Välimus Kitty & Vibe'st. Foto: Louisa Wells/Kitty & Vibe nõusolek
On muutunud peaaegu üldtunnustatud tõsiasjaks, et väga vähesed naised naudivad ostlemise kogemust ujumisriided. Cameron Armstrong ei pea seda vastuvõetavaks. "See on nii haavatav riideese ja sa seisad seal nende tulede all ja see lihtsalt ei tunne end hästi," ütleb ta.
Ta räägib oma kogemusest. Pärast kaks suve tagasi perepuhkusel uue ujumistrikoo leidmist proovinud Armstrong lahkus poodidest tühjade kätega ja pettunud-siiani tüüpiline kogemus bikiinide ostmisel. Kuid Armstrong töötas L'Orealis turunduses ja oli harjunud leidma turul kohti, mis vajaksid täitmist, ja tal oli küsimus: lihtsalt miks kas ujumisriided olid nii keerulised? Sellele vastamiseks kutsus ta hunniku sõpru brunchile ja mõõtis igaüht neist. Armstrong mõistis, et mõõt, mis naiste vahel kõige rohkem erines, ei olnud vöökohal ega rinnaosas; see oli jalgevahe.
"Sõna otseses mõttes, alates nabast läbi jalgade kuni sabaluu ülaosani," selgitab ta. "See oli hull, sest naistel oleksid täpselt sama suurusega puusad, kuid see sisetalla mõõtmine oli nii erinev ja see oli omamoodi võrdne tagumiku suurusega."
Seotud artiklid:
Uue jaemüüja Golden Edit eesmärk on muuta suvi aastaringselt kestvaks
Kuidas aitas Instagram muuta nii paljud blogijad ujumisriiete disaineriteks
Online, ujumisriided otse tarbijatele on hetkeks
Kitty & Vibe sündis ametlikult. Relvastatud sellega, mida ta nimetab "varjatud mõõtmiseks", asus Armstrong looma ujumisriiete kaubamärgi, mis parandaks seda probleemi naiste jaoks. (Sealt on pärit ka "kiisu" nimes - "Ma ei osanud seda nimetada" jalgevaheks "," ütleb ta naerdes.) Ta veetis aega brändi loomine, säilitades samal ajal oma igapäevatöö L'Orealis, kaubamärkide taotlemine, domeeninime hankimine ja tootja. "Ma ütlesin:" Olgu, mis on halvim, mis juhtuda saab? Võib -olla kaotan kogu oma hoiukonto, pean mõneks ajaks vanemate juurde tagasi kolima, aga mis iganes, see on seda väärt, "ütleb ta.
Armstrongil pole disaini tausta, kuid ta soovis stiilid lihtsad ja klassikalised hoida ning tema kogemuste puudumine osutus peaaegu pigem õnnistuseks kui takistuseks. "Võtsin kõike mõtteviisiga:" Ma olen lihtsalt tarbija, kes ei tea disainist midagi "," selgitab ta. See viis sisikonnapõhiste otsuste tegemiseni, näiteks kangaste valimisel, mis põhinevad kätetundel, üle nende prestiižile, kus need olid ähvardatud. Brändi suurus on kuni 20 ja hind jääb alla 100 dollari. Ta toetus ka varajastele klientidele, tehes Instagrami küsitluste põhjal valikuid näiteks trükiste ja värvide osas.
Pilk Kitty & Vibe koostööst Bumble'iga. Foto: Cameron Armstrong/Kitty & Vibe nõusolek
"See on hämmastav, sest kui enamus valib punakaspruuni, siis kui ta selle saidil ära tunneb, on see nii nagu nad tegid disainilahenduse otsuse, ja nii nad seda kandes ütlevadki: „Mina valisin seda! Ja nüüd on see minu kehal ja nüüd olen selle omanik, "selgitab Armstrong. "Ma olen üllatunud, et rohkem kaubamärke ei kasuta neid hämmastavaid sotsiaalseid tööriistu, mis meil on, kuid mul polnud tegelikult valikut, sest ma ei läinud moekooli."
Võrrandi "vibe" osa käsitleb ujumistrikoodide ostmise käivitamist. Armstrong saadab iga tellimusega lingi ühele Spotify'i stiilile omasele "vibe" esitusloendile, mida ta pidevalt uuendab; kliendid peavad seda mängima oma tellimuste proovimise ajal. Armstrong oli ülikoolis osa hip-hop tantsumeeskonnast ja mäletab, kuidas see aitas tal oma peast välja saada. "Ma tahtsin luua selle lisamõõtme, kus see andis teile selle sisenemispunkti, et saaksite sisemist enesekindlust kasutada," selgitab ta.
Praegu on Kitty & Vibe ainult otse tarbijale. Armstrong sooviks kogemusi klientideni reaalses elus tuua, kuid ta ei tee seda enne, kui suudab oma kodus mugavalt ujumisriideid proovida. "Ma ei taha, et nad enam kunagi sellesse mööbli vangikongi läheksid," selgitab ta. "See peaks olema väga -väga kogemuslik, et ma saaksin isiklikult kohtuda, sest ma tahan austada teie magamistoa turvalist ruumi."
Tema pühendumus kogu kogemuse positiivseks muutmisele on teeninud talle pühendunud klientide fännibaasi, kes teda viitavad sobib "kiisudeks" ja kes on aidanud tal äri üles ehitada suuresti suusõnaliselt ja sotsiaalmeedia kaudu soovitusi. Armstrong ütleb, et kuigi ta ei ole silmapaistev kaubamärk, ütleb talle, et tunneb teiste naiste ülikonnad ära ülikondade tagaküljele õmmeldud kassipoja kõrvadest. Kindlasti ei ole puudust kaubamärkidest, mis hüppavad hiljaaegu kehapositiivsuse rongile, kuid Armstrong on kindel, et Kitty & Vibe paistab pakendi kohal jätkuvalt silma, sest kliendid on tundnud, et eetos küpsetab brändist alates algus.
"Need on inimesed, keda ma pole kunagi kohanud ja kes ütlevad:" Sa muutsid mu keha perspektiivi, ma olen sinu eest igavesti tänulik. Ma poleks kunagi oma metsikumates unistustes kunagi selga pannud kaheosalist, '-tõesti võimsat kraami ja ma ei muutnud nende keha üldse, »ütleb Armstrong. „See kõik oli nende sees võimeline; [ülikond] andis neile lihtsalt tööriista selle puudutamiseks. "
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.