Shayne Oliver New Yorgi moenädalal Hood By Airi 2015. aasta kevadnäitusel. Foto: Slaven Vlasic/Getty Images
Alates selle käivitamisest 1986 Helmut Lang etikett ei ole võõras olnud, viimati selle disainerite järgi Michael ja Nicole Colovos - kes võttis loomingulised ohjad 2005. aastal, kui brändi nimekaim disainer dekopeeris - lahkus märgist 2014. aastal. Ja nüüd on etikett valmis sisenema veel ühte uude peatükki, seekord paari moe raskeima lööja abil.
Esmaspäeval teatas sellest Helmut Lang Hood õhust disainer Shayne Oliver kavandab kaubamärgile spetsiaalse kapslikollektsiooni, mis peaks ilmuma septembris. Samuti teatati, et Helmut Langi emaettevõtte Link Theory Holdings tegevjuht Andrew Rosen on ametisse nimetanud UimastatudPeatoimetaja Isabella Burley kui kaubamärgi peatoimetaja ja oma esimese ülesande jaoks valis ta Oliveri etiketi esimese koostööpartneri disaineri jaoks.
Nagu paljud kaubamärgid, mida on hiljuti värskendatud (vt: Calvin Klein, Diane von Furstenberg, Saint Laurentjne), laieneb ka Helmut Langi taaskäivitamine veebipõhise jalajälje suunas. Sel suvel avab kaubamärk oma veebisaidi ja "digitaalse kohaloleku" uuesti "täiesti uue välimuse ja funktsionaalsusega".
Sellist värskendust on Helmut Langi jaoks väga vaja; tänapäeva turul ei avalda märgis suurt mõju selle kaasaegsetele ega tänavariiete mõjudele, kuid Burley ja Oliver näivad olevat sobivad seda muutma. Neil kahel on kindlasti sarnane sõrm pulsil, mis siin New Yorgis "lahe" on ja seda peab etikett uuesti asjakohasena tundma. (Räppar Travis Scott andis välja üllatuskapsli kaubamärgi jaoks jaanuaris, mis võis vihjata ka tulevasele leiutisele.)
Kui teie, nagu meiegi, oleksite Helmut Langi unustanud, ei tundu, et see peaks olema kaua.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.