Foto: Drew Angerer/Getty Images
Seda oleks väga pehmelt öeldes öeldud Victoria saladus on viimase aasta jooksul karmilt läinud. Bränd on pidevalt kaotanud avalikkuse poolehoiu, kuna on peaaegu entusiastlikult keeldunud omaks võtmast kaasavamat ja realistlikumat lähenemist turundusele ja castingule. Eelkõige kommenteerib turundusjuht Ed Razek tehtud enne VS moeetendust tehtud intervjuus Vogue.com sündis kirglikult negatiivse ajakirjanduse ja sotsiaalmeedia lobisemise rünnak. Näiteks oma viimast katset "mitmekesistada" tabas ettevõte kriitikat, kuna ta lisas oma kasvavasse nimekirja veel kaks cisgender -valget inglit - ühe veidi kumerus kui ülejäänud kamp ja üks punapea, esimene punaste juustega ingel üldse.
Ja see ei ütle midagi pesufirma tegelikust tootest: selle keerukad aluspüksid ja polsterdatud rinnahoidjad tunduvad samuti olevat soositud kvartal pärast kvartalit vähenes müük ja suurenes müümata varud, nagu teatas emaettevõte L Brands - probleemid, et halb ajakirjandus ei lähe täpselt parandama.
Selle tagajärjel läks ettevõtte jaoks olukord lihtsalt hullemaks. Teisipäeval, Moody's Investor Service alandas L Brandsi väljavaate "stabiilselt" "negatiivsele" Victoria's Secreti esinemise tõttu. "L Brändi negatiivne väljavaade peegeldab halvenenud tegevuskasumit ja negatiivset võrreldavat kauplust müük Victoria's Secretis viimase 10 kvartali jooksul, "ütles Moody's asepresident Christina Boni. avaldus. Alandamine on investoritele hoiatuseks ja analüütikud annavad selle välja ettevõtte ja üldise turu uurimise põhjal.
"Praegune nõrkus selle Victoria Secret'i osakonnas on survestanud äritulemusi koos suurenenud reklaamitegevusega ettevõte uuendab oma toodet ja ühtlustab oma varude taset nõudlusega, "seisab pressiteates alandada.
Juba enne hiljutisi suhtekorralduskatastroofe ei õnnestunud Victoria's Secretil hästi ja ta seisis silmitsi samade probleemidega nagu teised kaubanduskeskuste kaubamärgid, kes on aastaid ennast vähese kasu nimel püüdnud kapitaalremonti teha. Novembris, vastuseks nii müügi vähenemisele kui ka hiljutistele poleemikatele, oli ettevõte Tegevjuht astus tagasi ja tema asemele tuli John Mehas Tory Burchist, kes kirjeldas plaane hinnata ettevõtte kõiki aspekte, samuti tuua tagasi ujumis- ja muud kategooriad. Veebruaris L Brands teatas plaanist sulgeda üle 50 kaupluse. Vastavalt WWD, L Brandsi aktsiad on aastaga langenud üle 25% ja alates 2015. aastast üle 70%.
Muidugi, negatiivne ajakirjandus ja Moody's negatiivne hinnang ei piisa sellise hiiglase tapmiseks nagu Victoria's Secret, millel on endiselt palju kaubamärgikapitali ja mis on endiselt naiste pesu turuosa liider. Aga selgelt, neil on palju välja mõelda.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.