Mis on uus festivalimoodi esteetika?

Coachella on kiiresti lähenemas ja koos sellega paratamatud artiklid, kampaaniad ja Instagrami postitused teemal "festivalimood" ning viited lillekroonidele - või on see kurnatajad - mis on sellega seotud. Kuid kui erinevat tüüpi esteetika hakkab koguma kõmu või muutub peavooluks - alates tänavariietus et "põhiline lits" mood - muusikafestivali signatuurne "boho" välimus on pisut väsinud - paroodia iseendast isegi (vähemalt kõigile, v.a. #1 Coachella osaleja Vanessa Hudgens). Milliseid stiile kaubamärgid ja jaemüüjad praegu suruvad?

Oluline on märkida, et Coachella ja festivalide hooaeg laias laastus on moeruumis tohutu rahateenimise ja bränditeadlikkuse levitamise võimalus. Aastate jooksul oleme näinud muusikafestivali kultuur kujundab kevadisi suundumusi; moefotograafia troopikaid kerkib esile festivalisõbralikud lookbooks; kaubamärgid valivad Coachella ümbruses turunduse - siis loobuge; kaubamärgid kasutavad Coachella ära

enne festivali algust; kaubamärgid pühendavad sellele tohutuid ressursse luua Instagramile meeldivaid hetki Coachellas; ja sissetulek iluärisse ka Coachellal.

Üks jaemüüja, kes on praegu oma jaoks edukas juhtumianalüüs brändi aktiveerimine Coachella ümbruses asub Los Angeleses Keerata. Ettevõte on arenenud ühe maja üürimisest ja kahe mõjutaja võõrustamisest (Julie Sariñana lugupidamisega Julesist ja Song of Style’s Aimee Song) kuni selle aasta 140 -toalise hotelli ülevõtmiseni. mini-Coachella, koos "kahepäevase FOMO-indutseeriva peoga" ja muusikasarjaga väljaspool asukohta. "See on meie jaoks tohutu ja raske müügiperiood, seega on investeering tõesti meie aega väärt," ütleb brändijuht Raissa Gerona. Tõepoolest, eelmise aasta #REVOLVEfestivalile eelnenud esmaspäeval sai jaemüüja oma saidile 667 000 külastajat, mis on 63,6 protsenti kõrgem kui kogu esimese kvartali päeva keskmine.

SEOTUD ARTIKLID

"Üks asi, mida me sel aastal tegime, on kokku pandud eksklusiivne kapslite valik mõne meie kaubamärgiga, nii kolmanda osapoole kui ka läbi Alliance Rõivad, "ütleb Revolve ostu- ja müügiesindaja Lauren Yerkes. Ligi 200 tükki uhkeldav kollektsioon on see, mida Yerkes näeb "mitte enam tõeliselt boho- ja lillekroonidena", vaid kombinatsiooni raja trendid rohkete 90ndatest inspireeritud detailidega: graafilised T-särgid, ujumisriided, litrid või paletid ning erksad ja säravad värvid. Muidugi on mõned tükid, mis viitavad Coachella minevikule, näiteks ääreala ja heegeldamine, kuid need on uuendatud pastelsetes toonides või mänguliste motiividega.

"Viimase paari aasta jooksul on see tõesti tõusnud," ütleb Gerona Revolve'i kliendi lähenemisest festivali riietumisele. "Ta tõesti mõtleb ja investeerib palju selga, mida ta selga paneb, ja me näeme, et meie klient plaanib seda nädalaid varem ja tal on mitu riietust muutub päeva jooksul, sest ta ei lähe mitte ainult Coachella või Revolve'i festivalile, vaid ka muudele lahedatele pidudele ja öösel peod. "

Bay Area-põhise kultusliku online-jaemüüja Dolls Kill jaoks festivali mood ja kultuur on põimunud ettevõtte eetosse ja see autentne ühendus tasub end ära: festivalihooaja müük on aastaga kasvanud 350 protsenti, kasvades kiiremini kui ülejäänud äritegevus. "Me kõik kasvasime üles ja käime endiselt kontsertidel ja festivalidel - Burning Man, Coachella, kõik need kohad," ütleb Shoddy Lynn, kes asutas jaemüügisaidi koos abikaasa Bobby Farahiga. "Nii et meil on palju loomulikku sisendit sellesse, mida me tunneme, et see on tulevane või lõppenud. Võtame näpunäiteid kõigilt kontoris viibijatelt; kõik meie disainerid teevad tihedat koostööd meie stilistidega ja ilmselt mängib suurt rolli ka sotsiaalmeedia. "

Dolls Kill läheneb festivalimoodile, kureerides kollektsioone konkreetsete festivalide ümber, alates Coachellast kuni Electric Daisy Carnivalini. Samuti liigitab see oma pakkumised erinevateks "Nukud" või esteetika: Kandi on klubilaps, kes harjutab PLUR-i kawaii-stiilis riietes; Coco on nagu elusuuruses Barbie-meet-femme bot hübriid; Halastus on kõik nõid ja goot; Willow on täis hipi; ja Darby on punk-rock halb lits läbi ja lõhki. Lynn on märganud, et see esteetika massiiv peegeldab ka seda, kuidas muusikafestivalide koosseis hakkab mitmekesisemate esinejate ja žanritega hargnema.

"Festivalihooaeg oli varem selline boheemlaslik vibe, väga maalähedane. Kõik tüdrukud kandsid teksapükse, "ütleb ta. "Ja nüüd lähete festivalile ja näete, et kõik need erinevad vibratsioonid on esindatud. Praegu festivalil või vähemalt suurtel on sellel tume underground -techno tantsutelk, siis veel EDM -i värki ja bändide lava. Nii et nad toituvad erinevatest maitsetest ja ma arvan, et see on peamine asi, mis on muutunud. Oleme alati nende tüdrukutega rääkinud. "

Suurbritannias on muusikafestivalide hooajal kõige tuntum nimi Glastonbury. (Kuigi festival võtab a "kesaasta" 2018 selle Inglismaal asuva Somerseti saidi renoveerimiseks ja hooldamiseks.) Ja Topshopi disainijuhi Mo Riachi sõnul oli viiepäevane üritus ka teerajaja boho festivalile Sienna Miller ja Kate Moss ja nende mudaga kaetud kalurid Hunterilt, muidugi. Kuid kuna uusi muusikaüritusi ilmub jätkuvalt üle maailma, on Riachi meeskond võtnud festivalisõbralike rõivaste kujundamisel kasutusele globaalsema lähenemisviisi.

"Meie kliendid reisivad praegu palju festivalidele, suuremad on Coachella ja Glastonbury," ütleb Riach. "Kuid üle maailma on palju festivale, kuhu inimesed reisivad, nii et me kipume sinna minema esialgse uurimistööna. Sa tahad minna tegevuse juurte juurde ja näha, mida festivalidel maitsjad kannavad. "Varem on Topshop korraldanud kogu maailmas aktiviseerimisi suurimad festivalid USA -s, Ühendkuningriigis ja Austraalias, samuti Good Vibes Malaisias, Kanada tee koju ja Hiinas Concrete & Grass. teised.

Riach näeb tänava stiili mõjutavat festivalimoodi rohkem kui kunagi varem, eriti linnatantsufestivalide ja ühepäevaste linnapõhiste festivalide, näiteks Põllupäev Londonis. "Samuti on karnevali tunne tunda," ütleb Riach. "Inimesed on nüüd erinevatest festivalidest ülemaailmselt nii mõjutatud, nii et mida julgem ja säravam, seda parem. Palju sulgi ja mitmevärvilisi litreid, omamoodi täis ja sädelev. Oleme sellest lillejõu tüübist kindlasti edasi liikunud. "

Topshopiga osutab Riach ülespumbatud sõjaväele kui tõusvale esteetikale, nagu kaunistatud kamuflaažtrükk, samuti isetegemise üksikasjad, alates kohandatud teksast kuni väljamõeldud peakateteni - viimast mõjutavad enamasti Instagram. Festivali selfide ja grupifotode merel paistavad isikupärastatud ja vintage -tükid tõenäoliselt silma.

"Suurim nihe on eemaldumine boholt mõnele asjale, mis on linnalikumad, eklektilisemad ja võib -olla rohkem vintage," märgib WGSN Jaemüügitoimetaja Sidney Morgan-Petro. "Kuid see peegeldab ka muutust festivalidel, mida me inspiratsiooni otsime." Viimase paari jooksul aastat on Morgan-Petro ja ülejäänud tema toimetused olnud põnevil festivali väljanägemise pärast SXSW, Afropunk ja Clockenflap Hongkongist välja. "Neil on tõesti erinev stiil, mis on suunaga," ütleb ta.

Kuigi Morgan-Petro ja tema kolleegid otsivad disaini inspiratsiooni vähem Coachellalt, otsib ta usub, et uus festivali moesteetika kaldub rohkem tänavariiete ja uisutajate poole mõjutusi. Ka lääne välimus on endiselt üks asi - pole üllatav, kui arvestada, kui palju seda oli trendid 2018. aasta sügiskuu moekuul - kuid rohkem kitšilisel, funkierilisemal viisil: öelge, et seljas on paar meest, kes on sarnaselt märgatud Rihanna, Victoria's Secret mudelid ja Y-projekti lennurada. Morgan-Petrot huvitab aga kõige rohkem tehnilise kasulikkuse ja stiilse praktilisuse mõju. "Kõik tahavad festivalil ilusad välja näha ja lasta end pildistada, kuid te tahate ka end mugavalt ja päevaks ette valmistada," ütleb ta. (Mõelge näiteks gorpcore, tursked tossud, spordisandaalid ja anorakid.)

"Peate vaatama festivalide arengut ise, et näha, mis saab tarbijast edasi," ütleb Morgan-Petro, tuues välja oma hiljutised aruanded. heaolu festivalidel ja heaolureisidel, mis võivad seonduda ka tehnoloogilise kasulikkuse suundumustega. "Kui tervisefestivale tuleb palju rohkem, siis arvan, et nende jaoks hakatakse liikuma rohkem vaba aja veetmisel, nii et see on kindlasti üks valdkond, mida vaadata." Võiks küll Outdoor Voices retuusid saavad uueks lillekrooniks? Peame ootama ja vaatama.

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.