Uniqlo kevadel (ma tean, et pean telefoni laadima). Ekraanipilt: Dhani Mau
Mobiilseadmete ja mitme kaubamärgi moeturust on möödas umbes poolteist aastat Kevad läks otse -eetrisse mille pardal on muljetavaldav kaubamärkide nimekiri (avatseremoonia, Warby Parker, Marc Jacobs) ja investorid (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump). Selle eeldus: tarbijad kasutavad üha enam oma telefone ostlemiseks (fakt) ja eelistaksid osta kõiki oma lemmikbrände ühes rakenduses, lihtsa kassasüsteemiga, selle asemel, et külastada igaühe mobiilisaiti - või sagedamini sirvida mobiilseadmetes ja osta töölaud.
Sellest ajast alates on on osutunud väärtuslikuks nooremate kaubamärkide jaoks, kes saavad tasuta liituda ja maksavad Kevadele vaid väikese osa igast müügist. Mõne jaoks, nagu Thakoon ja Misha Nonoo, oli Spring nende esimene e-kaubanduse katse ja paljud neist kaubamärkidest nõustuvad, et Spring sobib suurepäraselt klientide hankimiseks.
Kuid kevade eesmärk on alati olnud õige kombinatsioon kõrgeid ja madalaid, suuri ja väikeseid kaubamärke, et ostjad saaksid tulge telkide nimede järgi, mida nad juba teavad ja armastavad, ning avastage oma alleel midagi, mida nad ei teadnud eksisteeris. Ja kuigi see võtab aega, hakkavad suuremad jaemüüjad nüüd pardale jõudma: neljapäeva seisuga sai Uniqlo viimaseks omandamiseks.
See on esimene kord, kui Uniqlo müüb kolmanda osapoole kaudu, ja üsna hea pakkumine Kevade jaoks, kelle jaoks Uniqlo on üks suurimaid ja globaalsemaid kaubamärke, millele on alla kirjutanud Urban Outfitters ja American Apparel. Kevade brändijuht April Uchitel, kes juhib rakenduse jõupingutusi uute ettevõtete kaasamiseks, ütles Neljapäeval, kui Uniqlo on üks paljudest suurematest kaubamärkidest, millega Spring on algusest peale kõnelusi pidanud käivitatud. "See tuli õigel ajal, kui bränd tunneb, et see on parim võimalus," selgitas ta, lisades, et Uniqlo "püüdlik, kuid samas juurdepääsetav" positsioneerimine ja ühendused moemaailmaga läbi koostööd ja selle partnerlus CFDAga/Vogue Moefond tegi sellest "täiusliku kevade kaubamärgi". Käivitamisest, Springist ja Uniqlost rääkimiseks jagavad spetsiaalsest veokist vestid (sest Austinil läheb öösel jahedaks!) ja muud lõbusat SXSW.
Kuigi me ei saanud kellegagi Uniqlost rääkida, märkis Uchitel, et kevad võib olla atraktiivne otse tarbijatele mõeldud ettevõttele nagu Uniqlo, sest kaubamärk on endiselt omab kontrolli oma ostukogemuse ja kauplemise üle ning Spring saab majutada kogu oma tootekataloogi, samas kui traditsiooniline jaemüüja kureerib oma valik. Kuigi suurim ja rahvusvahelisem, pole Uniqlo esimene otse tarbijatele mõeldud kaubamärk, kes teeb Springiga koostööd: reformatsioon, platvormil on ka Warby Parker ja Everlane.
Uniqlo on ülemaailmne kaubamärk, millel on asukohad üle kogu maailma võitles teadlikkusega USA -s ja teistes riikides väljaspool Aasiat ning teatas eelmisel aastal oma plaanidest ohjeldada tellistest ja mördist kaupluste avamist ja keskenduda rohkem oma e-kaubanduse jalajälje suurendamisele. Partnerlus Springiga on tõepoolest lihtne ja odav viis seda teha ning potentsiaalselt uusi kliente hankida.
Kevade puhul ütles Uchitel, et praegu on esmatähtis tuua rohkem "majapidamisnimesid" ja et mõned päris suured kaubamärgid on "ettevalmistamisel". Püsige lainel.
Kodulehe foto: YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.