Milline moenädal on lillepoodi jaoks

Disaineritele meeldib varuda oma kaubamärkide müügisalongid lopsakate ja uhkete lilledega samadel põhjustel, mis teile või mulle meeldiks, kimp tulpe, kui teeme iganädalasi toidukaupu: lilled on professionaalse lillemüüja Michael Putnami sõnul ülim luksus. Michaelil on põhjust sellel teemal autoriteetselt rääkida, sest ta on pool Putnam ja Putnam, New Yorgis asuv butiigi lillekujundusstuudio, mis on moe- (ja pruuditööstuse) vaieldamatu lemmik.

Koos abikaasa Darrochiga toovad Putnam & Putnam igale projektile kaasa romantilise, peaaegu ülekasvanud kvaliteedi. Ja kui pulmad aitavad kindlasti kaasa olulisele osale ettevõtte äritegevusest, siis Michael ja Darroch on end moevaldkonna professionaalidena, kes teevad koostööd mõne New Yorgi kõige silmapaistvama disaineriga (sh Jason Wu, kellega Putnam ja Putnam tegid koostööd ka 2018. aasta sügisel), säilitades samal ajal ka suurepärased jaemüügipartnerlused (nt Bergdorf Goodman).

Ei Michaelil ega Darrochil pole lillede tausta - Michaelil on sisekujundus, Darrochil aga moefotograafia - kuid paar teostab selliseid vaevaliselt üksikasjalikke installatsioone, et pole ime, et moekogukond on need nii omaks võtnud kogu südamest. Enne New Yorgi moenädalat rääkisin nii Michaeli kui ka Darrochiga nende äri lõpetamisest pinnas, koostöösuhete loomine disaineritega ja muidugi miks lilled ja mood tahe alati käsikäes minema.

seotud artiklid

Kas teid huvitasid alati lilled ja kas teid huvitas alati ka mood?

Michael: Mul on kindlasti alati olnud kirg lillede vastu, kuid ma ei jätkanud seda, sest ma pole kunagi arvanud, et see võib olla karjäär. Aga kui ma selle hobina üles võtsin, mõistsin varsti pärast seda, et see kindlasti saab, ja see läks kuidagi õhku. Minu taust pole moega niivõrd seotud, kuid Darrochi oma on kindlasti. Darroch oli aastaid fotograaf.

Darroch: Olen alati tahtnud moetööd teha. Minu eesmärk väljaspool kolledži oli moefotograafia ja seda ma kolisin New Yorki jätkama.

Teie äri sai tõesti alguse sellest, kui Michael hakkas mõnda New Yorgi parimat lillemüüjat abistama, kuid millal mõistsite, et see on midagi, mida soovite ja võiksite professionaalselt jätkata?

Darroch: Enne seda kaubamärki alustasin kõrvalprojektina koos sõbraga tegelikult võrguühenduseta edasimüügiäri. See oli minu esimene maitse väikeettevõtte juhtimisest ja mina armastatud seda. See oli täiesti kõrvalprojekt, nagu nädalavahetustel ja muud sellist, ja mulle lihtsalt meeldis see nii palju rohkem kui töö ettevõtluskeskkonnas. Varem pildistasin Barney jaoks, seega olin ettevõtte fotostuudios. Mulle lihtsalt meeldis oma asju ajada, nii et kui tõesti hakkas ilmnema, et see võib olla äri, teadsin kohe, et tahan liituda ja olla asjade tagakülg, äri pool.

Kuidas ja millal hakkate moenädalaks valmistuma?

Darroch: See on tõesti naljakas küsimus, sest see on nii vastupidine meie pulmadele, mis broneeritakse tavaliselt kaheksa kuud kuni aasta ette. Sel moenädalal teeme neli erinevat etendust ja ma arvan, et hakkasime nendega ühendust võtma nagu nädal tagasi. [Naerab]

Michael: Sest kõik nendest.

Darroch: See on nii viimase hetke hetk, mis on lihtsalt moemaailm.

Kuidas näeb moenädala ettevalmistus teie jaoks tavaliselt välja?

Michael: Esimene asi on kollektsiooni vaatamine ja disaineritega ajurünnak, et kontseptualiseerida, milline nende näitus välja näeb.

Darroch:... et näha näidiseid ja värvipalete ning kõike seda.

Michael: Püüame selle kõigepealt välja lüüa. Värvipalett on suurim asi. Ja siis hakkame mõtlema: "Milline on väljaehitus?" või: "Kas see on maandumisrada või esitlus?" Kui nad otsustavad, et tahavad meid kasutada, hakkame mõtlema, mida me teha tahame.

Kuidas teil on õnnestunud luua suhteid disaineritega, kellega te töötate?

Darroch: Tavaliselt, kui me esimest korda disaineri heaks töötame, alustame väikesest, nii et teeme nende jaoks väiksema projekti, olgu see siis toimetusvõte või midagi eriliseks sündmuseks mõeldud näitusesaali jaoks. Ja siis toovad nad meid suurema projekti ette ja siis läheme suureks ja teeme etenduse.

Michael: See on tõesti eriline, sest oleme loonud tugevad suhted paljude disaineritega ja põhimõtteliselt teeme nende saateid ja esitlusi igal hooajal, mis on hämmastav.

Kuidas ütleksite, et teie looming erineb teistest moe-lemmiklillepoodidest?

Michael: Nii nagu meie pulmade ja kõigega, mida me teeme, püüame romantikat edasi anda. Me tõesti tahame, et meie töö tunneks end nii midagi. Me tahame, et sellega kaasneks emotsioon, mitte ainult ilusad lilled. Ma arvan, et me valame kõike - oma südant, kõike - kõike, mida teeme. Minu käed puudutavad iga viimast pisidetaili. [Naerab] Ma ei kirjuta millelegi alla, kui ma pole seda puudutanud, vaadanud, veendunud, et kõik on täiuslik, täpselt nii, nagu ma tahan.

Darroch: Ja nii me teeme kõiki oma töid. Me ei ole sellised inimesed, kes võtavad kaks pulma või kolm pulma päevas. Võtame ühe projekti korraga. Me oleme kohal ja me oleme kohal ning me hoolime lihtsalt kõikidest üksikasjadest, sest eriti sotsiaalmeedia puhul, hoolimata sellest, mida te teete, inimesed näevad seda. Võtame selle nii tõsiselt.

Mis on kõige ekstravagantsem küsimus, mille olete moenädala projekti jaoks kunagi saanud?

Darroch: Ilmselt [Jason Wu] viimane hooaeg. Kontseptsioon oli midagi, mida me pole kunagi varem teinud, ja skaala oli tõesti lahe. Jasoni puhul on hämmastav see, et ta mitte ainult ei usalda nii palju seda, mida me teeme, vaid paljud disainerid kõhklevad selle raha lilledele suunamises. Kuid ta teab, kui oluline on mõju avaldada. Ma mõtlen, et see saade oli põhimõtteliselt tema kollektsioon ja meie lilled ja tõesti, see oli täiesti au seda tema jaoks teha.

Michael: Aga ma arvan, et see on sama paljude disaineritega, kellega me koostööd teeme. Me teeme Adam Lippeslookbook iga aasta, igal aastaajal. Ta teeb seda tavaliselt eluruumides ja usaldab ka meid; ta ei dikteeri midagi. Ta tahab, et me tuleksime sisse ja looksime. Meil on tõesti vedanud, et paljud disainerid usaldavad meid lihtsalt selle eest, mida me teeme.

Mis on kõige väiksem teade, mille olete kunagi kliendilt projekti kohta saanud?

Darroch: Ausalt, saame hull viimase hetke taotlusi, kuid me lihtsalt ei täida neid. See on päris metsik. Ma arvan, et kuna meie protsess on nii eritellimusel, täitub meie ajakava üsna kiiresti. Ja eriti moes muidugi teate, et inimestele ei meeldi sõna "ei". Mõnikord on tõesti raske inimestele selgitada, et me lihtsalt ei saa hakkama, sest me ei kavatse seda teha poolel teel töö. Saame tõesti viimase hetke taotlusi, näiteks: "Oh, meil on näitus nädala lõpus või kolme päeva pärast", ja me ei saa selliseid asju mahutada. Ja me õppisime seda. Alguses žongleerisime liiga palju ja siis langes töö kvaliteet lihtsalt järsult. [Naerab]

Kuidas erinevad teie moenädala kontserdid sellest, millega võiksite aasta jooksul tavapäraselt töötada?

Darroch: Meie pruutide ja disaineritega töötamise vahel on huvitav see, et meie pruudid tulevad meie juurde sotsiaalmeedia tõttu, teades, mida me teeme. Tavaliselt usaldavad nad meid väga selles osas, et otsivad meilt juhiseid ja juhiseid. Ja disaineritega töötamise juures on hämmastav see, et see on natuke rohkem koostöö, kus neil võib olla mingisugune idee, kuid nad ei tea, kuidas seda teostada. See tundub tõesti eriline.

Üks meie lemmikkliente, kellega koos töötada, ja me ei saa seda võimalust liiga sageli, on Linda Fargo Bergdorf Goodmanis. Alati, kui meil avaneb võimalus koos temaga installatsiooni teha, et saada osa kunstnikust, mida nad seal teevad, ja mängida selles väikest rolli, on lihtsalt nii lõbus. Ja temal ja tema meeskonnal on uskumatuid, kastist väljas ideid, nii et alati on lõbus ette näha, mida nad välja mõtlevad, ja näha, mida nad tahavad, et me teeksime.

Olete varem öelnud, et lillede ja moe suhe käib käsikäes. Mis te arvate, miks see nii on?

Darroch: Lilled on olnud igavesti. Mood on olnud igavesti. Mõlemas on romantikat. Uutes kollektsioonides ja uutes kujundustes on midagi nii uskumatut ning uutes lilledes ja nende paaritumisviisis on midagi nii romantilist. Ma arvan, et lilled lihtsalt tõstavad disaini, teate?

Michael: Ma arvan, et lilled tõstavad kõike.

Darroch: Nad tõstavad kõike, kuid eriti moega. See võtab midagi, mis on juba ilus ja muudab selle veelgi ilusamaks.

Michael: Lillede lühiajaline olemus on tõesti eriline. See on ka ülim luksus.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.