Foto: Instagram @jcrew
Pärast aastaid kahanev müük, J.Crew veetis suurema osa 2017. aastast, et end õigele teele tagasi saada, ja see tegi selles protsessis päris kaalukaid samme, alustades endise tegevjuhi lahkumisest Mickey Drexler ja President/loovjuht Jenna Lyonsja märkimisväärne koondamised ja kaupluste sulgemine.
Alates hulgimüügi uurimine ja tutvustame uusi kategooriaid (nagu pesu) ja hinnakujundus (nt odavad ujumisriided), et tuua tagasi klassikalised stiilid, on J.Crew sellest ajast alates olnud täispöörderežiimis eesotsas uue tegevjuhi Jim Brettiga. Kas see on siis ära tasunud? Mitte veel.
Teisipäeva pärastlõunal osales J.Crew Group, Inc. avaldas oma neljanda kvartali ja 2017. aasta eelarve tulud. Aasta ja ettevõtte tervikuna vähenes kogutulu 2 protsenti 710,6 miljoni dollarini, samas kui võrreldav tulu vähenes 6 protsenti. Ainuüksi neljandas kvartalis oli võrreldav müügi langus veidi väiksem: 3 protsenti.
Jaotatud kaubamärgi järgi, Madewell edestas taaskord, edestades oluliselt J.Crew'i: kui J.Crew võrreldav müük vähenes 10 protsenti, siis Madewelli müük kasvas 13 võrra.
Arvestades, et Madewell kompenseerib regulaarselt J.Crew kahanevaid numbreid, teatas ettevõte plaanist kahekordistada puusa, nooremat kaubamärki, kiirendades selle laienemist. "Me skaleerime Madewelli kiiremini, tuginedes selle tõestatud ja järjepidevale kasvunäitajale, kasutades strateegilisi investeeringuid, millel on väga kasumlik tulu," ütles Brett avalduses. Madewell võib küll hästi toimida, kuid see on siiski palju väiksem kui J.Crew ja avaldab seega vähem mõju selle alumisele reale; praegu moodustab see umbes 18 protsenti kogu äritegevusest. Seega loodab ettevõte, et Madewellist saab ettevõtte jaoks veelgi rohkem sularaha lehm ja võib -olla ostetakse J.Crew kaubamärgile veidi rohkem aega, et end ümber pöörata, mida ta selgelt vajab.
Koos J.Crew'ga plaanib ettevõte jätkata mitmekanaliliste võimete täiustamist ja hulgimüügi arendamist pärast edukat partnerlust ettevõttega Nordstrom. COO ja president Michael J. Nicholson ütles ka konverentskõnes, et kaubamärk keskendub mitmekesistamisele, mis tähendab uusi kategooriaid, tooteid ja isegi "alambrändid", kus Playa on arvatavasti üks näide, ja pakuvad võimalusi laiema hinnaga punkti. Samuti kavatseb ta nutikalt kehtestada "kaasavama suuruse".
Kui kõik läheb hästi, J.Crew Group, Inc. selle turvavöö all võiks olla kaks kasvavat kaubamärki, mitte ainult üks.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.