Jaanuaris 2012 oli Briti moenõukogu (BFC) väljakuulutatud plaanidest uhiuue meesterõivaste vitriini jaoks. See oleks iseseisev sündmus, mis asendaks Londoni moenädala lõpus seni üksildase ja ülepakutud „meestepäeva“.
Kaks ja pool aastat hiljem ,. viies Londoni kollektsioon: mehed (LCM), mis sisaldas 68 saadet ja ettekannet, on tulnud ja läinud. Üritusel pole kolme aastakümne pikkust kogemust, millega Londoni moenädal uhkeldab, ja ometi ei saa seda enam uueks nimetada. Nüüd, kui oleme andnud LCM -ile mõistliku aja nüansside väljatöötamiseks - kas võime seda edukaks nimetada?
Ürituse üks esimesi müügiargumente oli see, et see muutis ajakirjanduse ja ostjate jaoks meesterõivaste nägemise palju paremini hallatavaks. Jesse Hudnutt, meeste ostja avatseremoonial, on olnud tavaline alates esimesest hooajast. „Mäletan tegelikult, et tulin Londoni moenädalal meestepäevale ja see oli lihtsalt natuke liiga palju - see oli nii kirglik. Seega oli BFC tõeline teadlik tõuge seda kolme päeva jooksul laiali jagada ja ma arvan, et neil on see kindlasti õnnestunud. ” Algusest peale leidsid osalejad, et LCM on pingevabam kui naisteriiete nädal; ja pealegi kipuvad etendused olema üksteisest lühikese jalutuskäigu kaugusel, muutes kogu asja oluliselt stressivabamaks.
Kuid mitte kõik ostumeeskonnad pole osalenud sama regulaarselt kui avatseremoonia. Sügis -talvised etendused toimuvad jaanuari alguses, mis näib mõne jaoks olevat probleem - BFC teatel oli jaanuaris Londonis vähem USA ostjaid. 2014 kui eelmise aasta juunis. Ja seda pole olnud lihtne lahendada; minuga rääkides Lõige jaanuaris juhtis BFC esimees Natalie Massenet tähelepanu sellele, et moetööstuse üha kiirenev tsükkel tähendab, et sündmused peavad sobima kõikjale, kuhu vähegi võimalik. "Aasta on keeruline, kuid see on äri," ütles ta.
Ja ometi võiks järgmine hooaeg esitada rõõmsama pildi. BFC lükkas 2015. aasta sügis-talve kuupäevad tagasi jaanuarile. 10-12, neli päeva hiljem kui tavaliselt. Esmakordselt ei kattu LCM Itaalia meeste rõivaste üritusega Pitti Uomo, leevendades seeläbi sõiduplaani kokkupõrget, mis võib olla heidutanud toimetajaid ja ostjaid mõlemast osa võtmast.
Igal juhul, kui rahvusvahelised külastajad leiavad, et uusaastaetendused on edukad, näivad nad seda palju rohkem olevat osaleda juunis - BFC teatel kasvas sel hooajal USA ostjate külastatavus 30,7% võrreldes Jaanuar. Nende ostjate hulka kuulusid Saks Fifth Avenue, Bloomingdales ja Bergdorf Goodman, mis oli esimest korda LCM -is. Kokku osalesid ostjad ja ajakirjandus 53 riigist, alates suurematest ärikohtadest, nagu Hiina ja India, kuni võib -olla üllatavamate kohtadeni, nagu Afganistan ja Nigeeria.
Neile rahvusvahelistele külastajatele, kes oma teed ei tea, ütleb Hudnutt, et BFC on suurepärane võõrustaja: „Oh issand, nad on parimad. Esimestel hooaegadel, kui te ei tea, kus miski asub, ootavad nad teid teie hotelli ees koos Mercedesega, kes teid sinna viib. Ja nad tõesti hoolivad disaineritest - nad on nagu „Oh, kas sa nägid Nasiri [Mazhari” saadet? Kas lähete järelpeole? ’Ja siis jookseme nendega öösel kokku.”
Rahvusvahelises tööstuses on London tuntud uute talentide toetamise poolest ja selles pole kahtlust edgier meesterõivaste kaubamärkidele antakse aega ja tuge LCM -is õitseda - võib -olla rohkem kui kusagil mujal muidu. Selle hooaja üks enim räägitud kollektsioone oli näiteks noore disaineri Craig Greeni esimene isikunäitus. "Seal on kindlasti nooruslikku energiat," ütleb Hudnutt. „Alustavate kaubamärkide jaoks on palju võimalusi suurepäraste kohtade ja ressursside jaoks. Avatseremoonial on lahe, sest Londonis on kõik toretsev ja lõbus ning tänavariided - ja me kanname neid kaubamärke. Meie jaoks on siin prioriteet. "
Aga seda pole kõik noorte disainerite kohta. Viimased viis hooaega on LCM meelitanud käputäis kuulsaid moemaju. Alexander McQueen ja Tom Ford ühinesid 2013. aasta jaanuari ajakavaga; Burberry kolis oma esitluse Milanost 2013. aasta juunis, nagu ka Jimmy Choo. Sel hooajal võeti Moschino Londonisse vastu ning Pitti kokkupõrke kõrvaldamine võib tulevikus meelitada veelgi rohkem moeraskajaid. Niisiis, kui viis hooaega on lõppenud ja plaanid järgmiseks juba kujunemas, ütleme seda ettevaatlikult: LCM võib peagi edu saavutada.