Kuidas Chicago päritolu disainer Azeeza Khan konkureerib oma moepealinna kaasaegsetega

Azeeza Khan on suur kala väikeses tiigis. Chicagos asuva kõrgekvaliteedilise rõivaste disainerina töötab Khan traditsioonilises moepealinnas oma kaasaegsete kolleegide vastu ägedas konkurentsis. Tema samanimeline liin Azeeza-mis koosneb suuresti luksuslikest siididest ja käsitsi kootud kaunistustest-on tuttav (sellepärast, et olete tõenäoliselt näinud mõnda tööstuse suurimat mõjutajat, kes neid Instagramis reklaamib), siiski julge. Khan pole kunagi välisinvesteeringuid teinud, teenides tugevat kasumit oma mainekal Michigani avenüü Chicago lipulaeval.

Isegi Azeeza päritolulugu on veenev. 2011. aasta juulis otsustas Chicago päritolu Khan, et teda ei motiveeri tema kirglik 9–5 töö BP-s ettevõtte turunduses. Sama aasta septembris korraldas Khan ilma formaalse disaini või ärikoolituseta oma plaadifirma pehme toreda turuletoomise, mida tollal nimetati "Atelier Azza". New Yorgi moenädal; ta tegi oma esimese hulgimüügiturule 2015. aasta kevade Pariisi moenädalal. Täna pole Azeeza'l mitte ainult eksklusiivne jaemüügipartnerlus

Barneys, kuid ta valmistub ka oma toodet paigutama kõrgekvaliteedilisse Kanada kaubamajja Holt Renfrew - ja näitab oma eelseisvat 2017. aasta kevadkollektsiooni nii New Yorgis kui ka Pariisis.

Kui on olnud bürokraatiat, mis takistas Khani kasvatamast omafinantseeritud ja siseringi poolt jumaldatud kaasaegset kaubamärki 800-paaritu miili kaugusel USA moepealinnast, on ta kindlasti sellest otse mööda jooksnud, täie hooga edasi järgmine. Hüppasin telefonis koos Khaniga (samuti uhiuue emaga!) Tema plahvatusohtliku disainikarjääri, edu kohta mõjutajaturunduses ja mis saab edasi Chicagos asuva moemaastiku jaoks.

Pärast DePauli ülikooli lõpetamist töötasite BP -s ettevõtte turunduses. Mis pani teid otsustama oma lauatööst loobuda?

Tegin nende jaoks reklaami ja turundust. See oli loominguline roll ja ma töötasin koos maailma parimate reklaamiagentuuridega, nii et see õpetas mulle ametlikku loomingulise arengu protsessi. Olin noores eas oma ettevõtte karjääris edukas. See ei puudutanud rahalist edu - ma teenisin sel ajal palju raha -, kuid see ei rahuldanud.

Igatsesin ka ettevõtlust. BP -s töötades, isegi [loomingulisel poolel], võib teil olla hämmastav idee, kuid selle tegelikuks teostamiseks on nii palju bürokraatiat.

Kas teil oli iseenesest "klõpsamoment"?

Mul oli abikaasaga vestlus karjääri muutmisest. Tema küsimus oli: "Kui sa saaksid maailmas midagi teha, siis mis see oleks?" Ja ma ütlesin, mida ma praegu teen. Ja ta oli nagu: "Noh, sa peaksid minema!" Ma ütlesin: "Ei, kas sa teed nalja? Mul pole ametlikku koolitust. Ma tõesti ei tea midagi. "Ja ma käivitasin selle peagi.

Kuid sa jäid BP -sse terveks aastaks pärast oma liini käivitamist. Miks?

[Päevatööst loobumata] suutsin oma BP palga oma ettevõttesse investeerida ja suutsin ka esimesel aastal saadud kasumi oma ettevõttesse reinvesteerida. Siiani investeerib 100% ise.

Kui ma turule tulin, ütlesin endale, et mul on üks aasta aega, et näha, kas see õnnestub, ja kolme kuu jooksul olin juba BP -s aasta palga piiranud.

Kuidas teil nendel esimestel päevadel nii muljetavaldav järgija kasvas?

Chicago oli kindlasti võrrandi lahutamatu osa. Chicago ei ole väike linn, kuid sellel on väike moetööstus ja kogukond. Samuti sain esialgu palju kohalikku ajakirjandust. Nad olid tõesti toeks ja ma arvan, et see aitas tõepoolest suusõnaliselt sisseoste teha.

Ja see oli Chicago, nii et mul oli võimalik korraldada rohkem privaatseid kohtumisi.

Kuidas on mõjutajaturundus teie ettevõtet kujundanud?

Juba varakult tuli minu esimene ajaveebi tugi Chiara Ferragni. Tol ajal oli bloggersfäär palju piiratum, kuid ta oli tõesti oma mängu tipus. Suhtlesime sotsiaalmeedia kaudu; ta tõesti armastas riideid ja tundis, et need on tema stiil ja ta kasutab neid ära. Ta kandis neid esimesel aastal üle tosina korra - ja ma arvan, et see aitas tööstuses teadlikkust tõsta. Sain esimesel päeval, kui ta postitas [ise Azeeza seljas], tuhandeid e -kirju.

Sain palju jaemüügipäringuid näiteks Saksamaa kauplustest, millest ma polnud kuulnudki. Pidin selle aja jooksul kaubamärki kontrollima. Ma ei jaganud neid jaemüüjaid, kuid see kõik õnnestus kõige paremini, sest mul oli võimalik Barneysiga tugevalt turule tuua.

Kuidas tekkis teie ainuõiguslik partnerlus Barneysiga?

Algselt jõudsin Tomoko Ogura [endine Barney vanem moedirektor] enne kuurorti 2015. Just sel hooajal tundsin, et kollektsioon on seal, kus vaja, ja olin kindel, kus bränd on loomingulisest seisukohast arenenud. Ta vaatas kogu üle, andis mulle tagasisidet ja me lihtsalt võtsime selle sealt.

Holt Renfrew võttis minuga orgaaniliselt ühendust eelmisel hooajal ja ütles, et me sobime neile, nii et nad on minu järgmine partnerlus.

Olete töötanud paljude kõrgetasemeliste klientidega. Milline see protsess on?

See on väga -väga orgaaniline. See pole midagi, mida me esitame; meil pole PR -firmat, mida kasutame. Olen paljude nende klientidega kohtunud ühiste sõprade kaudu või lihtsalt väljas olles. Mõnikord jõuab [kuulsuste] stilist minu poole, öeldes: "Me armastame seda tükki. Meile meeldiks seda selle video jaoks kanda, "või mitte.

Kes on Azeeza tüdruk?

Enesekindlus on disainimisel kindlasti võtmetähtsusega, olgu selleks siis veendumine, et see on ülitore meel paljudele kehatüüpidele, või lihtsalt veendumine, et sobivus on [olemas]. Tugevus tuleb sellest tuletisena. Ma kasutan tõeliselt julgeid värve; [kujundused ei ole] minimaalsed või ühetoonilised, kuid mõned siluetid on väga minimaalsed. Ma abiellun nende kahega. Sealt edasi arvan, et see on tüdruk, kes otsib midagi ainulaadset, mis pole kõigile kättesaadav. Sellepärast ma ei tahagi olla kõigile kõik. Ma tahan olla erimärk, millel on oma rada ja nišš, nii et me oleme selle tüdruku jaoks, kes ei taha olla kotis "It" ega "It" kleidis. Ta tahab eristuda ja eristuda.

Kirjeldage Chicago moemaastikku. Kas see on pärast käivitamist muutunud?

Me ei pruugi selle jaoks kaardil olla, kuid see on paljude ettevõtete ja kaubamärkide tippturg ning ma arvan, et see [räägib enda eest]. Moeharidusega inimesed on kindlasti kohal-nad jälgivad tööstuses toimuvat-, kuid meil ei pruugi olla sama ligipääs üritustele.

Sirvige allolevas galeriis Azeeza 2017. aasta kevadkollektsiooni, mis on mõeldud ainult Fashionistale.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.