Elite jaoks on olnud suur nädal. Modellibüroo mitte ainult ei tähista Shanghais oma iga -aastast Model Look Contest 28. väljaannet, vaid teatas ka äsja oma esimese Hiina filiaali avamisest samas linnas.
See julgustab kohalikke võrseid, edendab Hiina modellide karjääri kogu maailmas ja lisab Aasia lääne mudelite radaritele, selgitas Elite Worldi president Vick Mihaci.
See on vaevalt üllatav samm, arvestades, et Hiina on maailma suuruselt teine luksustarbija, samas kui tootmiskulud on märkimisväärselt madalad. Suurte lääne kaubamärkide jõupingutused kohaliku turu sihtimiseks on lõputud, ulatudes lääne magistrite Hiina väljaannete hüppeliselt kasvavast arvust (sealhulgas ainult kohalikest Elle mees või Harperi basaari kunst, juurde Hermès"Ainult Hiina kaubamärk Shang Xia, suurtele kaubamärkidele nagu Burberry, Chanel etenduste korraldamine Shanghais või Prada teeb Pekingis etenduse.
Kuid Elite uus ettevõtmine on kaheosaline ettevõtmine: „Hiinlased on oma riigi üle äärmiselt uhked ning neile meeldib kampaaniates ja moeetendustel näha Hiina mudeleid,” ütles Mihaci. Teisisõnu, luksusbrändide jaoks on ilmne, et nad peavad sihtima Hiina kliente, kus nad ostavad, st Euroopat. Unustage sekundaarsed, välja ütlemata kampaaniad, mida näete Moskvasse, Katari või Pekingisse reisides ja kus osaleb kohalik kuulsus. Eliit -Hiina tähendab ühtsemat turundustegevust ida ja lääne vahel, mis tähendab esindamist Hiina mudelid suurte rahvusvaheliste kampaaniate jaoks, samuti Hiina kaubamärkide sidumine välismaistega mudelid.
Kas Shanghaist on saamas viies moepealinn? Mihaci sõnul peab riik oma tootmiskvaliteediga veel palju tööd tegema ja Elite „kehtestab teatud standardid”, kehtestades „tööaja eeskirjad, tingimused, kuvandiõigused-need on asjad, mida pole siin veel kindlaks tehtud. ” See loob universaalsed standardid, kuna Elite seadused ja tasud on riigiti samad lisatud.
Siiski ei paista kõik nõustuvat: "Me teame, mida teeme, tänan teid väga!" ütleb Yi Guo, Vogue Hiina stiilitoimetaja: "Ma mõtlen, tule nüüd, me päästame teid majanduslangusest, kes kellelt õpib?" Ta lisas: "Iga välisfirma, kes üritab Hiinasse tungida peaks tutvuma siinse ärikultuuriga... kohalik tootmisettevõte esitas näiteks Suure müüri peal Fendi show, mille poliitika oli peaaegu võimatu. Kvaliteet on siin, peate lihtsalt vaatama. "
Fotod: Paul Morel