Burberry on jätkates selle tapmist müügis, isegi ajal, mil luksuskasv on aeglustunud tigu tempos. Briti luksuskaupade ettevõte teatas oma oktoobri, novembri ja detsembri tulemustest - see on väljakutsuv aeg enamiku jaemüüjate jaoks, välja arvatud Burberry.
Tulu kasvas kvartalis 14 protsenti 528 miljoni naelani (866 miljonit dollarit), võrreldav müük kasvas 12 protsenti. See on muljetavaldav, kui arvestada, et tervikuna kasvas luksuskaupade sektor 2013. aastal vaid 2 protsenti Bain & Company hinnangud. LVMH ja Prada on mõlemad teatanud müügi aeglustumisest.
Pole üllatav, et sularaha lehmad olid ülerõivad ja nahktooted. Huvitavam on aga see, kust need müügid tulid.
Üks koht on jaemüük (see tähendab müük Burberry enda kaupluste kaudu, erinevalt kaubamajadest). Ettevõte ütles, et vaatamata nõrgale liiklusele Burberry butiikides edestas see klientide teenindusse (sealhulgas täiendavatesse keeltesse), poest järeletulemisse ja täitmisse investeerimist paremini. Need täiendavad keeled tulid tõenäoliselt kasuks ühele Burberry kasvavale kliendibaasile: Hiina turistidele. Kuigi väidetavalt on nõudlus luksuskaupade järele Hiinas end aeglustamas, ei tähenda see, et hiinlased mujal ei kulutaks. (Tegelikult on Burberry varem öelnud, et peaaegu kolmandik Londoni lipulaeva müügist tehakse Hiina turistidele.)
Ja kuigi Burberry on tuntud oma edu poolest digitaalturunduses, ei ole selle hiljutine edu kõik tingitud e-kaubandus, kuid veebitellimused kasvavad jätkuvalt ja aitasid kaasa ettevõtte edule puhkuseperiood. Burberry finantsjuht Carol Fairweather ütles (kaudu Bloomberg), et veebipõhine müük moodustab „natuke” rohkem kui 5 protsenti müügist ja et veebikasv oli tingitud sellest, et Burberry tõi ettevõttesisese täitmise.
Uudised on tõestuseks, et Ahrendts ei lõpe ettevõttega viimastel kuudel enne kui ta Apple'iga liitub. Tundub, et ta soovib lahkuda kõrgel noodil, mis avaldab veelgi suuremat survet tegevjuhile Christopher Bailey'le, et see hoog jätkuks. Arvestades tema tapjat 2014. aasta kevadine kollektsioon, mida me kõik tahame, kahtleme, kas see on liiga suur probleem.