Condé Nasti vastuvõtt New Yorgi One World Trade Centeris. Foto: Andrew Burton/Getty Images
Meedia maailm on olnud sügavas muutumises viimase paari aasta jooksul, kui trükised on lõpetatud ja paljud teised on täielikult suletud. Kuigi nihkumist soodustavad mitmed tegurid, langeb suur osa sellest tuludele. Reklaamidollarid pole enam need, mis nad olid, ja paljud väljaanded näevad vaeva, et digitaalajastul oma sisu rahaks teha.
Behemotidele meeldib Condé Nast hoolimata nende suurusest pole immuunsed olnud. Pärast seda, kui meediakonglomeraat pani kolm oma tiitlit müüki ja lõpetas teiste jaoks printimise, jätkab ettevõte uue strateegiaga. Vastavalt a aruanne poolt Wall Street Journal kolmapäeval paneb Condé Nast kõikidele oma tiitlitele - sealhulgas ka - tasulised müürid Vogue, GQja Glamuur - 2019 aasta lõpuks.
"Iga tiitli tasulised seinad ei ole ühed, mis sobivad kõigile mudelitele. Nii nagu tegime iga kaubamärgi puhul, mis on praegu tasuliste müüride taga, laseme tarbijate nõudmisel ja kaasamisel dikteerida, kuidas iga kaubamärk töötab välja oma tasulise sisustrateegia, "ütles tegevjuht Bob Sauerberg e -kirjas, millega jagatud Fashionista. "Mõnel kaubamärgil võib olla spetsiifiline sisu, mis on suletud, ja mõnel on laiem mõõdetud tasumüür. Iga kaubamärk on erinev ja iga kaubamärgi tasuline sein on omaette toode. "
Ettevõttel on juba olnud võimalus proovida strateegiat selliste tiitlitega nagu New Yorker, Vanity Fair ja Ühendatud, mis kõik võimaldavad lugejatel paar tasuta artiklit kuus ja ükski neist ei ole tingimata näinud, et digitaalne liiklus nende tasuliste müükide tõttu oluliselt väheneb. Teoreetiliselt võimaldab mõne artikli tasuta kuu reegel pealkirjadel oma vaatajaskonda kasvatada, jõudes uute lugejateni isegi siis, kui nad nõuavad sisu regulaarselt fännidelt tasu.
"Mõnes mõttes on kõik tasuta ja miski pole tasuta, sõltuvalt teie tarbimisest teatud aja jooksul," ütles Condé Nasti tarbijaturunduse asepresident Monica Ray. WSJ.
Uudis tuli samal päeval Moeäriteatatud seda Vogue'i raja nõuab mõnelt brändilt kollektsioonipiltide postitamist. Aruande kohaselt võivad disainerid maksta 20 000 dollarit aastas Vogue toimetaja heakskiitu ", et nende fotod postitataks veebikeskusesse kaks korda aastas, kus nad elavad koos väljakujunenud kaubamärkidega. Erinevalt sponsoreeritud sisust, mille väljaanne peab avalikustama, on need tasulised kollektsioonipildid sellised ei ole mingil moel märgistatud, mis eristab neid teistest lookbookidest või lennuraja kaadritest, mille eest ei tasutud kaubamärke.
Kas need strateegiad ühendavad Condé Nasti, mis kaotas 2017. aastal 120 miljonit dollarit WSJ, kas 2020. aastaks jälle kasumlik? Näitab ainult aeg. Kindel on aga see, et oleme jõudnud kirjastamise uude ajastusse.
Seda postitust on kogu aeg uuendatud.
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.