Veebruaris toimunud moenädalal lõpetas Diane von Furstenberg oma rajaetenduse särava duši all ja kuldsete mähistega kleitide paraadil, et tähistada oma ikoonilise disaini 40. aastapäeva. No pidu pole veel läbi.
Selle aastapäeva lüpsmine on väärt, von Furstenberg on nüüd käivitanud aastase digitaalse kampaania, mis tähistab mähkimiskleiti. Selle nimi on "Kleidi teekond" (samanimelisel vaatamisel on ka LACMA näitus) ja WWD täpselt märkis, see on omamoodi kõrgmoe versioon "Rändavate pükste õde". Disainer on värvanud ülemaailmse mudeli-, näitlejanna- ja stiiliblogijate koosseisu kordamööda dokumenteerida sotsiaalmeedias oma ümbriskleite kandes oma kogemusi (ärge muretsege: tüdrukud ei pea tegelikult kõik sama kleiti kandma).
Sotsiaalselt taiplik modell Coco Rocha sai esimese mõra 2014. aasta sügiskuu moekuul, teiste osalejate seas olid Emma Roberts, Jourdan Dunn ja Chiara Ferragni. Oodake Instagrami ja säutsusid koos kirjaliku sisu ja igakuiste veebisoodidega DVF -i veebisaidil ja YouTube'i kanalil. See kampaania pole midagi, kui mitte põhjalik.
Kuigi seda tüüpi reklaam on üksikasjalik, võib see sisu tõeliselt tõhusal viisil turundusega ühendada. Ideaalis annab see lõbusaid kaadritaguseid kaadreid kaasatud stiilitähtedest, sõltumata sellest, mida nad kannavad. Tarbijate tähelepanu juhtimine sisule, millel on väärtust peale toote enda, on intuitiivne, kuid võimas viis uute kaubamärgihuviliste võitmiseks.