Modellid 2017. aasta Victoria's Secret moenäitusel Shanghais. Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images Victoria saladuseks
2016. aastal Victoria saladus tegi mõnevõrra vastuolulise otsuse loobuda oma pealtnäha populaarsetest ujumisriiete ja rõivaste kategooriatest, et keskenduda ainult pesule, ilule ja roosale kaubamärgile. Ettevõtte põhjendus tundus olevat see, et need kategooriad ei toiminud nii hästi kui teised ja oleks mõistlik piirata oma tähelepanu põhitoodetele. Kogu eelarveaasta 2017 jaoks on see otsus aga brändi müügile ainult haiget teinud.
Nagu märkis WWD (mida kontrollisime emaettevõtte L Brandsi kasumiaruannetes kaks korda), Victoria's Secreti võrreldav müük vähenes eelmisel aastal iga kuu. Aasta esimesel poolel olid asjad hullemad, enamikul kuudel oli langus 10–14 protsenti. Aasta lõpu poole kahanes see langus veidi ühekohaliseks. Neljapäeval avaldatud detsembris lõppenud 48 nädala võrreldav müük vähenes Victoria Secret'i jaoks 5 protsenti. Ujumise ja rõivaste väljumist süüdistati taas.
Iga kord, kui ettevõte lahkub kategooriast, mis oli tema äritegevuse oluline osa, on müügi langus paratamatu - kuid poolteist aastat hiljem? Lühikesel investoritega peetud konverentskõnelus ütles investorite suhete juht Amy Preston, et ilu ja roosa kategooriate kasvu kompenseerib pesumüügi vähenemine.
Viimase aasta jooksul on konkurents taskukohase pesu kategoorias ainult tihenenud: Madewell käivitas täieliku lähedaste liini, samas kui American Eagle's Aerie on jätkuvalt turuosa kogunud. Vahepeal meeldivad uuenduslikud naistepesu idufirmad True & Co. ja Elav meelitas jätkuvalt investoreid ja ostjaid. Victoria's Secretil võib tekkida vajadus mõelda kaugemale oma vormelisest iga -aastasest moeetendusest ja Bralette'i aktiveerimine Coachellas sammu pidama. Võib olla palgata pluss-suuruses mudel või kaks oleks hea koht alustamiseks?
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.