Limited Too, algselt The Limitedi võsu.
Kuid ka Dressbarnil-mis on tuntud igavikulise töörõivaste ja pluss suuruste poolest-läheb väga hästi. Poe teise kvartali müük kasvas 7%, 209,3 miljoni dollarini. Ja müük vähemalt ühe aasta jooksul avatud kauplustes-mida nimetatakse jaemüügis võrreldavaks poemüügiks-kasvas 6%. Võrreldavate kaupluste müügi kasv on jaemüüja tõelise edu märk. Ometi olen ma müstiline. Kuidas see saab nii olla? Kuidas saab nii jabur pood raha teenida?
Enne kui sellest arutelust saab arutelu moesnobimise üle, tahaksin öelda: saan aru. Ma saan aru, et Dressbarn ei ole moehimuliste pood, ma saan aru, et Ameerikas ei taha kõik kanda piparmündirohelist ja köidikukontsi ning ma saan aru, et H & M ei sobi enamikule 60-aastastele naistele.
Aga vaadake võimalusi. Seal on Gap. Seal on Target. Pagan, seal on LL Bean ja Land's End. Miks meelitatakse inimesi paika, kus müüakse ebameeldivaid rõivaid? Sel hooajal tundub Dressbarni teema olevat põletatud teksad ja hipisärgid. Kuigi see välimus võib teatud naiste puhul töötada, ei ole see kindlasti universaalselt meelitav, eriti sellistel igavatel värvilistel viisidel nagu näidatud trompetivarrukasärk. See ei saa olla hinna tõttu-kõik eelnimetatud kauplused hindavad selles piirkonnas hästi.
See pole moe küsimus. See on stiili küsimus. Enamik naisi soovib välja näha esinduslik ja stiilne, olenemata sellest, kui palju või vähest huvi nad raja vastu tunnevad. Miks nad siis selle saavutamiseks kõikidest kohtadest Dressbarnisse reisivad?