Michael Korsi kevadnäituse 2017 backstage. Foto: Antonello Trio/Getty Images
Mitmekesine esindatus moes pole kaugeltki seal, kus see peaks olema, kuid möödunud hooaja lennurada andis pooldajatele lootust. Esimest korda üldse iga New Yorgi moenädal saade esiletõstetud vähemalt üks värvimudel, ja isegi London, Pariis ja Milano, mis on kurikuulsalt vähem mitmekesised, paranesid rass, vanus, suurus ja transsooline nähtavus. Kuid hiljutine aruanne alates Mood Spot näitab, et kahjuks ei tähendanud see mitmekesisuse suurenemine rajal ilmtingimata sel hooajal reklaamikampaaniaid.
Mittevalgete mudelite olemasolu 2017. aasta kevad reklaamid kasvasid eelmise hooajaga võrreldes vaid 1,2 protsenti - 2016. aasta sügisel olid 23,3 protsenti mudelitest mittevalged, kasvades sel hooajal 24,5 protsendini. Parandamine on paranemine, kuid arvestades eelmisel hooajal lennurada, mille valimiste hulka kuulus 27,9 protsenti mittevalgeid mudeleid, on reklaamikampaania näitaja ebausutav. Seitsmest mudelist, kes broneerisid kõige rohkem trükikampaaniaid, ainult üks neist,
Mica Arganaraz, oli mittevalge. Märkimisväärsed kaubamärgid nagu Céline, Giorgio Armani ja Alberta Ferretti kõik valatud kevadkampaaniad, kus oli vähemalt viis mudelit ilma ühegi värvilise inimeseta.Õnneks läksid sel hooajal oma kampaaniates rassilise mitmekesisuse võitnud kaubamärgid raskelt - Aleksander Wang, Stella McCartney, Zara, Gap, Ekspress ja Net-a-Porter kõik valavad vähemalt 50 protsenti värvilisi mudeleid. See hooaeg, Saint Laurent, mis kuulsalt ei lisanud aastatel 2001–2015 oma kampaaniatesse ühtki värvimudelit, avaldas kampaania, milles neli viiest mudelist olid mittevalged. Ja samas Gucci valis oma 2017. aasta kevadkampaanias vaid ühe värvilise naise Kampaania sügisel 2017, ilmus eelmisel kuul, näitas 100 protsenti värvimudeleid.
Urban Outfitters esitles selle hooaja ühte kaasavamat kampaaniat, mis hõlmab mitte ainult mudeleid ja värvimõjutajaid, vaid ka erinevaid keha suurusi ja kahte transsoolist mudelit. Kahjuks oli Urban Outfittersi välja pandud keha positiivsus hooaja jaoks ebatavaline; ainult 2,3 protsenti kampaaniates esindatud mudelitest olid pluss suurusega. Arvestades, et paljud pluss suurusega mudelid on näinud raja võimaluste suurenemist viimastel hooaegadel näitab see väike reklaamikampaaniate protsent, et reklaamidel on veel pikk tee minna, enne kui nad jõuavad moenädalate numbritele järele (mis on veelgi küpsemad).
Üle 50 -aastased mudelid olid sel hooajal tegelikult kõige vähem esindatud, ainult kahes kampaanias oli selle kategooria mudel; mõlemas kampaanias juhtus ka sama mudel, Lauren Hutton. See tähistab kõige vähem vanuses reklaamikampaania hooaega Mood Spot hakkas numbreid jälgima 2015. Transsooliste mudelite nähtavus suurenes sel kevadel nelja kampaaniaga, kus osalesid transmudelid, mis tähendab neljakordset kasvu rohkem kui aasta tagasi, kui osales vaid üks.
Hoolimata mõningatest edusammudest tõelise mitmekesisuse, mitte sümboolsuse suunas, näib, et moebrändide reklaamiosakondadel on oma töö ära tehtud.
Saate lugeda täielikku 2017. aasta kevadise reklaamikampaaniate mitmekesisuse aruannet Mood Spot.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.