Foto: Whitney Bauck/Fashionista
Sellest on möödunud 12 kuud ja enne 2018. aasta ohjeldamist alustamist vaatame tagasi kõige meeldejäävamatele, mängu muutvatele moe- ja iluasjadele. Jälgige meiega, kui vaatame tagasi aasta ülevaade.
Oleme kindlad, et me ei pea seda teile selgesõnaliselt ütlema, kuid 2018. aasta on olnud meediatööstusele järjekordne keeruline aasta. Alustame messingist ja esitame täieliku loetelu meediamaailmas toimunud muutustest-just sel aastal.
Esiteks oli peamiste päisepeade kohal peaaegu pidev raputuste voog. Ainuüksi Condé Nastis: Elaine Welteroth lahkus Teismeline Vogue jaanuari alguses raamatu kirjutamiseks ja olla kohtunik eelseisva "Project Runway" taaskäivitamise kohta; Phillip Picardi oli aastal nimetati sisuülemaks Teismeline Vogue enne lahkudes Condé Nastist täielikult Välja, sel hetkel toodi The Cutist Lindsay Peoples Wagner toimima peatoimetajana; kaua aega Vogue töötajad, sealhulgas Tonne Goodman, Phyllis Posnick, Jill Demling ja Eve MacSweeney kõik kas võtsid ajakirjas vabakutselisi rolle või jätsid selle üldse samaks
keerlesid kuulujutud, et Anna Wintour ise astub peagi tagasi (Condé tegevjuht Bob Sauerberg lükkas ümber, et Wintour jääb tööle "määramata ajaks" alles novembris oma lahkumisavalduse esitama); Jim Nelson astus sealt alla GQ pärast 15 aastat peatoimetaja tööd, nimetades Will Welchi GQ stiil tema asendajana; Fred Santarpia astus tagasi oma ametist Condé Nasti digijuhi ametikohal; Dirk Standen lahkus oma rollist Condé Nasti kaubamärgiga sisuharu 23 Stories peatoimetajana. Said selle kõik?Ka 2018. aastal jätkus toimetajate trend kaubamärgi poole lahkumisel: Condé Nasti kauaaegne veteran Marie Suter lahkus loovjuhi kohalt Teismeline Vogue, Võlu, Neid ja W et liitu Glossieriga; Selby Drummond vasakule Vogue Snapchati jaoks; W Digitaalne tegevdirektor Sarah Leon on väljaandega lahku läinud liituda Pat McGrathi meeskonnaga. Peale Condé Nasti, Joanna Coles loobus Hearsti sisujuhi rollist, kuuldavasti järgnes nimetas Troy Youngi presidendiks asendada David Carey. Koondamisi esines (mõnikord mitu korda aasta jooksul) väljaannetes nagu Glamuur, Vanity Fair, GQ, Rafineerimistehas29, Vogue, InStyle, Mikrofon, Teismeline Vogue ja veel.
The Meredith võttis üle ettevõtte Time, Inc. ametlikult lõpetatud aasta veebruaris, kus mõned selle pealkirjad - meeldib Aeg, Õnn ja Sport Illustreeritud - kas olid müügis või jätkavad müüki. Condé Nast kolis müüma kolme väljaannet, kaasa arvatud W, Pruudid ja Golf Digest; Goop eraldas end kirjastajast faktikontrolli probleemide üle. Bustle omandatud ja taastas The Zoe raporti ning, vastuolulisemalt, Mikrofon. Ja siis on väljaanded, mis lõpetasid printimise täielikult (välja arvatud niinimetatud erinumbrid), sealhulgas Glamuurja Seitseteist; väljaanded nagu Riiulis ja Algaja sulgege toimingud täielikult.
Kõik see ütleb: meedias pole asjad suurepärased! Kui veel mõned aastad tagasi kuulutasid kirjastajad nüüd kurikuulsat "videole pööramist", mida toetavad võltsitud lubadused ja numbrid Facebookist, paljud selle aasta suurimad krahhid ja koondamised tulid seetõttu, et juhid investeerisid liiga palju videoressurssidesse, mis lõpuks ei õnnestunud. Väheneva reklaaminumbriga silmitsi seistes - osaliselt tänu mõjutajaturunduse eelistamisele, eriti moe- ja iluruumid - suured kirjastused olid sunnitud tegema rohkem (sisu) vähemaga (töötajad ja rahalised vahendid). Üha ebareaalsemate liikluseesmärkide tagaajamine toob kaasa ka meedia lamenemise-paljud väljaanded teatavad samast sumedast, klikitavast loost. Või nagu Amy Odell kirjutas Moeäri:
Pärandajakirjade kirjastajad lihtsalt ei uuenda seda tempot, mida muutuvad meediaharjumused nõuavad. Kui oleks, siis arvaksin, et vähem naisteajakirjade veebisaite koondatakse kogu päeva TMZ -esemeid, püüdes koguda lehevaatamisi sotsiaalvõrgustikus meediapõhine ökosüsteem, kus liiklust on üha raskem saada, kuid mitte vähem vajalik, kui tegelete reklaamijate müügiga publiku suurus.
Niisiis, milline näeb välja tulevik? Tundub, et mängu nimi on ühendamine. Trend alustas Hearst 2016. aasta lõpus, toimetus sai ülesandeks jälgida mitme väljaande sisu, mitte töötada ainult ühe pealkirja nimel. 2018. aasta suvel teatas Condé Nast sellest Condé Nast Traveller (Ühendkuningriik) ja Condé Nast Traveller (USA) muutuks üheks väljaandeks, millel pole sõna, mille kaante vahel võidaks sõna "rändaja". Veelgi vapustavam (ehkki mitte täiesti ootamatu) Condé Nast ja Condé Nast International teatasid ühinemisest novembris.
"Selgeks on saanud see, et meie püüdlusi ei täida enam kõige paremini meie ajalooline struktuur kahe eraldi ettevõtte juhtimisel," seisis teates. "Oleme jõudnud järeldusele, et meil on õige aeg ühendada oma USA ja rahvusvahelised ettevõtted, et realiseerida Condé Nasti täielik potentsiaal meie publikule ja äripartneritele."
Digitaalsed kaanedsamuti näib kiiresti populaarsust koguvat, eriti kui kaubamärgid lõpetavad printimistoimingud. Võlu, Nailon, Vogue, Teismeline Vogue, Harperi basaar ja Complex kõik katsetasid meediumiga 2018. aasta jooksul, võimaldades kaubamärkidel mängida vormindamisega, valada vähem traditsioonilisi kaanestaare ja tegeleda ajakohasema teemaga.
"Digikaaned on sageli võimalus väljaannetele seikluslikuks ja võtta rohkem riske kui ajalehe kaanega," ütles The Fashion Spot peatoimetaja Jennifer Davidson rääkis Fashionistale selle aasta alguses. "Pole vaja rabeleda palju teksti sisaldavat digitaalset kaant, mis võimaldab piltide valimisel rohkem loovust. Samuti saavad nad kaanele huvi lisamiseks kasutada ainult digitaalseid trikke, näiteks liikuvaid pilte. "
Väljaanded tugevdasid ka oma IRL -i kohalolekut Moeäri, Teismeline Vogue ja Vogue kõik investeerivad palju oma tippkohtumistesse ja konverentsidesse. Ja muidugi on ajakirjade kaaned endiselt kas otseselt või kaudselt müügil: peaaegu kõik Condé Nasti tiitlid tegid 2018. aasta lõpus kaanede jaoks koostööd Google Pixeliga ja Louis Vuitton sai primaarne kaanepind mitmel septembrinumbril.
Kuid isegi nende muudatuste hulgas näib trükkimiseks veel lootust. Condé Nast International teatas aasta uus Hongkongi väljaanne Vogue, sama hästi kui elustamine Vogue Kreeka. Indie ajakirjad jätkasid eeskuju erinevate häälte pakkumisel ja perspektiivid ajalehelettidel. Intervjuu volditud mais sel aastal, ainult et leida uus toetaja ja enne sügist täielikult taaskäivitada. Essence Ventures LLC omandatud Olemus firmalt Time, Inc., muutes selle taaskord mustanahaliste ettevõteteks.
Kuigi on selge, et meediamaailm sõidab endiselt suure muutuste laine, on selle tagajärjed mida ei pruugi isegi aastate pärast täielikult tunda, on selle lõpus veel väike valgus tunnel.
Pealegi on mõjutajad alati olemas. Kindlasti, Chiara Ferragni vajab lähiaastatel moekirjanikku või kahte.
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.