Miks Rebecca Taylor enam moenädalal näitusi ei tee

Viimastel kuudel on moekalendri ees seisvate probleemide peale valatud palju tinti. Kuigi kaubamärgid nagu Burberry, Tom Ford, Vetements ja Rebecca Minkoff on saategraafikute ümberpööramine - tutvustades oma kollektsioone ajakirjandusele ja seeläbi üldsusele näitustel vahetult enne riideid jõuab kauplustesse, mitte kuid ette - mõned väljakujunenud disainerid otsustavad üldse mitte näidata.

Üks selline disainer on Rebecca Taylor, kes pärast enam kui 15 aastat New Yorgi moenädalal näitamist otsustas, et see pole tema kaubamärgi jaoks enam õige, ja tühistas eelmise aasta veebruaris oma 2015. aasta sügisnäituse. "Olen ettevõtte osas väga intuitiivne ja viimases saates, mida tegime, küsisin:" Mille jaoks me seda teeme? "" Taylor meenutas teisipäeval oma müügisalongis, kus ta tutvustas ajakirjandusega üks-ühele kohtumiste teel oma uusimat kollektsiooni. „Kaotasime nägemuse, milleks etendused olid mõeldud. Sõnum läks kaduma. "

Taylor, Uus -Meremaa põliselanik, saabus New Yorki 90ndate alguses, töötades Cynthia Rowley assistendina, enne kui ta 26 -aastaselt oma kaasaegse plaadifirma turule tõi. Kakskümmend aastat hiljem olid Taylori disainid - selgelt naiselikud, boheemlasliku serva ja imetlusväärse detailitähelepanuga - on kaubamajade, nagu Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue ja Nordstrom. Lisaks on tal ka kaheksa oma poe esikülge

e-kaubanduse veebisait.

Taylori äri on tugev ja stabiilne, mistõttu tundis ta end mugavalt showkalendrist välja astudes. "Me rääkisime tegelikult oma hulgimüügipartneritega eelnevalt," ütles Taylor. "Nad nimetavad meid oma kauplustes telgivarda kaubamärgiks ja ütlesid, et ostame teile [kas näitate või mitte]."

Põhiline maandumisrada võib maksta kuni 200 000 dollaritja ilma selleta on Taylor suutnud need vahendid ümber suunata uut tüüpi turundusse - eriti digitaalses ruumis. Ettevõte palkas umbes 10 kuud tagasi spetsiaalse digitaalturunduse juhi, et optimeerida oma otsingut ja sotsiaalseid kanaleid ning on alustanud reklaamimist Facebookis ja Instagramis, et edendada müüki oma e-kaubanduse saidil, kus toimub "fenomenaalne" müük kasvu. Ka Taylor ütleb, et bränd on investeerinud rohkem piltidesse, eriti oma lookbooki, mis on veelgi olulisem kollektsiooni visiooni edastamiseks ilma etenduseta. See on äri jaoks imelisi asju teinud: tegelikult ostjad suurendasid tegelikult oma kulutusi 2015. aasta sügiskollektsiooni kohta.

Nähes Taylorit oma valgusküllases müügisalongis, oli ilmne, kui lõdvestunud ta end disainerite jaoks tavaliselt suure stressi perioodil tunneb. "Nii tore, et mul on aega riideid tõesti selliseks meisterdada, nagu ma soovin," märkis ta, valides oma sügisest mõned lemmiktükid 2016. aasta kollektsioon riiulitelt-ilus siid-sametine kleit ja bleiser, millele on trükitud pisikesed tumedad lilled, must nahast pliiatsseelik ja jope graafika lilleliste aplikatsioonidega, ümbritsev pehme karvkattega kaisukaru, mis on inspireeritud sõbrannast ja tekstiilidisainerist, kes hiljuti suri vanus 100. Kollektsiooni lookbook lamas laual ja ühele seinale projitseeriti video riietes kõndivatest modellidest. Päev hiljem seda artiklit kirjutades on mul Taylori kujundusest ja hooaja visioonist palju selgem mulje kui Ma oleksin istunud 10-kordse minuti rajal näitusel, pooleldi häiritud Instagrami impulsist meeldis.

Küsisin Taylorilt, mida ta soovitab teistele disaineritele, kes pole kindel, kas lennurada on nende jaoks õige või pole enam õige. "Kui ma hakkasin 90ndate lõpus Bryant Parkis saateid tegema, oli see väga oluline, sest teisi kanaleid polnud. Praegu on nii palju muid viise ja raha võib napilt alustada. Ma arvan, et nooremad inimesed on oma publiku ülesehitamisel sotsiaalsete vahenditega nii palju teadlikumad ja ma tahaksin ütle seda kasutada selle asemel, et valada hunnik raha saatesse, kus inimesed [lihtsalt] istuvad ja kõnnivad ära. Ja eriti neile noortele, tärkavatele disaineritele: peate tõesti keskenduma sellele, milline soovite olla WHO sa tahad olla enne kirjutamist suvalise tagasiside ja sisendite [saadetelt saadava] jaoks tasuta, sest see võib tõesti heidutada. "