Vana valvur ja uus, Allure 2016. aasta märtsi kaanel. (Fotod: Allure/Patrick Demarchelier)
Ma hakkan siin kohtama, kuid olen lugenud (ja armastanud) Võlu peaaegu alates selle loomisest 25 aastat tagasi. Kui novembris tuli uudis, et asutaja Linda Wells lasti lahti "ilupiiblist" tuli see teatud šoki, kurbuse ja nostalgiaga - mitte erinevalt sellest, mida tunnen, kui vaatan "Sõprade" kordusi. Michelle Lee, endine toimetaja Nailon, nimetati peatoimetajaks Võluv, ja üllatuskeerutus sel kuul, Wells sai kolumnistide esinemise kl New Yorgi ajakiriLõikus. Meedia on kindlasti uus ülitugev maailm, kus kõike võib juhtuda.
2016. aasta märtsikuu number, mis on ühtlasi ka kaubamärgi 25. aastapäeva number, jõudis eelmisel nädalal ajalehekioskidesse Condé Nasti vähese käraga. Kaantel on kaks erinevat mudelit - Naomi Campbell ja Bella Hadid, mõlemad pildistasid Patrick Demarchelier - kes ilmselgelt esindavad minevikku ja tulevikku - teema, mida kannab kogu väljaanne, sealhulgas mast. Jaanuarikuu numbris oli Wells endiselt KIK ja kui veebruari numbris oli Lee päisereas, ei kirjutanud ta sel kuul toimetaja kirja. Märtsikuu number tundub endiselt üleminekuaja, eriti kuna endine loovjuht Paul Cavaco (kes väidetavalt lasti lahti) ja esialgsed kõrgemad töötajad on endiselt mastis. (Lee
palgatud jaanuaril uus tegevtoimetaja, disainidirektor ja moedirektor, viimane teine Nailon maarjas, Rachael Wang.) Sellegipoolest tundub Lee tempel ajakirjale praegu ilmsem, seega analüüsime seda uut Võlu, teeme?Lee esimene toimetaja kiri on ametlik ja vaoshoitud asi ning tema kaitseks võin vaid ette kujutada, et see oli #ebamugav kirjutada. Selle pealkiri on sobivalt "Muutused" ja sees arutleb ta David Bowie surm, kuidas ilu on seotud muutustega ja muutustega, mis on tulemas Võlu, sealhulgas "täielikult uuendatud veebisait". (Sellest rohkem mõtteid hiljem.) Paar lühikest lauset tunnustavad 25. aastapäeva. Ta kirjutab: "On olnud tõeliselt hämmastav vaadata tagasi möödunud veerandsajandile. Mul on au võtta üle kaubamärk, mida olen nii kaua armastanud, ja juhendada seda järgmise 25 aasta jooksul. "Kindlasti, kui Wells läks pensionile omal soovil, tema jaoks oleks rohkem segadust tekitav austusavaldus, kuid jällegi pole see Lee süü. Tegelikult kutsus keegi selle fakti Twitteris välja ja Lee vastus oli stiilne ja lugupidav:
Ekraanipilt: Twitter
Igatahes olen ma Linda Wellsi pärast kurb, sest ta hüppas ilmselge rõõmuga otse veebikirjutamise maailma, vähemalt see hämmastav lugu Donald Trumpi isepruunistavate näpunäidete andmine on igasugune märk. Ma ei kahtle, et tal tuleb uskumatu teine vaatus.
Tagasi 2016. aasta märtsikuu numbri juurde Võlu. Raamatu esikülje ilureporteri lehed ei tundu palju erinevad. Gwen Stefani Urban Decay koostööst on palju põnevaid tootepilte, samuti hägusus, kiire ripsmetuššide ülevaade, täisleht, mis sisaldab uusi värvi korrigeerivaid tooteid ja miniintervjuu 18-aastase näitlejanna Elena Kampourisega, kes mängib filmis "Minu suured paksud kreeka pulmad 2". Moesektsioon on endiselt mitu lehekülge pikk ja sisaldab jakide, kingade ja kotid. Leht "Lust or Must", kus varem näidati kahte sarnast tükki kahes erinevas hinnapunktis, on kadunud. "Siseringite juhend", üks minu lemmikjaotisi, mis sisaldab põhjalikke nõuandeid (näiteks täiusliku joogi tellimine), on endiselt olemas.
25. aastapäevale on pühendatud mitu lehekülge ja see on lõbus jalutuskäik minevikus. Linda Evangelista! Beebi Gisele! Doutzen Kroes hoiab alasti parfüümipudelit jalgevahe taga! Kuid see on natuke selge ja selge Võlu tahab oma eluga edasi minna.
Erinevused selles küsimuses on ausad, peened. Tänavastiil on esile tõstetud silmatorkavamalt, mis pole sugugi üllatav: see huvitab nooremaid lugejaid ja Võlu ilmselgelt tahab neid kaasata. Ülejäänud funktsioonid - küsitlus selle kohta, kuidas me kõik üksteist hindame, ilu tuleviku hägusus ja intervjuu Naomi Campbelliga - poleks Wellsi jaoks kohatu olnud Võlu. Pange tähele, et selles numbris ei ole lihakaid süvenemisi uutesse esteetilistesse protseduuridesse ega koostisosadesse ning ma loodan, et need pole täielikult kadunud. Võlu oli alati tuntud nende asjade skeptilise analüüsimise ja teaduse lõhkumise poolest ning mulle ei meeldiks näha kõike lihtsalt seeditavate näksimistena. Samuti on minevikust kadunud mitmeid küsimusi kataloogilehed, kus Võlu soovitasid erinevaid ilueksperte erinevates linnades. Mul on sellega lahe, sest ausalt öeldes pole mõtet seda trükiväljaandes avaldada, kui seda saab reaalajas veebis värskendada.
Lee märkis hiljutises intervjuus kasutajaga Nädalavahetus et ta loodab ajakirja mitmekesisust suurendada ja ma ütleksin, et see oli hea algus. Pealkirja „Värsked näod” all Võlu intervjueeris ja pildistas Bella Hadidi, Karly Loyce'i, Pyper America Smithi ja Pooja Mori, tõelist modellide sulatuskatet. Ilmselt peame tulevastes küsimustes nägema, kuidas see areneb.
See, kus me Lee mõju veel näinud pole, on peal Võluveebisaidil ja see on ilmselgelt see koht, kus ta saab (ja peab) brändi ümber pöörama. Kõigi brändi ressursside ja teadmiste juures Võlu peaks domineerima internetis leiduva ilusisu osas, kuid sellised saidid nagu Byrdie, Popsugar, Läike sisse ja Rafineerimistehas29 on võtnud lugejad sellest Võlu oleks pidanud. Olen põnevil, et näha, kuhu Lee veebisaidiga läheb, sest kuigi seal on praegu head sisu, on segadust tekitavalt segaselt kodulehelt peaaegu võimatu seda leida. Tuleb ülesmäge lahing, kuid minu arvates on internetis piisavalt huvi ilu vastu, et seda saaks teha.
Vähemalt esialgu tundub Võlu pakub endale mitmeid väikeseid peeneid hooldusi, mitte täielikku näo tõstmist.