J.Crew meeskonnad universaalse standardiga laiendavad suurust

Selles pole kahtlustki moel on suur suuruse probleem, kuid lahenduse leidmisel on kaubamärgid läinud mitmel erineval viisil. Algab uus kaubamärk algusest peale suurust hõlmav; seal tehakse a ühekordne koostöö katse õhupallina; ja siis on olemas koostöös selle valdkonna eksperdiga et õppida, kuidas muuta oma liin tõeliselt kõikehõlmavaks.

Viimane on see, kuidas J.Crew on otsustanud oma suurust laiendada. Bränd teatas teisipäeval, et teeb koostööd Universaalne standard, moe-idufirma, mis sobib suurustele 6 kuni 32, kapslil, mis sisaldab suurust sisaldavaid tükke; koostöö tähistab algust J.Crew laiendatud suuruste vahemikus.

"Me tahtsime selle kollektsiooni kallal koostööd teha selle valdkonna ekspertidega, et laiendada palju suuremat suurused, uued istmed ja väljamõeldised kogu kaubamärgi ulatuses, "ütleb Lisa Greenwald, J.Crew müügijuht. "Me tunnustasime Universal Standardi väga tehnilist lähenemist ja võtsime nendega ühendust, et aidata luua uus kollektsioon, mis on kohandatud Ameerika naise tegelikule ja mitmekesisele spektrile." 

J.Crew tegi tihedat koostööd Universal Standardiga, et õppida hindamisprotsessist - midagi sellist kurikuulsalt komistanud kaubamärke minevikus - ja kuidas kõige paremini inseneriks saada, on meelitav igale kehale tüüpi. Universal Standardi kaasasutaja ja loovjuht Alexandra Waldman nimetab seda "pöördepunktiks".

"See on väga põnev, sest kui paljud kaubamärgid laiendavad suurust, tehakse seda alamkategooriana või eraldi kujundatud reaga, mis on mõeldud pluss-suurusega tarbijale," selgitab Waldman. "See kollektsioon on täielikult kaasav ja sobib naiste suuruste kogu spektri teenindamiseks. Esmakordselt kustutatakse pluss- ja sirgjoonelisi naisi eraldav joon ning igal naisel on võimalus osta sama nagi, mille ainus filter on maitse. " 

J.Crew x Universal Standard kapsel jõuab suuruseni 5x, kuid uus suurus ei piirdu koostööpartneritega. Greenwald märgib, et J.Crew on juba alustanud oma saidil laiendatud suuruste pakkumist (praegu on valikuid kuni suuruseni 24) ja bränd jätkab sügisel uute suuruste kasutuselevõttu. Greenwald lubab ka, et suurused integreeritakse ostukogemustesse sujuvalt, selle asemel et luua eraldiseisev pluss -kategooria.

Vaadake täielikku J.Crew x Universal Standard kollektsiooni allolevas galeriis.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.