11 Honoré käivitab ettevõttesisese Private Label kollektsiooni

Millal Patrick Herning käivitatud 11 Honoréaastal 2017, tegi ta seda lihtsa plaaniga: Tee pluss-suurusega ruumi sisenemine luksusmoebrändide jaoks võimalikult lihtsaks. Tehes nendega koostööd, et saada muster ja sobivus (ja seega eemaldada need teetõkked), teeb ta ratsionaliseeritult võiks ettevõte aidata neil leida klienti, kes oli liiga kaua eiranud tööstusele. Kolm aastat hiljem on 11 Honoré toonud sildid alates Christopher Kane'ist kuni Carolina Herrerani täiesti uude baasi.

Kuid Herning ei ole rahul sellega peatuda.

Nii mõnigi 11 Honoré pakkumine on eriline ja luksuslik - see sobib suurepäraselt suurteks sündmusteks või riietumiseks. Herning teadis, et puudu on lihtsad igapäevased riided, milles naised oma elu elavad. Nagu ta ütleb: "Päeva lõpus on mõnikord nii:" Mida ma toidupoes kannan? Mida ma kannan, et tüdrukutega kohvi juua? '" 

Vastus sellele on 11 Honoré uhiuut eramärkide kollektsiooni, mis esmaspäeval ametlikult turule toodi. Jaemüüja kutsus disainer Danielle Williams-Eke looma rea ​​täiuslikke, luksuslikke klambreid, mis on mõeldud sujuvalt täitma need lüngad kliendi garderoobis.

Williams-Eke tuli endiste kolleegide soovitusel ja mõlemad ütlevad, et panid asjad algusest peale paika. "Vaatasin meeleolutahvlile ühe pilgu ja olin nagu: ta saab sellest täiesti aru. See oli nagu ta puges mu loomingulisse pähe, "ütleb Herning. Disainidirektor nõustub: "Oleme kogu protsessi vältel olnud samal lehel," lisab ta.

Inspireerituna Donna Karani legendaarsest kollektsioonist "seitse lihtsat tükki", sisaldab 11 Honoré privaatset kaubamärki libedad triiksärgid ja lahtised laia säärega püksid, mille hind on vahemikus 168 kuni 568 dollarit. Williams-Eke ütleb, et sobivus oli siin kinnisideeks: igal kasutatud kangal on vähemalt venivus ja ta töötas rindkerevormi asemel elava sobivusega mudeli kallal, kes oli tõeline 18-aastane. Et hindamine oleks õige, proovis ta liinil töökaaslasi suuruses 12 kuni suurus 26 ja märkis, kus muster oli ehk liiga pikk või varrukas liiga kitsas. Klienditeeninduse asepresident andis ka tagasisidet klientidelt saadud tagasiside kohta. Kuid lõppkokkuvõttes taandub liini disain Williams-Ekele, järgides tema intuitsiooni.

"Paljudelt inimestelt tuli tagasisidet-mida võib mõnikord olla palju-, aga ma tahtsin seda kõike võtta ja otsustasin tõesti, kuidas edasi liikuda," selgitab Williams-Eke. "Selle ilu on see, et me kõik tunneme end selle vastu väga kirglikult ja kui ma sõitsin esteetilise ja värvipaletiga, siis meil kõigil oli sõnaõigus selle brändi kujunemisest." 

"Seda ma nimetan" salajaseks kastmeks "," lisab Herning.

Protsessi muutis Covid-19 kriis pisut keerulisemaks. Williams-Eke ja meeskond pidid oma jalgadel mõtlema, et planeeritud juunikuu stardiks asjad õigeks ajaks valmis saada. Nad suutsid Hiinast materjali enne riigi väljalülitamist talvel välja tõmmata ja uuesti avades (ja USA hakkas sulgema) tagasi viima. Williams-Eke sai kohati sobivaks modelliks; nad saatsid tagasiside saamiseks proove töökaaslastele ja mudeleid. Keegi ei oodanud, kui asjad nii -öelda normaalseks muutuvad. "Me ei aeglustanud kiirust, sest teadsime, et aeglustamine tähendab võib -olla peatumist, ja see polnud valik," selgitab ta.

Varsti on tulemas veel kaks tilka, mis kõik on mõeldud üksteisega sobitumiseks. Herning lubab, et kukkumine kaks on "täiuslik Covidi-järgne riidekapp", mille ta õnnelikuks ajastamiseks kriitib. Ja kuna pandeemia mõjutab jaemüüki endiselt tugevalt, kavatseb ta edasi liikudes paindlikuks jääda.

"See sobib strateegiasse järgmiselt on strateegia, "ütleb Herning. "See saab olema tõeline põhjamaa: me teeme järgmise õige asja teabe põhjal, mis meil on, kui me selle saame."

Vaadake täielikku 11 Honoré kollektsiooni allolevas galeriis ja ostke see kohe aadressil 11honore.com:

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.