Kõik üritavad tänapäeval tarvikutesse sisse murda. Esiteks oli uudis see, et See by Chloe, Proenza, Hussein Chayalan ja Ohne Titel murdsid kingi (ja sellest ajast alates on Proenza hakkasid vaikselt sõpradele kotte jagama, mis kõik loodavad, et jõuavad poodidesse.) Seejärel teatas Marc, et laieneb Marci Marc ujumisriiete täielikuks tootevalikuks, samas kui Brian Reyes teatas, et käivitab naistepesu (ok - ujumisriided ja pesu ei ole täpselt aksessuaarid, kuid need kuuluvad väikeste asjade/odavamate asjade hulka kategooria). Vahetult pärast seda teatas Prada plaanist kujundada ehteid ja Yigal ütles, et teeb kingad kaupluste jaoks kevadel 09. Ja nüüd?7 For All Mankind avab kevadeks oma kingade sarja, jaemüük on vahemikus $ 150 kuni $ 350, mis võib tunduda liiga lähedal nende teksariigi hinnavahemikule, kuid on ilmselt pisut väiksem kui enamik 7 klienti tavaliselt oma kingadele kulutab. On selge, et ettevõtted loodavad, et nende ostjad otsivad endiselt välja armsaid asju, mida osta, kuid nad teavad seda on palju väiksema eelarvega, nii et nad püüavad teha rohkem asju odavamate hindadega, et kõik saaksid ikkagi oma sumin. Sest nagu
Elle MacPherson ütles täna, tema naistepesu liinil läheb paremini kui kunagi varem, sest "kui naine ei saa luksuslikes ešelonides kleiti endale lubada, võib ta selle asemel otsustada, et loobub £ 20 aluspesust, mis paneb teda end hästi tundma." Kuid küsimus kõigi nende teiste tipptasemel kaubamärkide kohta püsib -Kas paari Yigali pumba ostmine on sama põnev kui kleit? Kas Prada poe lucite kaelakee annab teile ikka sama head vibratsiooni kui nende pits? Kas Brian Reyesi pesu tundub sama hea kui riided, eriti kuna see on riietega kaetud? Me ei tea. Kuid me arvame, et brändistrateegid loodavad, et see on "jah", ja et nad ei kaota ühtegi klienti, kui majandus taas õigele rajale jõuab. Ja me peame küsima, kas teid üldse huvitab, kas teie lemmikbrändid laienevad uutesse kategooriatesse? Näiteks pole see nii, et 7, mis on ilmselgelt tuntud teksade poolest, ei ole litsentsilepingu kaudu toodetud kingadega kuidagi seotud, välja arvatud üldine stiil. Kui Hermes (naha jumal ja hea õmblemisega jumal) tuleks välja mitmesuguste puuvillaste triiksärkidega, kas te hooliksite sellest? Meie arvates mitte. Kuid mis veelgi olulisem - mida teha sina mõtle?