Pikka aega olid moes lemmikloomad hõivatud oma sõidurajaga, mis ei ületanud traditsioonilist ajaveebi või sisuloojat. See on muutumas.
Mõjutustööstus on viimase kümne aasta jooksul palju kasvanud ja arenenud - ja nii on kasvanud ka see, kuidas me mõtleme sellele, kes kvalifitseerub "mõjutajaks". Sest palju aastat nüüd ei piirdu see isegi konkreetse liigiga: kui nišš on, on lemmikloomade mõjutajatest saanud oma kasumlik ruumi alajaotis sihtasutused, kaubamärgipartnerlused ja pühendunud jälgimised, mis on võimaldanud neil mitmesuguste toodete, isegi inimlike jaoks, šillida.
Sellegipoolest hõivas see mõjutajate kategooria pikka aega moe piires oma rada, seda mitte üle minna traditsioonilise ajaveebi või sisuloojaga, keda tavaliselt märgatakse moenädalal või hindamismärgil tehinguid. Muidugi, võite näha Doug the Pougi Target-üritusel samm-sammult või disaineri lemmikloomade kameed oma Instagrami kontodel (tere, Stella), aga see oli ka kõik. Nüüd on meil Boobie Billie, Tika Iggy, Lola Wang (Vera Wangi karusnahalaps)-igaüks armastatud kohalolek sotsiaalmeedias, millel on oma vaatenurk. Kõik nad on lihtsalt koerad.
Loni Edwards, asutaja ja tegevjuht Koeraagentuur, väidab, et seal on toimunud nihe laiem arusaam turust - ja lemmikloomade mõjutajad - see on seda võimaldanud. Esiteks on lemmiklooma riietamiseks lihtsalt rohkem võimalusi. "Alguses oli nii raske oma koerale head moodi leida," ütleb ta Fashionistale. "Nüüd, kuna lemmikloomade mõjutajate ruum ja lemmikloomatööstus on arenenud, näete seda uut lemmikloomade moelainet."
Edwardsi vaatevinklist pole nende koerte panus kunagi suurem olnud: "See pole lihtsalt armas kampsun [enam.] Nad on täis välimusega. Tika Iggy [keda The Dog Agency esindab] postitas Lirika Matoshi maasika kleit. Varem Covidis olin ma nagu: "See kleit on hämmastav, ma tahan seda," siis nägin Tikat seda kandmas. Ta sai selle enne mind. "
Kuna möödunud aasta pluss veedeti kodus (ja meie ekraaniajad selle tõttu järsult pikenesid), on need kontod suutnud ka eksponentsiaalselt kasvada ja uusi vaatajaskondi meelitada. Edwards osutab Tika videole „Armastan seda, ei saanud seda kanda”, näiteks viiruslikust hetkest, mis mitte ainult ei saanud inimesed räägivad, aga ka "panevad kõrgendatud hoogu" koerte moele: pärast seda nimetati Tikat uueks moodiks "It" tüdruk mööda Vogue - see on saanud täiesti uue [elu] koos muude teguritega, nagu tööstuse areng, lemmikloomade koht perekonnaliikmetena ja summa, mida me neile igal aastal kulutame. "
Thomas Shapiro juhtis seda @tikatheiggy viis aastat, suurendades järk -järgult oma publikut ja arendades oma häält. Siiski ütleb ta, et mood ei olnud alati selle keskmes.
"Tal oli praktilistel põhjustel paar riietust, ta elas Kanadas ja tal ei olnud nii palju keharasva. See tulenes praktilisusest, "mäletab Shapiro. "Kui tema online -kohalolek hakkas kasvama, hakkasime tegema koostööd mõne kaubamärgiga, kes valmistavad riideid just Itaalia hallikoerte jaoks. Siis sain aru, et inimesed armastavad tema moodi... See lihtsalt juhtus. "
Video "Armasta seda, ei saanud seda kanda" tõepoolest tõusis üles platvormil TikTok, mida Shapiro, nagu paljud teisedki, pandeemia ajal regulaarsemalt kasutama hakkas. "Viimastel aastatel oleme teinud kohtumisi ja tervitusi ning isiklikke üritusi. Me ei jõudnud ühtegi neist teha [aastal 2020], seega mõtlesin: „See on hea viis oma rõivaste näitamiseks,” põhjendab ta.
Kui ta klipi üles laadis, nägi Shapiro seda peaaegu kohe startimas. Ta tunnustab head ajastust ja rakenduse algoritmi, mis selle üles võtab ja lugematutele kasutajatele edastab. Sarnane asi juhtus ka siis, kui ta selle Instagrami ristpostitas, lisab ta-kuna Reels oli just turule jõudnud, tõmmati need videod tõenäoliselt voogudele üles.
See koos rohkemate tootevalikute ja rohkemate silmadega nendel kontodel on võimaldanud lemmikloomade mõjutajate seadustamist laiemas moekogukonnas, mida varem polnud. Neid tunnustatakse peaväljaannete poolt. (Tika kutsuti osalema InStyle’S Kuldgloobuse lifti fotokabiin, näiteks.) Kuulsused on nende videote taasloomine ja oma postitusi kommenteerides. Brändid loovad oma inimtoodetest kohandatud, koera suuruses versioone, mida nad saavad oma voogudes kanda. (Boobie Billie on näiteks Susan Alexandra tüdruk.) Neile makstakse isegi inimeste moe- ja ilutoodete reklaamimise eest.
Zales palkas hiljuti käputäie koeramõjutajaid - sealhulgas Tika, Boobie, Lola ja Maverick Dobrev (kutsikas näitlejaks) Nina Dobrev), muu hulgas - kampaania eest, mis oli ajastatud oma pruudi Vera Wangi armastuse 10. aastapäevale kogu. Ettevõte soovis seda verstaposti mälestada "millegi dramaatiliselt erinevaga, kuid siiski kooskõlas meie kaubamärgi positsioneerimisega julge avalduste tegija, "ütleb Zalesi juveliiride divisjoni Signeti asepresident John McNamara Fashionistale e-posti.
Zales otsustas "ideeerida kontseptsiooni, mis seostub meie publikuga väljaspool traditsioonilisi ehteid," selgitab McNamara. Õnneks oli sellel peres koerte täht koos Wangi koera Lolaga. Tulemuseks oli Instagram TV-st voogesitatud lühivormiline videosari, mis järgnes Lolale tema "Furever Love" leidmisel.
"Me elame ajal, mil me kõik saaksime natuke kergemeelset meelelahutust kasutada, ja arvasime, et karvaste sõprade seas võivad kohtinguvõistlused lüüa löögi - ja naljaka luu," kirjutab McNamara. "Ka kutsikate armastus õitseb praegu, sest paljud inimesed - eriti paarid - on pandeemia ajal koeri saanud. Ja kes ei armasta sotsiaalmeedias lemmikloomasisu? "
Edwardsi sõnul on osa koerte mõjutajate kaubamärkide atraktiivsusest see, et nad on kampaaniate andekuse osas "turvaline koht, kuhu minna", mis sai 2020. aastal veelgi suuremaks mureks: "Nad ei räägi solvavatest asjadest, ei joo pidudel purju - levitavad ka õnne ja rõõmu. Kui tarbija näeb selle asjaga seotud kaubamärki, mis toob talle pimedal ajal valgust, on see äärmiselt positiivne. Oleme näinud, et nõudlus lemmikloomade mõjutajate järele kasvab jätkuvalt. "
Shapiro nõustub, lisades, et partnerluste kaudu, mida Tika ja teised koerte kontod on juba teinud, mõistavad kaubamärgid, et lemmikloomade mõjutajad on "tõeliselt hea kanal inimtoodete turustamiseks".
"See on olnud suur muutus kaubamärkides, mõistes, et lemmikloomade mõjutajad on tõesti hea viis ühenduse loomiseks inimestega, "lisab ta," sest päeva lõpus on alati inimesed teisel pool ekraan. See pole tegelik lemmikloom. "
Kogukonna uuem liige on 2019. aasta lõpu seisuga Boobie Billie, kes hakkas oma kontole postitama, @boobie_billie, detsembris. Ta (või täpsemalt üks konto taga seisvatest anonüümsetest inimestest, kes kõneleb Boobie nimel ja räägib) ütleb Fashionistale, et "mood oli alati eesmärk" leht: "Kõik need mõjutajad näevad Instagramis alati hämmastavad, kuid mõnikord on raske end nendes näha või võrdlete ennast inimesed. Siin [ma olen] nende rõivastega arvasin, et võin ka selles maailmas pritsida. "
Alates konto loomisest on Boobie "kandnud" selliseid asju nagu Susan Alexandra, Paloma Wool ja Holiday the Label - kaubamärgid, mis on Instagramis armastatud, kuid pole mõeldud spetsiaalselt koertele. See oli tahtlik.
"Ma proovisin palju asju sisse minna, kuid üks reegel, mille ma endale seadsin - ja ma arvan, et see aitas mind selles valdkonnas palju välja - on see, et ma ei taha, et mind riietes koerana nähakse," ütleb Boobie. "Ma tahan, et mind nähaks kui oma naist."
Mõte oli ka selles, et tema inimlikud järgijad peaksid saama osta kõik, mida nad tema kontolt nägid. Boobie märgib, et "kaubamärkidel kulus natuke aega, et mõista, kuidas nad minuga koostööd saaksid teha, olles kuue kilone chihuahua. Kord mõned neist tegid seda ja ma mõistsin, kuidas kõige paremini aidata neil mõista, et nad saavad minuga koostööd teha, see läks lumepalliks. Igaüks, kes mu uksele koputas, teadis, et võin kanda nende kingi või kampsuneid. "
"Olen kandnud iga tükki päikese all," jätkab ta. "Ma arvan, et mida suuremat mitmekesisust ma näitan, seda rohkem kaubamärke teavad, et nad saavad minuga tegelikult koostööd teha, ja suuremad kaubamärgid ei karda vähem öelda:" Jah, ma saan teha koostööd Chihuahuaga. "
Boobie on selle idee sammukese edasi viinud, käivitades oma inimmoe aksessuaaride kaubamärgi nimega Boobie World, septembris. "Kui ma oma Instagrami käivitasin, teadsin lõpuks, et tahan midagi käivitada, lihtsalt polnud päris selge, mida ma tahan käivitada," ütleb ta. "Ma arvasin, selle asemel, et lihtsalt istuda ja oodata, kuni täiuslik idee õitseb, ja seejärel kõik sammud sisse seada koht, kus see teoks saaks, alustaksin sellest, et esitan oma seisukoha ja vaatan, kas seda üldse soovitakse seda. Kui idee Boobie Worldist tõepoolest ellu ärkas, oli see, kui mõistsin, et inimestele tegelikult meeldib minu vaatenurk moele ja sellest võib piisata. "
Kuna ta kandis juba peaaegu eranditult inimbrände, ei tundunud tema omamine nii suur hüpe Bränd on mõeldud inimestele, väidab Boobie: "See oli loomulik samm lemmikbrändi kandmisest lemmiktootmiseni bränd... Ma tahtsin, et oleks väga selge, [et ma tegin] seadusliku etiketi inimestele, mitte [mõjutaja] või midagi koertele. Boobie Worldist võib välja tulla palju lõbu. Mul on sadu tuhandeid inimlikke järgijaid, kes armastavad minu riideid, ja ma tahtsin veenduda, et tegin oma bb jaoks midagi. "
Isegi kui ta soovib Boobie Worldiga tööstusele oma jälje jätta, on Boobie'l sisu loojana siiski teatud eesmärgid. "Ma tõesti armastan oma väiksemaid kaubamärke, kuid arvan, et minu ja minu konto jaoks oleks suur hetk teha metsik partnerlus - ma tahan olla MyCalvinsi reklaamis," ütleb ta. "Paljud lõbusad kaubamärgid, kes ei võta ennast liiga tõsiselt, võtavad omaks idee, et nad võivad minuga koostööd teha, kuid ma tahan, et mul oleks hetk, mis tõepoolest seadustab koera modelliks."
Tika on tööstuses juba töötanud päris suurte nimedega, kuid Shapiro loodab, et pärast maailma avanemist on pandeemiajärgselt tulemas veel midagi. "Võib -olla saab Tika minna mõnele moeetendusele ja istuda esireas," pakub ta. (Unistuste bränd, kellega koos töötada, oleks Valentino või Dior, märgib ta.) "Ma tegin nalja, et tahtsin näha Tikal rajal, aga teate mis? Ta oleks pigem esirea tüüpi tüdruk. "
Boobie lisab: "Ilmselgelt ei oska ma tulevikku öelda, aga ma arvan, et rohkem asju, mis koerte mõjutajalt välja tulevad seda võetakse tõsiselt - mida rohkem ja rohkem moetasemeid läbi saame, seda lõbusam see on saada. Minu jaoks on see kõik näha, kui kaugele koer võib selles maailmas jõuda. Kas ma saan rajal kõndida? Võib -olla, kes teab? Kui kaugele saame viia selle idee, et koer suudab kõike? Aeg näitab, aga ma arvan, et saan hakkama. "
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.